如何打造品牌？怎麼一步一步實施並激活？品牌到底是什麼？ 你關心並疑惑的這些問題，今天我都能清晰地給你解答，大系統深入淺出，把品牌講透徹，信你看完會大有收益。
打造品牌：實就是依據消費者“認識——認知——認同”的過程進行打造。先讓消費者認識你，再讓消費者認知你瞭解你，最後讓消費者認同你。
與此三階段相對應的，就是品牌的三大系統：
符號系統、利益系統、意義系統。
一、符號系統
自然界中並不存在線條。所謂線條只是不同色調的相交之處，是大腦從客觀事物中抽象概括出來的。線條，是我們大腦的發明。
從15000年前原始人繪製在法國洞穴的壁畫，到出土於陝西西安的新石器時代人面魚紋彩陶盆，每當我們要描繪事物時，總是選擇從線條開始來表現世界。
線條就是我們描繪這個世界的基礎手段，它是抽象的藝術語言。人腦對外在世界的認知，並不是如攝像頭一樣原樣照搬。當你看見一件事物，大腦會對接收到的客觀信息進行處理，先是分解，然後抽象提純，最後簡化出來關鍵特徵。
我們總是會不由自主得去提取一個人的主要特徵，而不是在大腦裡給他拍一張照。大腦討厭複雜的信息，大腦只能理解簡單的信息。我們選擇用簡單的信息去記憶這個複雜的世界。這就是我們億萬年來進化出的生存之道。
為了方便消費者更好記住你的品牌，品牌需要打造一套簡單易識別的符號系統。這是品牌的基礎。
符號系統主要包括品牌名稱、logo、顏色、圖案、包裝、吉祥物、產品設計等。要設計好的品牌符號，關鍵是簡化品牌信息並放大核心特徵。除了名稱、logo、色彩圖案、吉祥物這些外在的符號以後，產品設計本身也要盡力創造標誌特徵，形成獨特識別。比如寶馬的雙腎進氣格柵，路上看到你就知道這是寶馬。
這就是品牌的符號系統，其核心在於強化識別，讓消費者一眼認出你，認識你是誰。
在咖啡行業中，星巴克可以說是行業的領頭者，縱觀星巴克的logo演變，美人魚和綠色的主題色能讓人眼前一亮並記在腦海裡
要打造強大的符號，方法很簡單，就是加減乘除
先做減法，整理產品信息並進行簡化，找出關鍵特徵和信息本質。
然後乘法，將核心特徵成倍放大。
再後加法，為客觀信息特徵加上豐富的主觀信息感知。
最後除法，摒棄其他雜亂信息，圍繞核心符號進行演繹和展示。
二、利益系統
利益系統是消費者所掌握的產品和品牌知識，主要包括品類屬性、功能利益、品質表現。
所以利益系統也可以稱之為知識系統。但產品知識必須要以消費者的切身利益為中心。不然對於一個普通消費者來說，我為什麼要記住你那麼多亂七八糟的知識？▲ 問題1：是解決用戶需求問題，要明確告訴消費者，產品提供何種利益，滿足消費者的什麼需求。
▲ 問題2：是解決競爭問題，創造差異化。
比如加多寶的利益系統，就包含兩層：
▲ 其一：為什麼要喝涼茶？因為怕上火啊，尤其是吃火鍋吃燒烤時要喝。
▲ 其二：涼茶為什麼要喝加多寶，因為跟王老吉比起來，我加多寶是最暢銷的涼茶系統，
包含的其實就是USP和定位兩大理論：
▲ 一是購買理由；
▲ 一是差異化標籤。
三、意義系統
一個品牌要想贏得人們的認同，它必須在人們的生活中扮演某種角色，在人們的心目中代表某種生活觀念、情感和價值觀。
● 人們喝可口可樂，是因為喝它讓人感覺到快樂。
● 人們開香檳，是因為它代表著勝利和慶典。
● 人們迷戀Apple，是因為它的科技引領，簡約的設計體驗和美學。
● 人們信賴樂淘，是因為它用原創制造消費者的品質生活。
品牌的意義系統，代表品牌與消費者形成一個具有共通價值信仰和心理模式的共同體。包含身份認同，審美認同，情感和精神認同
1、身份認同
品牌塑造何種消費者形象，它代表著真實消費者心目中的理想自我認知。消費者用購物來表達理想——“我想成為一個什麼樣的人？”
小米手機，一開始的核心消費利益是便宜、性價比高，但它塑造出來的用戶形象是手機發燒友，為發燒而生。於是為品牌的壯大鋪平了道路。
再看錘子手機，它塑造的用戶身份是有獨特品味、不隨波逐流的文藝青年。但文青就是一群沒什麼錢，還喜歡挑三揀四的人，所以錘子的道路總是走得那麼艱辛。
2、審美認同
品牌的設計理念和美學風格，這對於用戶標榜個人品位至關重要。
在蘋果的示範帶動下，現在越來越多的品牌走上了簡約性冷淡風，比如小米，比如網易嚴選、智衣邦。
有些人不喜歡我們的設計，其實這是一件好事。因為出色的設計，往往是有爭議的設計。在多元化的社會里，好的設計並不是要博得所有人認同，而是讓喜歡它的人徹底愛上，併成為它的忠實粉絲。你要麼完全沒感覺，要麼瘋狂去愛，沒有中間值。
● 這就是審美認同。追求所有人滿意的平庸時代，已經過去了。
3、與精神認同
一個品牌的核心價值，包括了三個層次，功能價值、情感價值（感性價值）和精神價值（象徵價值）。
功能價值就是前面講的利益系統，情感和精神價值就是這裡講的意義系統。但我之所以用品牌的意義系統這個詞，而沒有使用價值系統，就是希望大家意識到我在這裡談的是——要站在用戶角度出發，看品牌在消費者生活中具備什麼意義、扮演什麼角色；而不是站在企業的角度，看品牌向消費者傳遞什麼價值。
只有一個品牌贏得用戶的認同，那麼這個品牌才可能有死忠粉。如果品牌只提供物理層面的價值，而缺乏心理層面的認同。那麼這個品牌或許有數目龐大的用戶群體和忠誠消費者，但它不會有忠實粉絲。
而我們現在很多傳統品牌，面臨的現狀就是有用戶，無粉絲。消費者還在重複購買它的原因無非是出於慣性和渠道壟斷。這就給了新興品牌去顛覆它的機會。
情感與精神認同的案例不勝枚舉，我個人認同的品牌就有：
大威德營銷新勢力——品牌動漫營銷
一個偉大的品牌，不僅僅是對產品賣點和利益的表達 ，更是說出用戶心聲，表達用戶的情感、生活觀念和價值觀，心中所思所想。
品牌，其實就是造夢工廠。從符號系統，到利益系統、意義系統，讓消費者由表及裡、由淺入深地認識你、認知你、認同你，最終與品牌完成連接，成為品牌的粉絲。這個系統打造的過程，這個認知深化的過程，就是品牌。
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