隨著中國經濟的高速發展，中國的電影市場也是迅速崛起。幾乎只要是稍有名氣的影片都能拿下幾億甚至是幾十億的票房不等。不過在這好背景的背後，影片的競爭卻是異常劇烈。
同檔期上映的影片，只要一部有優勢，其他的影片就會遭到碾壓，使得原本該個好票房成績的影片，最後或只能拿幾億。所以為避免遭到同期對手的碾壓，要上映的影片都會進行大力的宣傳。
在接近尾聲的七月檔，最大名氣的影片毫無疑問是沈騰的《西虹市首富》和徐克的《狄仁傑》了。這兩部片都有很好的口碑，也都會認為是破20億的作品。但由於這兩部片的撞檔，所以必然就會造成一部片淪為炮灰。
為此作為《西虹市首富》的創始人沈騰就對他的影片加大宣傳力度，想以此脫穎而出。
在宣傳這方面，沈騰做得確實比徐克足。他邀請了很多巨星演員前來幫忙助陣，這就有黃渤、徐崢、王寶強……這樣的，而最大亮點當屬吳京的出現了。吳京作為最高票房保持者，他就站臺《西虹市首富》並宣傳發話破60億的票房。
《西虹市首富》在這麼強大的宣傳下，使得原本預售票房不及《狄仁傑》的它，迅速反超，從而使得自己的影片在電影院排片上就贏了《狄仁傑》。
按這樣的情況下，在上映後，《狄仁傑》或將淪為炮灰了。所以為制止這樣的事情發生，《狄仁傑》片方也想搞大宣傳力度。
要想要有力的宣傳，周星馳就是最好的選擇。如果有他為自己的影片站崗，就完全可以扭轉劣勢。所以在看到徐克與周星馳是好朋友，片方就建議徐克去找周星馳過來幫忙進行宣傳。但沒想到對於這個建議，徐克卻鎮定的回了3個字“不需要”。
徐克這樣說話，就代表他對自己的影片胸有成竹了，這畢竟他的前兩部《狄仁傑》如今仍被封為武俠片的標杆。
話說回來影片上映前做好宣傳確實有好處，不過決定票房的最終結果還得看上映後的口碑了，因為觀眾只想看好片。而看到這樣的徐克，網友也紛紛表示買票支持了。
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