日前，首屆水密碼閃耀校園腦洞派——2018年全國高校營銷策劃大賽決賽在廣州舉行。此次為期90天的比賽共覆蓋全國256所高校，觸達近80萬的在校大學生，經過初賽方案策劃、複賽實戰演練，最終進入全國總決賽。
決賽前夕，水密碼邀請了丹姿集團副總裁張偉傑和營銷行業、投資行業以及重點高校的專家老師組成超強大的導師陣容，為參賽隊伍進行賽前集訓。在水密碼校園營銷大賽的集訓上各位嘉賓將自己多年來對營銷和品牌的心得體會和實操經驗與參賽的年輕人們分享，並對他們的方案提出針對性的修改意見。
在水密碼總決賽現場，參賽隊伍輪番上陣，向在場的嘉賓描繪了他們眼中的水密碼和新一代品牌未來將如何崛起。學生們的新銳創意與指導老師們的專業點評碰撞出了激烈的火花。最終，經過一番角逐，夢幻超人、Superstar、Infinity r團隊分別收穫冠、亞、季軍。
論及校園營銷，歐萊雅無疑是其中的先行者，其主辦的BRANDSTORM校園市場策劃大賽已舉辦了超過25屆。但在專業人士看來，此類的校園營銷大賽主題設置稍顯空泛，大學生身處校園，在資源挖掘和整合方面缺乏專業經驗和技能，並不適合策劃和運作整體的綜合營銷方案。這樣的脫節就導致學生參與賽事，在未來職業技能和實際應用方面的收穫有限，多數校園營銷大賽實際上成了校園招聘渠道。
而在發揮學生群體特長和優勢方面，此次水密碼的大賽可以被視作校園營銷活動的迭代升級。水密碼此次校園營銷大賽聚焦品牌在新媒體和電商方面的創新，鼓勵學生通過各個渠道為品牌挖掘優質內容，或單點創新突破。本次水密碼校園營銷大賽的參賽隊伍在現場曬出了他們製作的抖音視頻，收穫掌聲的同時，也讓在場的眾多嘉賓對他們在新平臺應用和內容創作上展現出的潛力表示認可。
在水密碼大賽活動中，一名來自復旦大學廣告學專業的學生表示在這一次活動中收穫頗豐：“我很高興能參與這樣的活動，與來自全國的大學生營銷精英交流，在實操中將自己學到的知識靈活運用。只有真正做過，才能明白紙面知識和實際技能的差距在哪裡。在活動中，除了能得到營銷傳播界資深專家的指導與分享，最關鍵的是能對未來的職業路徑和發展空間有非常直觀的感受，對於自身專業技能體系的構建和職業規劃都有很實際的引導作用。”
著名媒體人秦朔認為，消費文化的引領，需要與營銷生態的切換相契合。跨國公司與中國企業目前都處於一個劇烈變動的營銷時代。在這一輪營銷生態的切換中，跨國公司與中國企業處於同一起跑線。做好人才和生態系統的戰略佈局，中國企業將可能打造出一批新一代強勢品牌，實現彎道超車。水密碼品牌負責人高興的說道：“這一次水密碼的活動獲得大學生的積極參與，證明他們有主動參與中國品牌升級發展的意願，也希望通過廣告之外的方式對中國品牌產生更深層次的瞭解。同時這也是一次很好的嘗試，除了讓年輕人瞭解水密碼，更是為中國品牌挖掘有潛質的創新人才，為未來的營銷生態打下基石。”
據悉，作為系列校園營銷活動的後續，未來水密碼將聯合磐締資本等專業機構，共同發起“校園合夥人”計劃，重點培育那些在校園中有自媒體內容創作基礎的校園意見領袖，幫助他們提升為內容營銷與品牌建設方面的專業人才。入選水密碼的校園合夥人將集中進入“意見領袖未來之星”孵化平臺，得到孵化平臺和媒體專家的幫助，甚至可能獲得專業機構的風險投資。
未來的競爭，不會再是品牌的單打獨鬥，而將是二者所處的生態系統之間的博弈和比拼，誰能打造出更開放多元的生態體系，培育出更多新一代人才，誰就能把握行業的話語權。在校園營銷和下一代人才的爭奪上，相對於外資品牌，中國品牌則藉助營銷生態被顛覆迭代的契機，開始在競爭中佔據先機，嶄露頭角,而這一切的起點，正是校園。Facebook、餓了麼，這些巨頭當年也都是從校園起步。如今，新一批的中國品牌也正在聚焦校園，為下一代品牌，為未來的商業生態體系做出長遠佈局。未來二十年征程的大幕，此刻已
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