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作者 | 林默，微信公眾號：花兒街參考（ID:zaraghost）
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按照高曉松老師的指導精神，堅定地站在全球盤口的對面，把口袋裡最後一個鋼鏰兒押在克羅地亞身上後，我沒有上天台。畢竟，也沒剩多少錢了。
從來沒有一屆世界盃，讓我如此真心地企盼中國隊可以出現。畢竟如果國足出現了，我至少能有兩場一定能押對。
問：當貴國的國足無論如何也跑不進世界盃時，該怎麼辦？
答：當兩條腿的不行，十條腿的可以。
來來來，舉起你們有力揮舞的雙手，先讓大家看看你們是4塊一隻的，5塊錢一隻的，還是7塊一隻的。
是的是的，正是牢牢佔據本屆世界盃夜宵界C位的小龍蝦。從麻辣、香辣到蒜香、十三香，小龍蝦界的F4，總有一款適合你。一口啤酒一口蝦，一邊看著球，一邊自己慢慢胖成個球。
還有10萬隻“世界盃”版小龍蝦坐著中歐班列壯烈遠征俄羅斯，不僅身價蹭蹭翻了三四倍，據說戰鬥民族還開發出了啤酒味、芝士味乃至酸奶味的吃法。酸奶味的小龍蝦……跟我第一次聽說芒果和荔枝還能蘸醬油吃時一樣一樣的，有種新世界大門被暴力踹開的趕腳。
小龍蝦的C位不僅來自粉絲呼聲，還有“官方推手”。連警察叔叔和法官的酒駕勸誡，都充滿了場景式的體驗感。
然鵝，在世界盃上剛剛閃亮登場的小龍蝦可能很快就要面臨“冷藏”。7月13日，國際足聯主席因凡蒂諾正式宣佈2022年卡塔爾世界盃將於冬季舉行，具體舉辦時間為11月21日到12月18日。這將是世界盃歷史上首次於冬季舉行。
沒人關心中國足球能不能在卡塔爾世界盃上出線，操心的都是當北風呼呼那個吹，小龍蝦和冰啤酒該咋得出線。
有球迷說得對，小龍蝦不能走！到時候看球打起來難道互相潑火鍋底料？
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你們都以為小龍蝦跟啤酒是一對cp麼，其實你們都錯了，他們只是被經紀公司安排的，就像最近剛剛宣佈分手的那對情侶。
當你被小龍蝦熱辣了所有的情緒時，你需要什麼？冰啤酒冷靜一下麼？不，那不是你需要的。你需要一碗雞湯，讓所有的小龍蝦都能爬出一個終極生命意義的雞湯。
小龍蝦這一生的靈魂伴侶，是雞湯。得之，它幸，不得，它命的那種靈魂伴侶。
雖然自帶情懷外掛的世界盃從來不缺雞湯，但作為本屆自媒體趕上的第一屆世界盃，雞湯界迎來了前所未有的盛世。
要想在這口充滿了各色各樣勵志佐料的大鍋裡熬出能夠佔據朋友圈C位的雞湯，當然得有點獨家配方。當從來不看足球的母上突然跟我聊起冰島，“哎聽說有個導演特別厲害，撲出了梅西一個球”，我就知道她剛喝完的這鍋營銷號熬的大眾口味型雞湯，火候到位了。
一夜之間，全中國人被上了一堂初中地理補習課，知道了地球最北邊那疙瘩有個遍地火山特別荒涼的小國家叫冰島，全國人口才33萬人，還不如北京門頭溝多，為了選拔出一支國足，只能導演兼門將，牙醫兼主教練，包裝工人兼後衛。結果這支足球隊卻一路闖進了世界盃還逼平了擁有梅西的阿根廷隊。
所以，中國人還行不行？中國足球隊還行不行？我陷思，定體問！
冰島雞湯的板子勻稱地打在全國人民身上，還不夠振聾發聵，為了榨出吃瓜群眾皮袍底下藏著的焦慮感來，C羅的自律雞湯橫空出世。
“C羅每日做3000個仰臥起坐、負重超過22噸。他還經常訓練到凌晨兩三點，讓超模女友獨守空房”。每一個匪夷所思的數字都在拷問你的靈魂：還賴在床上刷手機？看書了嗎？健身了嗎？知道你為什麼還是隻單身狗了嗎？
