在中國國產動漫IP一直存在侵權嚴重的情況，動漫IP的衍生產業鏈並沒有完善。“大頭兒子”這一經典動漫形象是很多80後的回憶。近日“大頭兒子”商標糾紛案在北京一審宣判終於有了結果。北京知識產權法院經審理認定，金華大頭兒子服飾有限公司（杭州大頭兒子文化發展有限公司關聯方）利用“大頭兒子”、“小頭爸爸”、“圍裙媽媽”三個角色形象註冊和使用商標的行為已經侵害了央視動畫享有的在先權利，因此對國家商評委宣告上述20件商標無效之裁定予以支持。中國雖然也有很多優質的動漫IP，可是山寨和侵權特別嚴重，很多人不去拿到授權就開始製造衍生品，這嚴重侵犯了“動漫IP”創作者的利益。
大頭兒子和小頭爸爸
國產動漫IP運營授權模式開啟也需要推廣和宣傳，去形成完整的產業鏈。相對來說國外的知識產品保護做的比較好。
例如，2016年，《小豬佩奇》的品牌運營方EntertainmentOne（eOne）公司在全球範圍內共擁有500多個該形象衍生品授權項目，已獲得了11億美元的收入。動漫視頻作品製作的成本，一分鐘少則幾千元，多則幾萬元。一般都是通過電視臺播放或者視頻網站播放的授權版權費為主要收入。但是這遠遠達不到盈利的目的，必須依靠衍生品市場，以及產品授權實現盈利。
小豬佩奇
但是多內一直對版權侵權這塊的打擊力度不夠強，隨著電影和動漫事業的快速發展，國家對於版權和商標的打擊力度逐步加強，這次央視“大頭兒子”又獲得了一次勝利，在2017年，杭州大頭兒子公司違規授權其他公司開發大頭兒子的形象開發衍生品被判賠償央視動畫超百萬元。知識產品保護也將為國產動漫IP護航。中國的國產動漫正在快速發展，很多國產動漫IP也受到侵權的困擾，可是國內存在維權難，維權成本高的問題，很多公司不願意去維權，這樣助推了侵權的囂張氣焰，這些侵權的行為嚴重擾亂了正常的市場秩序，也侵犯了原創方的市場地位和優先交易機會。原創方利益得不到保障也會嚴重影響動漫行業的發展。
大話西遊
對於動漫公司來說，自己精心設計的動漫形象是企業重要的無形資產，可以為公司帶來可觀的經紀利益。動漫產業以創意為發展核心，對動漫形象的知識產權保護涉及著作權、商標權、外觀設計專利權等方面。知識產權保護對於激發創意主體的創造力至關重要，是動漫產業存在和發展的基礎。目前，我國也在動漫產品保護者方面取得了可觀的成績，逐步健全相關的法律法規，嚴厲打擊各種侵權行為，降低原創者維權成本，提高維權的懲罰力度，建立侵權懲罰性賠償制度，把違法成本顯著提上去，把法律威懾作用充分發揮出來，讓侵權者付出沉重的代價。
三隻松鼠
隨著知識產品保護的力度加強，國產動漫行業也得到了快速的發展。目前中國動漫的IP發展正全面升級為IP全產業鏈運營。通過市場端運營，以及原創內容衍生、IP創新實現IP增值，聯合電影電視、新媒體以及其他優勢資本資源為IP賦能。截止2017年，動漫規模達到了1500億，中國動漫產業的增速維持在13%左右，預計2020年動漫產業市場規模有望達到2100億元。
動漫衍生品行業的發展離不開知識產權保護制度的不斷完善以及營商環境的不斷優化。創新和知識產權保護是不分家的，相輔相成，只有在知識產權保護下的創新，才是更為有效的創新。只有知識產品得到更好的保護，才能更好的激勵創新。中國動漫也將在知識產權的護航下越走越遠，走出國門，走向世界。IP全產業鏈全面開啟，開發出動漫IP相關的衍生品。
2015年，《小豬佩奇》剛剛進入中國，東莞億智食品有限公司等國內企業便與eOne公司展開了衍生品授權合作，獲得了“小豬佩奇”的授權。動漫產品的這塊蛋糕非常的大，只有尊重知識產品的人才能分得一份美梗，隨著我國動漫知識產權的加強，中國的動漫產業將會更加健康快速的發展。
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