文｜秦明（珞思影視研究組）
還認為暑期檔是流量當道？抱歉，這個觀念已經out了。
掀起社會各界“解讀風暴”的《我不是藥神》，沒有流量明星助跑，憑藉不斷炸裂的口碑，成為今年暑期影市的頭號爆款。市場頭部效應固然越來越集中，但同時口碑作用也在顯著加劇，優質內容已然走到用戶最為關注的C位。
今天，騰訊視頻“好時光夏日刷片季”正式上線，同樣主張用“好內容”主宰花路。由火箭少女101演繹的夏日品牌故事清新怡人，串聯《那些年，我們一起追的女孩》《喜劇之王》《壞孩子的天空》《千與千尋》《步履不停》《頭號玩家》《肖申克的救贖》7部經典影片，通過一段段娓娓道來的小故事，以女孩們青春的視角揉入成長中的酸甜苦澀，傳遞“總有回答青春的一幕”的品牌主張。
同時成為騰訊視頻代言人的火箭少女101，也為“不負好時光”注入更年輕活力的解讀。這個暑期檔，騰訊視頻為年輕用戶量身定製具有陪伴成長意義的“夏日片單”，是對95－00後的一次精準投餵。
重組貨架，集中超級精品打造夏日片單
“走過以流量為核心的‘圈地’階段，製作精良、擁有高口碑、高流量的精品化內容正成為視頻行業最為核心的競爭力”。2018騰訊視頻V視界大會上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷的這句話吹響了騰訊視頻2018發力精品內容的集結號。
2018上半年視頻網站競爭最激烈的網綜與劇集戰場，騰訊視頻憑藉溢出飯圈的《創造101》與40%的市場份額穩居行業C位，顯示出了優質內容的甄選和用戶洞察能力。
伴著火箭少女101拍攝的代言TVC出街，騰訊視頻今年的暑期傳播主題也隨之曝光——圍繞“好時光夏日刷片季”，以“總有回答青春的一幕”作為品牌主張，為“不負好時光”注入更年輕活力的解讀。自7月23日至8月7日，線上，有180部優質內容蓄勢以待；線下，還有5場露天刷片活動呼應聯動———15天時間裡，聯合線上與線下，深度詮釋好內容在青春路上帶給人的靈魂震盪和心智成長。
精品化策略不僅讓騰訊視頻在2018上半年穩定領跑，也持續燃燒到市場格局漸變的這個暑期檔。大IP＋流量明星的套路頻頻失靈，《我不是藥神》異軍突起，反覆印證著“內容風向”的轉變：流量扛市場成過去時，空洞的故事結構下堆砌再多的流量明星，只會讓人產生審美疲勞，文娛內容只有在思想內涵上追求更高的價值，與用戶產生深度的情感連接，才能長期、持續性地留住用戶。
從傳統暑期內容過渡到流量和精品相結合，騰訊視頻在此時提出“超級精品暑期檔”的概念，依據年輕用戶的興趣消費點重組貨架，為用戶提供氣質更鮮明的高價值文娛內容，可以說正當其時。
180部作品，覆蓋電影、劇集、綜藝、動漫等各個維度，騰訊視頻選擇用30個與成長和青春有關的感性Title，把熱播內容和口碑內容綁定到一起，提煉出30份特殊片單。“愛情退燒”、“Know Yourself”、“沒有人是一座孤島”、“少女這樣長大”、“我和我無法和解的自己”、“當男孩成為男人”，年輕人的成長之路，總難免這樣那樣的柔軟情緒，透過這些主題包裝，將青春成長裡的種種微妙情感收納到一起，讓普通的觀看行為變得感性起來，蔓延出“
總有回答青春的一幕”的回味。 
洞察用戶，為何要用優質內容“回答青春”
無論是線上片單，還是線下推廣，騰訊視頻今年的暑期“好時光夏日刷片季”活動，都超出常規意義。始於“不負好時光”的平臺調性，夏日刷片季突破性將熱播內容和口碑內容進行綁定推廣，這是業界首次挖掘優質經典內容，展現其對“好時光”內涵邊界的擴充。
“我想成為一個很厲害的人，讓這個世界因為有了我而有一點點的不一樣”，“我才25歲，我可以成為任何我想成為的人”，“一個人有朋友就不算失敗”，“有些東西在內心不能到達，不能觸摸，是屬於你的希望”……今日新鮮出街的夏日品牌TVC中，火箭少女101化身騰訊視頻代言人，道出年輕人身處校園、初入社會、執著追夢時的心聲與宣言。短短几分鐘、七段小故事，一一對應《那些年，我們一起追的女孩》《喜劇之王》《壞孩子的天空》《千與千尋》《步履不停》《頭號玩家》《肖申克的救贖》等7部經典電影，用年輕人喜歡的方式將青春與影視作品聯繫到一起，巧妙“代言”出他們的成長酸甜。
