【廣振按】文化旅遊景區打造IP逐漸成為眾多旅遊行業所關注的重點。一個成功的IP不僅會為文化旅遊景區打造出一個出色的品牌同時也會為景區帶來巨大的利潤。在IP越來越被重視的同時，誤把名人古蹟當IP、IP缺乏解讀、文化旅遊IP不能轉化成消費、IP老舊無創新、IP打造不成系統成為文化旅遊景區打造IP的常見問題。
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誤把名人古蹟當IP
很多旅遊景區的經營管理者認為名人或古蹟就是IP。文化旅遊的IP重點在於文化，可以說名人或古蹟是構成文化旅遊IP的重要部分，但名人或古蹟絕不等於IP。以長城為例，長城資源主要分佈在15個省區市，但不是所有擁有長城遺址的地區都是景區。可見，只有具有代表性，特殊歷史意義的地方才可以建設景區。中國歷史悠久，古今名人眾多，名人故里之爭也是旅遊景區經營者的熱衷，但成功的名人故里打造似乎少之又少。
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IP缺乏解讀
文化旅遊IP是包含大量內容的綜合體，龐大的信息量對於初來旅遊的遊客是巨大的挑戰。對於景區而言，對IP的解讀是要貫穿始終。籠統的介紹已經是文旅產業1.0時代的舊式，景觀和展品沒有細節的介紹和形象的展示，遊客就無法深度瞭解其中蘊含的文化，也就很難與文化旅遊IP互動。
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文化旅遊IP不能轉化成消費
把消費視為文化旅遊IP和遊客的最高互動形式應該不為過，遊客進行消費購買相關旅遊商品，既是對景區的紀念，又有了對文化旅遊IP進行延展思考與想象的載體。相反，很多IP失敗也正因此原因，遊客不願消費，就證明IP不足以打動遊客。在降免門票以旅遊消費為驅動的新環境之下，此舉就顯得更加可怕。
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IP老舊無創新
文化旅遊的成功與否在於創意，而很多IP在策劃時就缺乏創新。遊客到旅遊地是為了找到與書本、網絡等形式有區別的體驗。沒有創新的IP不僅不會讓遊客滿意，反之會使遊客對景區的印象大打折扣。
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IP打造不成系統
一個完整的文化旅遊IP是各種體驗形式的綜合系統，而很多景區在規劃時欠缺系統性。遊客對IP感興趣卻無法深入瞭解，願意為IP消費卻無物可購，這樣的情境就十分尷尬。
文章 | 唯美鄉村
圖片 | 來源網絡
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