京劇，是國粹也是中國傳統文化的象徵。作為傳統文化積澱下來的重要劇種，具有獨特的社會功能、文化特性和藝術底蘊。在此背景下，如何讓傳統文化發光發亮才是我們值得思考的問題。
於是，在2018營銷跨界事件中，中國移動和留言攜手《傳承中國》節目，為傳承京劇國粹出力。該節目彙集了十多位跨界明星，百位京劇名家參加節目的錄製，親授表演技巧，希望通過這檔節目能讓更多人瞭解京劇文化，喚起國粹京劇傳承之心，打造傳統文化新標杆。
作為創新傳播方式的佼佼者和留言憑藉新型的宣傳方式，以創新的腳步，傳承中國京劇文化，為當下營銷跨界市場劃下濃墨重彩的一筆，不禁讓人眼前一亮。
和留言跨界合作，傳承中國京劇之美
這是一個文化迴歸、文化出新的時代，在文化與經濟共榮共生、飛速發展的背景下，“跨界”已成為時下流行新潮流，《傳承中國》齊聚百位名角、一眾明星同臺，通過明星IP流量傳承京劇國粹，喚起觀眾對中國傳統文化的認同感。
而和留言通過這波跨界營銷合作，為節目提供最新傳播方式，帶給觀眾不一樣的京劇之美，和留言為《傳承中國》設置了特別熱線，用戶撥打該熱線，即能聽到《傳承中國》名師或明星的經典京劇唱腔，留言模仿該唱腔，“和明星一起學唱京劇”，通過自己的實際行動用聲音支持國粹。
和留言實現營銷雙贏，彰顯品牌協同效應
品牌跨界即兩個或者多個不同領域的品牌依據自身的優勢進行合作，從而達到互利互惠的營銷戰略。此次，和留言攜手《傳承中國》跨界合作，通過對產品進行文化借勢嫁接而激活產品，提升雙方品牌價值達到雙贏的目的。
本次和留言跨界營銷，不僅為節目傳承國粹文化，還推動了市場新一輪傳播效益。品牌先後紛紛為《傳承中國》節目發聲支持，在互聯網上獻上具有態度的新聞稿。從不同話題角度帶來高效流量轉化，同時燃起觀眾對和留言品牌的認同。
和留言跨界有前景，新型傳播方式引發關注
互聯時代，跨界營銷已成為品牌間的拿手好戲，原本毫不相關的元素相互滲透，資源共享獲得獨特的渠道優勢，不僅讓信息更有效地曝光在目標群體之中，引發集體效應，還讓品牌形象更為立體和深入。
之前和留言與熱門系列電影《前任3：再見前任》攜手合作，和留言在微信和微博打造了一波熱門話題“某男星電話洩露”打造懸念，吸引網友的目光，再通過多個社媒大號進行環環相扣的直髮、轉發傳播，不僅宣傳了電影，最近引出和留言的產品，讓廣大吃瓜群眾紛紛讚歎。
基於和留言的核心產品和能力，以及聯合電影產品露出，成功引爆娛樂熱點的同時擴大品牌曝光度。在這種合作背後，有一條營銷理念的精髓始終貫穿其中---精準的市場定位和對品牌價值的真正理解。
總而言之，和留言的跨界營銷，勢必為合作品牌帶來一抹亮色，讓和留言打造出自己特有的一種品牌價值觀念，提升雙贏，讓資源渠道更為開闊，贏取目標人群的好感，也為品牌未來開闢了一條新道路，實現營銷口碑雙豐收。
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