<< 滑動查看下一張圖片 >>
小時候我們總會憧憬港劇中的白領精英，想象著長大後要做醫生律師，像劇中主人公一樣左手燦爛友情，右手浪漫愛情。我們的青春時代裡，有鹹魚與理想，鳳梨罐頭和愛情保質期留下的深深烙印。但隨著漸漸長大，沒入成年生活的現實森林，我們很少再會投入這些幻想，變成理性主導的大人。
通過和年輕人的調研溝通，騰訊視頻發現，給到年輕人的好時光是那些好內容陪伴年輕人自我成長的瞬間。往往就是某個瞬間，如年輕的我們曾被“鹹魚理論”所擊中，如今的年輕人，也會因熒幕上的一個畫面、主人公的一句臺詞，曾經的困惑突然就有了答案。這對於95-00後來說，可能是醍醐灌頂的一刻。
是否有絕對的正義？什麼是愛？應該如何去愛？什麼是友情？我是誰？我要成為什麼樣的人，過什麼樣的生活……有很多宏觀的問題，不曾出現在課堂中，也無法在《五年高考三年模擬》中找到答案。但它們至關重要，決定了一個人以怎樣的方式對待自己，對待周圍的人，對待這個世界。而在年輕人經歷更多之前，很多這樣的問題是能夠被熒幕上的影視內容所回答的。
事實上，年輕人也在用實實在在的點擊回應他們從熒幕上找到的共鳴。此番重組貨架，囊括了不少正在騰訊視頻熱播的頭部內容。開播以來一路領跑的《扶搖》，闡述“少女這樣長大”；上線不久便席捲驚人流量的《沙海》，讓人從中看到“男孩成為男人”的蛻變；引爆多重角度探討婚姻關係的《幸福三重奏》，
用溫暖視角審視“相愛相親”中的瑣碎點滴。
優質的內容總能激發大眾的真情實感，吸引人不自覺沉浸其中。精品內容及其傳遞出的價值觀的一致性，是優質內容的靈魂。它讓光影故事深入到用戶的內心世界，帶來成長、思考與共情，成就一段“好時光”的陪伴。
精準投餵，直擊年輕用戶的心理訴求
毋庸置疑，年輕一代是現下視頻網站消費的主力軍，各家平臺主打戰略雖有差異，但共同目標無疑都是爭奪年輕用戶。基於“不負好時光”的品牌定位，2016年的“奇幻季”及2017年的“好時光一起燃”對平臺暑期檔進行了兩次細化定位。今年，騰訊視頻在原有品牌基礎上進一步加重了青春註腳：著重面向95-00後的年輕用戶，圍繞他們打造“好時光夏日刷片季”，洞察他們在青春路上的內容需求，形成“總有回答青春的一幕”的品牌主張，讓優質作品為青春指路，讓少年在好時光中成長。
可以看到，騰訊視頻愈發重視挖掘年輕用戶的心理訴求，配合以精準投餵，從而實現聯動用戶、內容、品牌各端的最大效果。
當下年輕人是什麼樣的生活狀態？今年上半年，騰訊通過《00後研究報告》與《00後畫像報告》兩大調查，對逐漸佔據消費主流群體的年輕一代作出大數據畫像。社會節奏變得越來越快，在巨大的壓力下，年輕用戶對文娛內容的需要傾向於成長學習和自我塑造，而不僅僅是打發閒暇、簡單一樂的淺嘗即止 。
騰訊視頻抓住當下年輕人的這一心理訴求，推出“好時光夏日刷片季”為主題的暑期品牌季，將目光定點投向了“陪伴成長”的情感溝通，是對“好時光”內涵的深度解讀。在這一理念的引導下，梳理騰訊視頻的暑期內容，劇集、綜藝、動漫、音樂等板塊不斷細化，滿足年輕人成長階段的價值需求。
以劇集為例，6月上線的《扶搖》，新近登陸的《沙海》，壓軸暑期的《鬥破蒼穹》，主人公無一不是張揚個性價值的年輕形象，在以成長、磨礪、陪伴為價值內核的同時，引導年輕人思考更多的人生命題。平臺代表性現象級綜藝《明日之子2》，著眼在“當下的中國年輕人需要什麼樣的正能量榜樣”，致敬獨立個性的同時，在滿足年輕人多元化的價值觀上發力，更像一場文化與情感的傳承。
說到底，騰訊視頻打出“總有回答青春的一幕”品牌主張，其最直接的目的在於建立與用戶的情感連結。今天的年輕人強調溝通的價值感，期待基於事件的溝通，而不是形式感的附和，在內容與內容、觀點與觀點的交換中獲得分享和共鳴。
閱讀更多 捕娛記 的文章
