如果要形容品牌與明星之間的關係，你會想到什麼？
前段時間和同行探討這個問題時，有種說法挺有意思，也挺有道理——“品牌和明星就如同相親找對象時的男女雙方”。
男方容易被女方的形象顏值所吸引，就好比品牌比較青睞明星的名氣、知名度和氣質；而女方可能注重男方的工作、事業和經濟實力，如同明星也會考慮品牌的行業地位、影響力。
現實生活中相親常常演繹出各種好氣又好笑的段子。同樣的，品牌請代言人這事兒也鬧出過不少笑話。今天就一起盤點一下品牌和明星相親那點事兒，歸納起來，主要為以下6大類：
“有錢任性型”
眾所周知，汽車品牌都是“不差錢兒”的主，請起代言人向來大方。比如2011年科比代言Smart，籃球巨星為國際三大豪車品牌之一——奔馳旗下的Smart品牌做代言，也算得上是“門當戶對”。
2012年一向沉穩的沃爾沃請體壇新秀林書豪代言，彼時，沃爾沃落戶吉利不久，一方面要提升在美豪華品牌形象，另一方面也要抓住80、90後年輕一代消費群體成長帶來的銷量增長。此時在體壇剛好名聲大噪的新星林書豪恰恰是沃爾沃的不錯選擇，品牌和明星能相互成就，也算是相得益彰。
但有時，有錢也不一定能辦好事，就真的成了“有錢任性”。比如2010年南非世界盃前夕，中國自主汽車品牌奇瑞花了500萬歐元請到足球巨星梅西做代言。
然而效果如何呢？不少網友的評論給出了答案——“梅西開奇瑞？我不信！”
是的，奇瑞雖然一直在進步，但畢竟在歐美市場上，國際影響力還不夠，所以奇瑞與梅西的合作，反倒容易給大眾“不般配”的第一印象，就如同大美女突然下嫁給有錢但不出名的小夥子。不過，這種衝擊引起了不少網友熱議，也算是一定程度上的成功吧。
“牛頭不對馬面型”
當然，奇瑞和梅西雖有些不般配，但好歹沒有脫離大綱，然而，有些品牌的代言真的可以用“辣眼睛”來形容。
還記得2013年時，臺灣小鮮肉汪東城火遍大陸，成為了各大品牌爭奪的香餑餑，萬萬沒想到的是，衛生巾品牌“自由點”也看上了他！
自此以後，汪東城被戲稱為了“大姨夫”。
即使他自己接受採訪時說：“接這個代言是想塑造暖男形象。”但不少網友並不買賬，大呼“節操碎了一地”、“你對暖男是不是有什麼誤解”？
年輕人想不走尋常路、凸顯個性很正常，但不管怎麼說，一個陽光少年拿著衛生巾的畫面太辣眼睛了，就如同直男相親時遇到美女，最後發現美女竟是人妖一樣，不堪回首。
不過，也有個別新潮的網友認為，這種代言打破了慣例，引起口碑爆點，有衝突就有吸引力，對銷量絕對有提升。
“突破次元型”
不過，有的品牌儘管門當又戶對，還牛頭對了馬面，但運氣著實不太好，請的代言人相繼“出事”。好比大牌肯德基，請的明星，各個自帶流量，帥一臉，結果呢？先是柯震東吸毒被封殺，接著薛之謙與李雨桐、高磊鑫的恩怨糾葛豐富了吃瓜群眾的整個夏天，再到鹿晗和關曉彤公開戀情後遭遇的大面積脫粉……
事實上，品牌和明星看對眼，也存在風險，有時候就是一場“豪賭”，誰也無法預測未來，賭對了，皆大歡喜，賭錯了，打落牙齒和血吞。就如同男女雙方郎有情妾有意了，都已經在一起了，還沒事就發一波狗糧，你還心甘情願吃，但突然有一天男方被曝家暴了，然後幻滅的可不僅僅是明星的形象了，還有相關聯的品牌形象。
所以，近年來，很多品牌學聰明瞭，請來“二次元”紙片人代言！比如小米手機去年情人節，旗下品牌紅米Note 4X請來了初音未來！
港真，這是一個很大膽的嘗試，結果顯然也很亮眼，初音未來官宣當天就為小米帶來了超6萬次的微博轉發，遠超紅米品牌代言人“小鮮肉”劉昊然和“國民大叔”吳秀波，不知道他們會不會哭暈在廁所。
平心而論，其實這也是對市場的深刻洞察，畢竟現在可是90後甚至是00後的天下，他們是消費的中堅力量，而二次元就是他們的最愛之一，所以“得二次元營銷者得天下”，在目前成為了王道，畢竟，二次元偶像的形象早已深入人心，不怕人設崩塌啊！
“港式普通話型”
“大紮好，我四渣渣輝，探挽懶月，介四里沒有挽過的船新版本，擠需體驗三番鍾，裡造會幹我一樣，愛象節款遊戲。”
