“哎呀，你告訴我你在佛像西邊不就行了，又高又明顯。”
那天從電影世界出來，找了半天的司機師傅脫口而出。陽澄湖大道上，一尊75米高的通天浮屠正在成為新地標。隨著本週《狄仁傑四大天王》上映，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）期待已久的華誼兄弟蘇州電影世界也正式開園迎客，不少遊人進門後就直奔最靠裡的通天帝國景區，希望一覽壯景。
自從2008年《狄仁傑》首部大電影問世，10年後的今天，影像變成了現實。從2011年華誼開始佈局實景娛樂板塊，2012年馮小剛電影公社成立，2015年華誼兄弟蘇州電影世界開工打樁，到如今建成並開園，全國各地18個實景娛樂項目完成簽約，華誼在爭議中走得艱難卻也紮實。
去年馮小剛電影公社遊客突破200萬人次，收入近8億元。而耗資35億、佔地約400畝、員工上千人的蘇州電影世界，無疑被寄予更高期待。
“海口的遊客基礎與蘇州不能比，投資規模也不一樣，”華誼兄弟董事長王中軍認為。這些年他已經不記得自己跑過多少次蘇州，眼見著電影世界從一張圖紙變成實景，在陽澄湖畔拔地而起。
蘇州作為全國文明的旅遊城市之一，2017年接待國內遊客1.21億人次、實現旅遊總收入2332億元。王中軍曾表示，主題樂園的收益分成是最穩定和安全的收入。 按年均客流量300萬、人均消費300元計算，如果有20個項目，抽成8%就是接近15億的淨收入。
中國做自己的迪士尼，到底行不行得通？7月23日電影世界正式開園，娛樂產業花200元買了門票進入體驗。後來在園內碰到其他團購買票的遊客，發現他們團購的票價也是200元，而在門口買則是218元。
取票機掃碼出票很方便，由於恰逢週一工作日，而且售票有限（日限流2萬人），園內遊客相對稀疏，攜家帶口的年輕夫婦和情侶佔據絕大多數，各項遊樂設施基本無需排隊。
在娛sir看來，比起迪士尼，華誼電影世界從環境設置上更像環球影城：進門就是星光大道小鎮，無論通天帝國區的大唐風情還是非誠勿擾區的現代浪漫，都顯得主題分明，進入不同區域背景音樂也會隨之轉換風格。園區內的室外體驗項目均被賦予主題元素，整體更偏成人向，過山車、海盜船、跳樓機等一應俱全；室內遊樂以及“陽澄寶貝地盤”則更適合親子互動。
不止出演舞臺秀的人員，娛sir注意到電影世界裡的員工都被統稱為“演員（cast member）”——這通常也是迪士尼與環球影城的常見成為。也就是說，他們工作中很重要的一部分，是配合電影世界裡的不同情景成為其中的NPC角色，以帶給遊客更多沉浸式體驗。
“女俠，後會有期！”在體驗完通天帝國景區中的遊樂設施後，穿著唐服的演職人員小哥向我抱拳作揖。而進入集結號區後，他們對我的稱呼變成了“長官”或“同志”。
這個夏天的蘇州很入戲。
當東方元素遇見過山車與海盜船
塗上膚蠟，用小刀劃出皮膚皴裂的質感，再抹上草莓醬一般的糖漿，娛sir望著手臂上的“刀疤”漸漸逼真起來。在華誼兄弟電影世界“星光大道”區域內的華誼電影學院，在這裡電影製作流程被拆解成數十個部門，供遊客參觀體驗。
“我是學舞臺藝術設計的，之前在劇組做過一段，”為我進行特效化妝的妹子挺靦腆。臨走時她遞給我一塊溼紙巾，“過會兒想要擦掉用它就行。”
幾年前華誼開始建設蘇州電影世界時，主要的爭議來自幾個方面：國產IP知名度不行、而且挑選的IP有點“老舊”；蘇州屬於二線城市，雖能輻射到整個長三角地區，但該區域主題樂園扎堆，競爭尤為激烈。
另外在影視行業波動風險的壓力下，實景娛樂似乎成為影視公司戰略佈局的一個噱頭，口號喊了幾年落地不見幾個，沒人清楚華誼到底在摸索大文旅的擴張模式，還是打起了周邊房地產的主意。
如今，這些猜疑似乎被逐漸打破。以娛sir實地探訪的體驗來看，蘇州電影世界在融合電影元素與遊樂設施方面做得還是比較到位的，以通天帝國景區為例，海盜船、自旋滑車、飛椅等刺激的現代遊樂設備都被冠以鯤神號、赤焰金龜、鳳舞九天這類具有東方文化特色的名號；要買紀念品得去“大理寺”，到大唐南市逛逛，可以看到琳琅滿目的小吃。“有種穿越一千年的感覺，”有遊客覺得。
一些遊樂設施頗具創意，比如太極區中的交互遊戲“英雄之路”，可以容納上百人分為四組同時操作進行PK，團體配合完成太極陳家溝的通關任務。而集結號區的VR軌道騎乘體驗在國內主題樂園中也較為少見，遊客置身於行進的軍車中，戴上VR眼鏡就能感受極速漂移的沉浸式體驗。
