儘管Spotify奮起直追，但最大的音樂流媒體平臺依然是YouTube，youtube上有很多音樂達人比如SteveTerreberry，deadmau5，風格也迥異，比如deadmau5就是一名牛逼的知名製作人和DJ，而SteveTerreberry則比較擅長吉他，經常會錄製一些搞怪的音樂視頻。相比Spotify，這些音樂達人更擅長用多格視頻——也就是一個視頻框裡同時播放好幾個視頻，分別表演不同的器樂以及聲樂，最終呈現的是一個完整的合成音樂。
事實上，我發現，這樣多格的音樂視頻廣為流傳，好處是：
1、器樂+聲樂的表現形式，彌補了單純聲樂的不足（某種程度上，這是相對於唱吧這類產品而言）
2、信息密度大，單個視頻框內，2~4個視頻同時播放，比起常規的視頻，信息密度要大上好幾倍（也變相提供了觀賞性）
3、門檻比較高，同樣一個音樂作品的創造，不但需要好幾個手機錄製（機位），也可能需要好幾個樂器，這意味著，多格音樂視頻不僅僅屬於UGC的範疇，某種意義上，他更接近PUGC。
比較有意思的是，作為music.ly的模仿者，抖音在國內的發展異常成功，這給了國內短視頻創業者極大的信心，但大部分是走模仿抖音的套路，學到了皮卻沒有學到魂，最終UI界面高度一致，但內容上千差萬別。
很大程度上是因為創業者自己沒有看清楚市場和需求導致的。事實上，我覺得抖音這種模式已經差不多到頂了，現在抖音已經快手化，證明這條路已經走到頭了，但短視頻的紅利其實還沒有到頭。
要發掘新的機會，就要發掘新的產品，但某種程度上，在短視頻賽道里，多格視頻，尤其是主打音樂的多格視頻，我覺得會是下一個機會。
什麼是多格音樂視頻
簡單來說，就是我上面說的這種，多格視頻，以音樂為核心的短視頻內容。這是一個全新的玩法和模式。
可能有人會反駁，多格視頻不是一個新鮮玩法，比如gridplay，B612這種app都支持多屏多格，但可能很多人忽略了兩者的核心區別：
gridplay的核心是工具，在它的幫助下,用戶可以輕鬆製作出一個技術門檻較高的多格視頻。而多格音樂視頻,則是以多格作為手段和載體來實現音樂這一核心目標的。
這兩者有非常大的區別。
工具屬性的多屏短視頻，是沒有傳播和社交功能的，而社交屬性的多屏短視頻，天生就是為傳播而生的。
打個最形象的比喻，前者是美圖秀秀，後者是ins。你能指望在美圖秀秀上看到你好友的照片嗎？顯然不可能。
其實國內已經有創業公司悄悄瞄準了這一賽道了。
以目前比較典型的動次APP為例，動次已經完成兩輪融資，分別是蓮花資本的數百萬元天使輪融資，與創世夥伴資本領投、蓮花資本跟投的數千萬元Pre-A輪融資。他們主打的就是以音樂為核心，支持多屏、互動的短視頻APP。
可以先貼幾張產品的截圖。
稍微瀏覽一下就發現，其實模式很簡單，音樂達人上傳自己的音樂視頻，裡面大部分是以器樂彈唱為主，比較多的是吉他（因為受眾比較廣泛）彈唱，還有電子琴，古箏，鋼琴為主，比較專業的有自己的錄音棚，看得出，動次裡面有不少音樂領域的專業玩家。
另外用戶還能進行評論互動，比較有意思的是動次加入了彈幕的功能，某種程度上這強化了其社交的功能。動次並沒有提供特別多酷炫的合成和特效，但提供了最基本也是最核心的功能：分屏上傳錄製。不但支持在線，也支持本地上傳，比如你可以用兩部手機同時錄製然後傳送視頻文件完成上傳功能，並且也支持簡單的後期編輯，可以這麼說，基本上滿足了絕大多數用戶的需求。
雖然都是短視頻，但動次的思路和模式完全不同。
抖音的冷啟動是靠網紅美女，我差不多是抖音最早一批用戶，當時的抖音給人感覺就是非常精緻，高顏值，裡面全部是帥哥靚女，自己長得不好看都不好意思拍，動次的冷啟動是音樂人，也就是音樂領域的專業玩家，這些人精通樂器，又有不錯的表演技巧，如果碰上有表現欲的，那就非常完美了，事實上，最重要的是，過去的移動互聯網，沒有誕生過一款面向音樂的短視頻成功產品。
