2017年的諾貝爾經濟學獎塵埃落定，理查德·泰勒因其在行為經濟學領域的貢獻而成功斬獲了2017年的諾獎，頒獎詞寫到：“泰勒讓經濟學更有人性。” 諾獎公佈後，“行為經濟學”一詞搜索熱度增長了1000%！
那麼，什麼是行為經濟學呢？簡單來說，就是傳統經濟學假設所有人都是理性的經濟人，在做決策的時候會追求效用的最大化。而泰勒開創的行為經濟學則認為，人是非理性的，沒有人按照經濟學家的模型那樣做決策，因此傳統經濟學的模型無法很好地描述現實，就更不要說預測未來了。
今天的7本書，可以幫你全面、透徹地理解行為經濟學。快來汲取諾貝爾經濟學獎獲得者的智慧吧！
1、《“錯誤”的行為》
理查德·泰勒 著
中信出版社
2016年3月
2017年諾貝爾經濟學獎獲得者理查德·泰勒作品。
準備好改變你對經濟學的看法了嗎？傳統經濟學的假設前提是，理性的經濟人是經濟活動的主體。理查德·泰勒意識到，人類與《星際迷航》中斯波克那樣不懂情感的理性人完全不同。不管是購買鬧鐘、轉售籃球門票，還是申請抵押貸款，我們都會存在某種偏見，所做出的決定與經濟學家假設的標準理性模型相去甚遠。也就是說，我們的行為並不理性，甚至在傳統經濟學家看來是“錯誤”的。更重要的是，這種“錯誤”的行為會導致嚴重的後果。當我們理解心理動機，才能夠為自己做更好的決定。
2、《選擇的價值》
卡斯·桑斯坦 著
中信出版社
2017年3月
在崇尚自由的國家裡，有兩點是確定無疑的：一是你可以去做出選擇，二是你必須做出選擇。但是，你有沒有想過，選擇也有可能帶來沉重的負擔，成為一種詛咒？我們的時間精力都很有限，如果必須就所有與我們有關的事情做出選擇，我們將不堪重負。這就是為什麼現在越來越多人宣稱自己有“選擇困難症”。
本書討論的就是怎樣才能儘量讓每個人少做一些不必要的選擇，節省寶貴的意志力，用在更重要的事情上。
3、《思考，快與慢》
丹尼爾•卡尼曼 著
中信出版社
2012年7月
你瞭解自己做決策背後的思考範式嗎？
在決策中，人是最為關鍵的因素，但是人類往往最不瞭解的就是自己。快思考如同心算，是直覺是本能無意識自動快速進行，適合絕大多數常見的期限短的有規律的簡單小事，卻不適合健康、考試、工作、婚姻、投資、管理、工程、政治等期限長不確定性高的複雜大事，極易出錯後果嚴重。慢思考如同用筆演算，看似慢，卻使思考廣度和深度提高千萬倍。在生活中需要我們主動用很多腦力根據邏輯和概率進行慢思考。本書作者因對判斷和決策制定的理性模式提出挑戰，而榮獲2002年度的諾貝爾經濟學獎。
4、《釣愚：操縱與欺騙的經濟學》
喬治·阿克洛夫/羅伯特·席勒 譯
中信出版社
2016年2月
從投行到政客，從信用卡到二手車行，從汽車銷售到房地產中介，到處都存在引誘消費者“上當”的現象。這本《釣愚：操縱與欺騙的經濟學》是諾貝爾經濟學獎得主喬治·阿克洛夫、羅伯特·席勒聯袂完成的作品，他們在本書中揭露了自由市場中普遍存在的欺騙行為，幫助管理者反思制度缺陷，也幫助普通人更少上當。
5、《怪誕行為學》
丹•艾瑞里 著
中信出版社
2010年9月
揭示我們不可思議的行為背後的原因，幫助你駕馭“非理性”。
生活中我們常有莫名其妙的舉動。你真的會失控？一時衝動就是沒道理可言？本書作者丹·艾瑞里告訴你：錯！所有的現象，背後都有經濟的力量！
雖然人並不像傳統經濟學假設的那樣理性，然而非理性也不是完全不可預測、不可控制的東西。學會駕馭非理性，才是理性的開始。
6、《動物精神》
喬治·阿克洛夫/羅伯特·席勒 著
中信出版社
2016年2月
那些說經濟應該自由放任的人，是沒有充分地理解由不靠譜的人所組成的這個社會是有多麼的不靠譜！
數次全球金融危機慘痛地證實了，強大的心理驅動力可以大大削減一個國家的財富。從對房價上漲的盲目信念，到在資本市場裡的爆表自信，動物精神不僅驅動著全球性金融事件，也攪亂了中國經濟和資本市場。在資本市場裡，動物精神展現了一個簡單的邏輯：信心很重要，沒有信心也很重要； 當公眾情緒從極度喜悅到焦慮甚至害怕，其在股票價格以及經濟活動上的影響可能極其恐怖。
在這本書中，兩位作者將非理性因素置於宏觀經濟學的前沿和核心，試圖建構一套動物精神理論來解釋宏觀經濟現象和經濟的真實運行原理。本書的結論很明確，在這樣一個充滿了動物精神的不靠譜的世界裡，政府的角色就是應該設定條件，制定遊戲規則，使動物精神更好地創造性地發揮作用。
7、《臥底經濟學3：非理性世界的理性經濟學》
蒂姆·哈福德 著
中信出版社
2017年6月
就在很多人談論“非理性”的時候，《臥底經濟學》的作者蒂姆·哈福德卻反過來強調“理性”。本書就要告訴你，所有你覺得匪夷所思的事情背後都有其邏輯，一切都可以得到合理的解釋。作者認為，理性行為遠比我們知道的廣泛得多，能在我們認為最不可能的地方生根發芽，包括性慾旺盛的青少年的頭腦中。
如果你不瞭解理性選擇，也就是構成我們行為的潛在理由，你也無法瞭解我們所生活的世界。
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