最近，俄罗斯世界杯激战正酣，虽然中国球队没有参与，有点扫兴，但是随处可见甚至是无所不在的中国品牌的广告却以另一种形式活跃在赛场上，海信电视无疑是最耀眼的一个。
被关注自然会被大众审视。其中，海信电视的一句广告语这两天受到了很多国内用户的质疑。理由也很简单，涉嫌夸大宣传，有违广告法。
不过这事得分开来看，不能一条路走到黑。
首先，实事求是，是否是夸大宣传还要看数据。
近日，国内权威市场调研机构中怡康公布了世界杯开赛期间的第24周彩电销售数据，世界杯官方赞助商海信电视零售额市场占有率已达18.7%，在75吋及以上大屏市场的零售额占有率更是高达27%，牢牢占据中国市场第一，海信彩电市场的量、额和大屏幕占有率不仅第一，而且增长率也最高。
另外，国内权威大数据企业奥维云网(AVC)公布的2017年年度数据以及2018年1—5月数据，数据显示海信电视在国内全渠道市场的销售量和销售额均居中国市场第一。全球知名市场研究机构IHS Markit发布的报告是国际市场公认的权威数据来源，并被三星、LG等企业采用，记者查阅IHS Markit的2017年年度报告和2018年第一季度报告发现，海信电视出货量和出货额同样稳居中国市场第一。
无论是国内知名的数据统计机构还是国际权威统计机构都显示海信电视的市占率为中国市场第一，所以广告上面说第一并无不妥，实事求是不是强词夺理。
其次，海信是老牌的电视品牌，用中国用户心智上，早已经是电视品牌的代名词，是用户预选的必备选项之一。
根据百度百科的报告，十年前，2007年9月19日，中国彩电行业第一条液晶模组生产线在海信建成投产；2008年7月9日，海信自主研发的全球最薄LED液晶电视批量上市，实现了液晶电视的“节能环保革命”和“色彩革命” ；2007年底，海信电视已经获得授权专利数862件，其中有600多项是在新技术、新功能方面取得的重大突破，海信电视拥有的中国授权专利数在业内高居榜首……
同样是十年前，中怡康统计数据显示:海信平板电视已经连续8年位居中国市场销量和销售额占有率的第一位。2010年，海信液晶电视销售量和销售额占有率分别为14.89%和14.05%，分别比第二位高出1.52和2.4个百分点；海信LED液晶电视销售量和销售额占有率分别为22.5%和18.6%，分别比第二位高出5.1和1.1个百分点；海信智能电视销售量和销售额占有率分别为24.1%和22.7%，分别比第二位高出1.4和4.3个百分点。
十年之后，海信电视依然稳稳地霸占着中国电视行业第一的宝座，而且市占率有增无减。这么长的时间，即便不去宣传“第一”这样的广告词，用户心中也已有定数，已经认定海信的领导者地位。
当注意力变得越来越稀缺，如何在嘈杂喧闹的传播环境中，从一众赞助商品牌中脱颖而出，第一时间让受众看到关注并瞬间吸引？这是个技术活！
同时，足球比赛是个急速运动，镜头快速切换，观众对动作细节关注度较高，注意力处于高度集中状态，要想让观众能够快速记住广告内容，则必须要一语中的，而且简单直接，显然“海信电视，中国第一”满足要求。
另外，按照分众传媒创始人江南春的说法，好的广告需要满足三点，即用户记得住，销售员愿意用，对手气不过。海信用“第一”这样“富有争议”的词语，而且在世界杯期间反复出现，自然是完美切合了江南春的三大定律。
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