《京劇貓》，這可能是新一代的國民級動畫IP，或許能成為國產的《精靈寶可夢》。
一
“剛開始也是覺得這是一部子供向作品，但後來我卻被它的劇情和角色形象塑造所折服。漸漸的，我也開始對京劇開始感興趣。”
在《京劇貓》百度貼吧裡，有不少帖子，在討論自己第一次接觸這部動畫的契機。“上癮”，“停不下來”成了許多人提起時的常用詞。
這個從2011年誕生至今的動畫番劇，在今年7月9日迎來了第三季的開播。通過前兩季故事的展開，《京劇貓》為觀眾鋪設了一個融合了京劇元素與諸多中華文化的貓土世界。在貓土世界中，四隻性格鮮明的京劇貓——白糖、武崧、大飛、小青不斷冒險與成長，驅除邪惡、守護貓土家園。而在即將到來的第三季中，主角四人會來到小青的故鄉——身宗，展開新的冒險。
從2015年12月28日首播至今，《京劇貓》的全網累計播放量已經接近25億。多次榮登“動漫收視榜單”榜首，全國超過120個頻道播出，海外發行則已經覆蓋英國、馬來西亞、新加坡及非洲60多個國家及地區。並與著名的Splash Entertainment公司達成合作，未來會在美國發行。
為什麼《京劇貓》這麼受歡迎？
“京劇貓之父”杜剛陽告訴動畫學術趴，表達傳統文化，首要是淺顯易懂，而且一定要有娛樂化的內容。“如果我們把動畫做得跟京劇一模一樣，那個東西別說小孩，成年人更不會看了。”《京劇貓》並沒有讓幾隻貓唱京劇，也不是京劇的記錄片，而是把“唱”、“念”、“做”、“打”等演繹成貓土上的門派，把京劇的元素化作炫酷的技能，在“貓土”中展開正邪相鬥的冒險故事。
“日本拍忍者，但真正的忍者也根本不像火影忍者那樣，真正的忍者不能出聲，也不能露面，只能在土裡、地裡、水裡待著，所以火影忍者也做了技術的誇張，做了一些商業的結合，但是沒有違背忍者這門文化本身一些規定，一些道理。"
杜剛陽表示，《京劇貓》在好看的基礎上，同時確保裡面的中國元素沒有錯誤。“它裡面的動作，每個人物的技能，都與我們設置的京劇專業知識有聯繫。我們不會讓唱宗它幹很多念宗的事，我們不會告訴他這是一個花臉但是弄了一個小生臉譜，這些錯誤的誤導是不會在京劇貓出現的。”
這種“中國題材，國際表達”的創作方式，以及正能量的劇情，讓《京劇貓》入選了廣電總局的“絲路工程”項目，在內容出海的大趨勢下，走到了潮流前頭。
杜剛陽表示，璀璨星空在內容出海上已佈局很久，有了相當不錯的成績，而在最難啃的骨頭，動漫行業的歐美市場也獲得一定進展。成立了海外事業部，現階段主攻海外發行，因發行是IP發展的第一步，第一步做不好，就沒有辦法進行之後全產業鏈的佈局。另一方面，因文化等各種差異，《京劇貓》非常重視海外市場反饋的意見，這樣也會激勵我們的創作有更國際化的視角。
二
璀璨星空的三位聯合創始人都有資深動畫背景，杜剛陽畢業於北京電影學院動畫學院，與公司另一聯合創始人《京劇貓》、《中國唱詩班》系列動畫短片總導演彭擎政是同班同學。大學期間，因動漫之緣結識了當時在日本工作、如今是璀璨星空聯合創始人、《京劇貓》製片人的景瑞波，他曾參與《火影忍者》、《海賊王》、《名偵探柯南》等日本知名動漫IP項目的製作。
璀璨星空創始人兼CEO 杜剛陽
2009年，幾個人成立了北京璀璨星空文化發展有限公司，《京劇貓》是公司的第一個項目，之後又孵化了《中國唱詩班》系列動畫短片等，這些項目的受眾都不徑相同。
杜剛陽把《京劇貓》類比做《寵物小精靈》，目標受眾是5到16歲的年齡段，未來，還可能會做低幼版的京劇貓。璀璨最新孵化的新動漫IP《零號宿舍》目標受眾則是16到30歲，偏高中大學，而未來還會孵化偏成人向的原創IP，《中國唱詩班》系列動畫短片是全年齡向的，而且具有非常獨特的中式風格，不同年齡層次的受眾需要用不同的內容去補全。在未來，杜剛陽對璀璨星空的定位是一家綜合性的娛樂公司。
為什麼璀璨星空要先做《京劇貓》而不是更成人向的作品呢？
這和國產動畫的空白領域相關。在杜剛陽看來，國內習慣把動畫分成低幼片和成人動畫，在這兩者之間相差的年齡段即是《京劇貓》的5-16歲人群青少年兒童年齡段。