被大眾情緒洗劫過後的朋友圈，沒人關心真相到底是神馬。
至於C羅，他大概也被自己在中國人朋友圈裡的自律嚇到了，趕緊跑出來澄清：不是尊的，別說一天3000個了，我一週都可能做不了3000個。只能說雞湯造謠也要講基本法，至少得先做做算術吧，每天3000個仰臥起坐，5秒一個，起碼要做4個鐘頭，這得怎樣金剛不壞的腰啊。
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這屆世界盃裡你罵過誰？
鑑於國足都沒去，除了豬一樣的自己，就只能罵罵那幾家花錢做廣告的公司。
雖然在本屆世界盃上刷屏的幾家中國公司的廣告很鬧心，但是，敲黑板，我們都在罵聲中牢牢記住了他們，只要你願意造土，沙塵暴就能吹到C位。
你說你每次聽到“升職！加薪！找工作！直接跟老闆談”的廣告語就有砸掉電視機的衝動，但在那個你沒看到的角落裡，金主爸爸卻在捂著嘴偷樂。
BOSS直聘都對媒體表示，自6月15日開始，BOSS直聘的單日註冊用戶出現了成倍的增長，日活用戶連續創新高。“後臺單天接到了來自7個行業130餘個新增崗位類型的上報申請。另外，在地域上，西藏和青海的日達成數量首次超過了4位數。”
過去的一個月，據我目測，近視400度的目測，朋友圈裡刷的BOSS直聘鏈接似乎明顯多了起來。
被嫌棄的土味廣告，是基於傳播心理學的功利設計。每條15秒的廣告，如果夠不上內容漂亮還讓人印象深刻的上限，那就不如靠毫無邏輯的臺詞、令人抓狂的頻率反覆給你洗腦。
歷史上，也成功實現這樣操作的，除了恆源祥，還有你媽。
號稱985常春藤名校不如狗，年薪百萬遍地走的知乎精英們，看到劉昊然瞪著萌萌噠大眼睛復讀機似的唸叨“你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎……”，紛紛表示不知道了。
相比曾經的逼格精英光環，知乎更著急的是如何內容下沉，搶佔“五環外的”那些用拼多多、快手和抖音的用戶們的閒暇時間。
還有一種是無孔不入式的露臉，就是鏡頭轉到哪哪就有它。至於具體內容，需要靠你領悟。
嗯，說的就是本屆世界盃贊助商中級別最高的萬達。當冰島門將撲出梅西點球的時候，他的背後是萬達。當C羅主罰點球時，他的前面還是萬達。當中國人民要集體去補習關於克羅地亞的背景知識時，背景裡還是萬達。
當一個歪果仁朋友（注：長得非常好看）指著屏幕問我：這兩個字到底是個啥。我一時有點懵（注：不是因為他又帥又鮮），不知道是先說它是開shopping mall的，還是說拍電影開電影院的，或者運營體育賽事的。
估計萬達也怕歪果仁會懵，專門拍了個宣傳片介紹自己到底是個啥。
相比蒙牛、vivo這類消費型品牌，作為資源型企業的萬達，很多產品都不是那種消費者層面上“一手交錢、一手交貨”的類型，並不指望你看完比賽立馬為支持梅西去買一箱酸奶。所以更重要的是刷名聲，刷存在感，就等著你來問一句，唉喲那兩個方塊字是啥意思，萬達是幹嘛的？從這個角度說，確實沒有比在有300多億人次盯著看的世界盃上刷存在感更高效的場子了。
至於自己是幹啥的，那全靠你們的悟性。除了來回露出那倆字，萬達從其扶貧的貴州丹寨縣選拔了六個山區少年，作為世界盃護旗手。
老一代企業家，越到大場子，越聊雲淡風輕的事。就像三年前老王在一次演講中最後結尾的那句話卻還言猶在耳也是這麼聊的：
中國的文化，你希望大家如何愛你，怎麼記住你，恐怕比較困難。將來退休後，如果大家記得我這個人是個大慈善家，而不是大企業家，做了一些善事，我就覺得很安慰了。
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