不知道你聽過“渣渣輝”沒有，想當年（其實到現在也一樣）可是火遍全國。
眾所周知，作為經典網絡遊戲的傳奇，廣告非常之多，但是為什麼大家就記住了“渣渣輝”呢？
雖然很多人覺得是因為張家輝的港普讓人忍俊不禁，但這並不是其首創，好歹這還是中國的，有些品牌也會請來國外明星，他們會講上一兩句中文，然而那水平真的很少有讓人恭維的，不過就是有人買單。所以其實還是明星本身的原因。
如同男女雙方條件均衡，你有情來我有義，做不來情人做朋友，而朋友之間都是能夠為了對方插自己兩肋的，於是結果還是皆大歡喜，大家就喜歡看別人家的熱鬧嘛。
因此選擇好了一個匹配的明星，就等於選擇了一個遠大前程。
所以貪玩藍月火了，儘管大家都不愛遊戲廣告，但靠著口口相傳，它還是一夜之間就刷遍了大江南北。
“群星刷臉型”
有的品牌從一而終，比如歐米茄與辛迪·克勞馥，20年不換代言人；有的品牌則喜歡廣泛撒網，比如頗受爭議的OPPO群星戰術，今天看是迪麗熱巴，明天看是楊洋，後天看又是TFboys了。
有人說他們也是看中“小鮮肉、小仙女們”顏值的暴發戶，但以“外貌協會”的女性消費者為目標的OPPO，本身外觀設計、拍照功能還是有氣質的，也獲得了市場認可，所以他們與群星實際上各取所需：我要你的顏，為我來賺錢。
你不得不服，在看臉的時代，“顏值即正義”，長得好看就是了不起，OPPO的群星戰術就是能帶動銷量，就是能吸引顏值派消費者。
這種“知道自己要什麼”的理性，在相親中也很常見，男方就想找個漂亮的，女方就想找個有錢的，很大幾率牽手成功，感情之類的可以慢慢培養嘛。
“硬派實力型”
以上這些代言各有千秋，但說到品牌代言人策略，最重要的還是和品牌有比較好的契合度。比如實力派偶像明星胡歌！
胡歌的成名史大家都知道，靠仙劍奇俠傳走入大眾視野，能耍酷能煽情，形象一直頗受大眾喜愛，然而卻因一場車禍打亂了人生，他也迷茫過、痛苦過，後來通過讀書、修行才得以從中解放出來。
“十年前，李逍遙鮮衣怒馬，踏劍而來，如夢如幻。十年後，梅長蘇浴火重生，揮斥方遒，帶著淡淡的哀傷。”
而這種形象氣質恰好與華為榮耀手機的“勇敢做自己”品牌理念不謀而合。
就像是有才的男子遇到賢良淑德的女子，成就一段姻緣佳話。
說到此，我還想到了段奕宏，這個與胡歌一樣，口碑、名氣、努力兼具的影帝，這次代言了途虎養車。
段奕宏用中戲的4年時間，去打磨每一個角色。最後，他以全優的成績從中戲畢業，進入國家話劇院工作。
這是一個靠譜的演員，而縱觀他的戲，就發現很多時候，他塑造的人物形象都是“硬漢”形象，彷彿只要有他在，就安全了。
從最初略帶本色氣質的殺手羅陽、偷渡客二弟，到後來個人魅力和角色相融的老A隊長袁朗、炮灰團團長龍文章，再到警察伊谷春、毒梟老鷹……段奕宏以對演技的死磕精神，成就了一個又一個走進觀眾心裡的角色。
他甚至“願意為戲為奴”，比如拍攝《暴雪將至》的一場大雨中追捕兇手的戲，連續七八天的風吹雨淋，段奕宏突然得了神經性皮囊炎。
令人欣慰的是，憑藉《暴雪將至》，段奕宏獲得第30屆東京國際電影節最佳男演員獎，他卻實實在在地說：“我的表演還有侷限。”
正是這種將一件事做到極致的態度吸引了途虎養車的注意力。
7年間，途虎通過對後市場的持續深耕，通過對“正品專業”經營理念的堅持，打造了趨於完善的正品供應鏈體系，在全國有13000家合作門店，業務覆蓋405個城市。
為保證正品專業，途虎養車以公開透明的價格體系，採取線上預約+線下安裝的方式，真正讓車主體會到“一站式養車”服務，並且還與國內外諸多知名品牌達成產品直供或授權合作，以求不斷強化自身產品供應服務能力。所有產品均從正規渠道進貨，100%正品保證。
除了演技之外，段奕宏還向外界傳遞著“追求極致”、“靠譜”、“放心”的個人形象，這恰恰與途虎養車的品牌精神高度吻合。
雙方合作，可謂珠聯璧合！
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