在大學期間，杜剛陽曾多次到日本遊學，並師從“皮卡丘之父”久保雅一，這段經歷後來影響了《京劇貓》的創作。在杜剛陽看來，青少年兒童這個年齡段是一個閉環，這個年齡段的受眾首先有一定的自主消費能力，更有伴隨片子成長的可能性。
就像《精靈寶可夢》一樣，觀眾會根據片子的劇情去成長，粉絲越來越廣，慢慢從現有的青少年年齡段，變成全年齡段。譬如《精靈寶可夢》動畫片的受眾，成年之後，即便不再看內容，以依然會收集卡牌和玩相關遊戲。
事實上，從動畫大電影，到衍生品再到主題樂園，《京劇貓》的產業矩陣已經初步形成。
除了這一年齡段受眾帶來的好處，《京劇貓》的誕生，也要歸功於另一種制度上的創新——“中國式製作委員會”模式。
在日本，製作委員會模式通常由出版方、影視劇製作公司、遊戲公司、玩具廠商等共同組成，IP方只佔其中很小的一部分，往往沒有過多主導權，商業訴求往往會干擾內容創作。
而在《京劇貓》這個IP的“中國式製作委員會”當中，璀璨星空作為IP方，對內容享有絕對主導權。“你可以理解為多家公司成立了一個基金，但這個基金，不能干涉公司管理。尤其是從創作上來講，我們尊重和吸納各方的意見，但最終會以IP方的意見為重。”杜剛陽如此解釋。
璀璨星空正在孵化的全新原創IP也會延續“中國式製作委員會”模式，根據國內動漫發展的現狀，與其他產業模塊共同深度挖掘合力開發。
三
未來的《京劇貓》會走向何方，是否會變成一個國民級的IP呢？
璀璨星空目前正在朝這個方向努力。在杜剛陽看來，《京劇貓》絕對是生命力長久，延展力超強的一個IP。動畫片核心的受眾是5-16歲的青少年兒童，從17歲往上，包括核心受眾的家長年齡段都是《京劇貓》的泛受眾人群。
針對這些不同的受眾，京劇貓採取了不同的觸達方式。
對於5-16歲的核心受眾，除了在電視臺和網絡平臺動畫番劇播放之外，璀璨星空還進行了《京劇貓》進校園的系列活動。目前已經在北京的10餘所重點小學進行了“《京劇貓》京劇大講堂”試點，和競賽性質的《京劇貓》嘉年華，通過動畫內容普及京劇文化和傳統文化。除了北京，未來還將會在江蘇省、廣東省等地進行推廣，讓《京劇貓》真正做到和全國的中小學生無縫連接。此外，國家大力支持這種傳統文化普及類課程，也將成為《京劇貓》IP全產業鏈佈局的重要板塊。
通過教育板塊的逐漸完善，也能夠讓核心受眾的家長對《京劇貓》有更深刻、積極的認識，進而願意為孩子購買《京劇貓》的圖書，讓孩子收聽《京劇貓》的睡前故事，給孩子購買《京劇貓》的相關衍生產品等等。
針對17歲以上《京劇貓》IP泛用戶受眾，《京劇貓》將主要通過IP衍生等形式去打通，完全不同於一般的玩具衍生產品，譬如，
考慮和supreme等潮牌進行跨界合作，擴大知名度，實現IP營銷的新手段。同時會涉及一些綜藝節目、空間展示和體驗式展覽。
不是所有的動畫內容都具備強大的衍生品變現能力，很多品牌方談授權合作，第一就問電視臺覆蓋率和收視率。《京劇貓》到目前為止，在優酷少兒等多家網絡平臺播放量接近25億。全國已經覆蓋120多個電視頻道，包括央視少兒和五大少兒衛視。自從今年7月9日第三季開播以來，連續獲得全國收視冠軍。
杜剛陽表示，中國由於人口比較多，一線城市可能更願意通過優酷、騰訊、愛奇藝這些視頻平臺觀看，但二三線城市，但越往下沉，通過電視觀看的受眾越多，整體來說，收視率在授權中，依然是一個非常重要的指標。而在品牌授權中，越大的品牌方，對收視率越看重。
《京劇貓》之受歡迎，究其原因，還是要歸結到這個內容的無限延展性上。做為一個以青少年兒童為基礎核心受眾的動漫IP，《京劇貓》有龐大的世界觀和不斷增加的新鮮角色，整個系列將預計將有400-500個出場角色，未來《京劇貓》動畫也會有十季甚至二十季以上的故事內容。“我們的目標是要讓看過《京劇貓》的人愛上《京劇貓》，第一次看《京劇貓》的人也對內容非常喜歡，《京劇貓》這個IP是沒有邊界的。 ”
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