白皮書，是一個品牌真正的價值與內涵，它承載著品牌的過去，也希冀著品牌的未來。
今天我們就聊聊品牌白皮書應該怎麼寫？品牌白皮書既可以對內也可以對外：
● 對於集團內部，品牌白皮書可以很好地宣傳普及品牌知識，建立品牌認知，進行統一的指導管理。
● 對於消費者而言，品牌白皮書則更像是一本品牌寶典，你可以從中全面地瞭解品牌存在的價值和優勢，感受到品牌所堅守的理念和信仰，喚醒對於品牌的心理認同和價值認同，最終找到情感訴求的歸一與共鳴。
一、品牌理念（品牌信仰）
▲ 我們用什麼樣的理念來指導我們的工作？
品牌理念是指能夠吸引消費者，並且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌與市場優勢地位的觀念，它應當是得到社會普遍認同的、體現企業自身個性特徵的，促使並保持企業正常運作以及長久發展的價值觀體系。
有理念才能有區隔，才能有動力。品牌理念是支撐整個組織的脊柱。
二、品牌故事
▲ 我們有哪些簡單、重要、又有意義的故事，可以和用戶一起分享！
品牌故事是指品牌創立和發展過程中有意義的事件新聞。品牌故事能體現品牌理念，能增加品牌的歷史厚重感、資深性和權威性，能加深消費者對品牌的認知，增強品牌的吸引力。
品牌故事有9大角度，即品牌背書、創建者故事、發展歷程回顧、品牌精神、品牌理念、發展中典型故事或時間、配方故事、某項工藝應用、產品風格。通常情況下是一個綜合性的故事，從品牌精神和品牌理念角度來闡述。
三、品牌歷程
▲ 我們一路走來的足跡
品牌歷程指品牌從創立之初到現在所經歷的重要階段。
萬達的品牌歷程——1988年1月，大連萬達集團成立；1993年5月，萬達成為全國首家跨區發展的房地產企業；2000年年7月，萬達開發建設企業的第一個商業地產項目——長春重慶路萬達廣場，這是第一代萬達廣場。
四、品牌願景
▲我們希望成為什麼？
品牌願景是指一個品牌為自己確定的未來藍圖和終極目標。它為品牌帶來清晰長遠的目標、為品牌延伸範圍進行嚴格的界定，並對品牌核心價值、識別系統的規劃限定了基調。
它是對“我們代表什麼?”與“我們希望成為什麼?”的持久性回答與承諾。
華為的品牌願景是“豐富人們的溝通和生活”；
大威德的願景：讓品牌更形象，讓商業變簡單；
五、品牌核心用戶
▲ 我們的核心用戶是誰？
品牌核心用戶是指與企業關係最為密切，對企業價值貢獻最大的那部分客戶群體。
新中產階級具有四大特徵:
年輕，80、90後為主力軍,25-40歲的人群佔比高達61.4%；教育背景良好，本科以上學歷佔比59.7%；多居於國內一、二線城市,年收入在10萬以上;追求有品質、有態度的生活。據統計,新中產階級群體目前人數已經超過2億。
六、品牌定位
▲ 我們是誰？
品牌定位指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。
可以從這些維度出發，尋找所契合的定位——市場定位，價格定位，形象定位，地理定位，人群定位，渠道定位等。簡單摺合成公式就是，對於（什麼樣）的消費者，我們代表著（什麼），因為我們的（什麼），可以讓你（怎麼樣），從而更（怎麼樣）。
七、品牌核心價值
▲ 用戶為什麼喜歡我們？
品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它向消費者傳達了品牌的核心認同，讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。
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八、品牌個性
▲ 我們要成為什麼樣的人？
品牌個性是指品牌所具有的像人一樣的性格特徵的綜合。之所以要塑造品牌個性，其原因在於消費者與品牌建立關係時往往會把品牌視作一個形象、一個夥伴或一個人，甚至會把自我的形象投射到品牌上。品牌個性與消費者個性或期望個性越吻合，消費者就越會對該品牌產生偏好。
哈雷摩托是“激情、勇敢、自由、原始動力、美好時光”；可口可樂則是“樂於分享、年輕、真誠”；慈恩健康集團佛山寶恩月子中心品牌個性是“專業專注，為愛而生”；
九、品牌調性
▲ 我們在用戶腦海中的第一印象是什麼？
品牌調性是指品牌在市場中所運用的獨有的語言識別。品牌調性主要體現在包括品牌價值訴求、品牌標識語、品牌故事以及品牌主廣告語等比較落地的內容中，更多的是一種體驗。
大威德營銷新勢力——品牌白皮書
品牌調性並不顯化，常常匿形於具體的品牌表現中，但品牌調性對品牌成敗的影響程度遠遠超出常人的想象。品牌調性如果違背了行業屬性，這個品牌就無法走遠，這是自由市場的潛規則，不為個人的意志而轉移。
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