為什麼這麼說，抖音的音樂產品也非常強大，靠網絡音樂，正版音樂，配樂，剪輯，網友UGC提供了非常豐富的音樂選項，但本質上，抖音的音樂只是起到BGM的作用，大家的關注點還是你的表演，以及你和音樂的match程度。比如“下個路口見”這個音樂BGM，抖音達人跟著節奏滴滴答答的秀，背影飄忽不定，其實用戶的G點是在達人的腿上，BGM這是一個串聯作用，打個不恰當的比方，就是TAG。
而音樂多格短視頻不一樣，它的核心是音樂，大家是過來聽歌的不是看帥哥美女的，關注點無非是歌好不好聽，唱的好不好，音樂才是核心，像動次這種彙集了大量音樂大咖的產品，大家打開之前有一定的心裡預設，所以真正在乎的是音樂本身，而不是顏值。
這就要談到動次的調性了——我的理解是更貼近年輕群體，這種貼近不是說我找一堆帥哥靚女，而是玩音樂的氛圍和受歡迎程度，校園明顯要大於社會，所以註定了這個產品的冷啟動一定是知名樂人，音樂人以及大學草根音樂愛好者，其實後者的比例遠遠大於現在的網紅明星，只不過到目前為止，沒有一個讓他們發揮的平臺罷了。
這就有兩個好處，一是這些人本身自帶社交關係鏈（同學，粉絲），二是原創程度高。這意味著什麼呢？動次在啟動階段就有關係鏈和不錯的內容，比起很多燒錢補貼買量買內容的同類產品，已經是非常大的進步。
顏值重要嗎？當然重要，工商社會，時間寶貴，沒有那麼多人會花時間瞭解你的內在。但是，音樂也非常重要，過去的短視頻音樂，一直是MV主導，到了互聯網時代，開始慢慢有了UGC。比如優酷上，youtube上的達人上傳的視頻，這些視頻內容很好，但缺乏有效的傳播，為什麼？因為平臺本身缺乏社交的基因，只能通過口碑進行傳播，但一個人的視頻得好到什麼程度，才能被刷屏？概率太小了，所以我說互聯網產品中缺乏一款帶社交基因的音樂短視頻產品，一點不為過。
動次APP能不能成功
在思考動次APP能不能成功之前，我們先討論一個問題，抖音的模仿者為什麼沒有成功。
我不知道大家有沒有思考過這樣一個問題，為什麼這麼多短視頻app，只有抖音和快手成功了？
關於抖音分析的太多了不贅述，快手的崛起本質是吃了三四線城市短視頻短視頻創作匱乏的紅利，比如大量的農村群體，他們在過去只是短視頻的被動接受者，沒有創作和表達的意願，那些高大上的產品，他們用不上也不願意去，現在快手來了，讓他們有了一個自由表達的空間。
多少人小時候被逼著學過鋼琴吉他古箏電子琴？又有多少人長大後發過相關的音樂視頻？這是一個沉默的群體，一直沒有被激活。
為什麼看好動次APP，是因為我覺得中國有大量極具音樂才能的人被埋沒，這群人有待挖掘。簡而言之，有三個原因：
1、垂直性。只做音樂相關的人群，你看抖音現在都有教你如何吃海底撈的視頻了，對於產品調性來說，不是一個好事。
2、一定的門檻。為什麼門檻是好事，因為門檻太低，會在產品擁有一定量級後導致大量過水的內容湧入，對整個平臺的優質內容造成衝擊，你看現在知乎各種水貼白痴回答，導致大量老人離開，就是因為知乎的增長太快，社區來了太多新人導致的。本質上來看，在一個平臺展示一門樂器，或者其他技能，以便抬高進入平臺的門檻，這至少不會讓平臺迅速水化。
3、互動性。我認為這是和其他平臺最大的區別，沒有互動和社交，這就變成了工具，而一個短視頻工具產品，除了有日活之外，是沉澱不出任何價值的，所以要往社交這塊靠，思路是對的。
總結起來就是，短視頻的玩法其實很多，大家不應該眼睛只盯著抖音然後模仿抄襲，其實應該發掘出更多的玩法和場景，比如把音樂+短視頻+社交。這其實是一個很好的嘗試，短視頻賽道很寬，抖音和快手不可能把所有的都佔滿了，與其關注頭部，不如洞察新的需求。
動次的本質，不是站在模仿抖音的邏輯上，而是隨著不斷探索可能會延伸出更多新的玩法和作品的展現形式。這樣一來，短視頻的套路，其實就是通過優質的原創作品，撬動頭部用戶進行傳播創作，然後帶動其他用戶的互動，最終形成一個良性的循環。
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