在體驗大鐘擺“搖滾朋克”時，身邊一位蘇州本地的遊客和娛sir攀談起來。“去年蘇州樂園關了，新的樂園還在建，所以蘇州市內其實沒什麼大的遊樂場。這個算是最大的了，設備比較新，服務的人態度挺好的。我們一上午玩了十多個項目，估計一天也玩不下來。”
相比在迪士尼吃頓簡餐至少七八十塊錢，蘇州電影世界裡的餐飲更加親民些，一碗雞湯餛飩12塊錢，炸雞排一份20，冰飲價格大部分在5-10元起。據瞭解，園區內計劃建設7個餐廳、10多個餐飲點和40多家電影主題商店，不過目前正式開業的只有一部分，尤其是被佈置成北海道風情的非誠勿擾區，相當數量的店鋪尚未開門迎客，因電影聞名的“四姐妹居酒屋”也保持神秘。
“我特別喜歡王中磊”
當然，蘇州電影世界距離真正的“東方夢工廠”仍有距離，主要體現在運營管理的細節上。
首先是防雨工作準備不充分。正式開園的前一天，蘇州受颱風影響持續下雨。（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）在星光大道的華誼電影學院的某個角落，員工一直用掃帚把倒灌進屋的雨水往外掃，但由於地勢較低效果甚微。
其次娛sir注意到園內部分工程尚未完成，但沒有進行遮擋。比如集結號區的教堂“汶河窯廠保衛戰”還沒正式開門迎客，側門卻大敞著，讓遊客看到裡面的凌亂擺設；通天帝國區從“赤焰金龜”出口穿過的門廊也有類型情況，很容易讓興致勃勃來體驗的人分分鐘出戏。
此外，也許是受限於真人影視轉化衍生品相比動畫更困難，而且國產影視中很少具備辨識度極高的人物形象和符號化產物，作為中國電影龍頭企業、基業深厚的華誼，相比90多歲的迪士尼與106歲的環球影業，依然是一家年輕公司。王中軍曾坦言：“我們拍了20多年的電影，才有了一些IP的基礎。”
但成熟IP的數量以及延展性不足，這就導致蘇州電影世界衍生品商店內琳琅滿目，而且看起來品質還不錯，但仔細查看其實品類算不上豐富：服飾鞋帽、玩具日用品、3C數碼是主流，幾大景區內的店鋪內產品大同小異，缺乏想象力。
辨識度同樣是個問題，比如《狄仁傑》系列IP衍生的帽子或書包，看起來就是印著古典花紋的產品；《集結號》衍生的馬克杯，似乎也和其他懷舊商店賣得差不多（也許做成搪瓷的還好些），較難產生購買慾。這些價格在十幾塊到三四百元不等的衍生品在娛sir看來，未來一段時間內，最好賣的可能會是毛絨玩具和仿製刀槍——這幾乎是所有主題樂園的暢銷品。
另外，販售零食和小玩具的流動攤位略顯簡陋，演職人員對於園區內部情況缺乏詳盡瞭解，街頭復古的《良友》雜誌翻開卻是漫畫書，4D影院遊樂體驗如“特洛伊”的影像畫面粗糙等細節，讓蘇州電影世界依然有較大的進步空間。
正如王中軍所言，“大家都不專業，都是一點點學習和摸索過來的”，未來的願景是打造一個真正的中國電影IP的遊樂場景。
華誼兄弟副總裁、實景娛樂總經理秦開宇曾在採訪中表示，蘇州電影世界蘇州是華誼第一個自主運營管理的項目，從前期策劃設計、建設規劃指導到後期的管理運營，“皆由華誼兄弟實景娛樂團隊負責。”
娛sir在電影世界內隨機採訪了幾位遊客，多數人還是給予了很高的評價。更讓人感到親切的其實是演職人員們的熱情，蘇州當天的氣溫非常高，不過大家卻並沒有因為炎熱而喪失耐心，仔細檢查著每一位遊客身上的安全帶是否有綁緊。
“同志，你好！”踏進小賣部的瞬間，穿著軍裝扎著麻花辮的姑娘嗓門洪亮。和其中幾位聊了聊，有的是全職，也有的是學生兼職，不過大家都經歷了一個月或幾個月的崗前培訓。
“我特別喜歡王中磊，”一個大學生小夥的入職原因讓娛sir有些驚訝（孩子，你有前途啊）。“之前看過《爸爸回來了》（親子綜藝），我覺得他在那裡面特別帥。”
忽然間有些感慨，也更明白方才體驗結束後演員們說的話：祝各位遊玩愉快，將歡樂留到下一代。不管影視IP還是主題樂園，養成都需要醞釀多年，並且在潛移默化之間。
前景與“錢”景：
華誼不僅要做主題樂園，也想做橫店
“電影世界開了，這一帶房價估計要暴漲，”坐在車上，司機師傅感嘆。在安居客上，位於蘇州電影世界正對面的懸珠花園小區，在主題樂園建設的這幾年房價翻了一番，接近2萬元。
靠近崑山，距離陽澄湖站8公里左右，蘇州電影世界相對便利的交通以及票價優勢，正在吸引更多消費者前往蘇州甚至安居樂業。
電影世界地處蘇州陽澄湖半島旅遊度假區，周邊名勝古蹟、高端酒店、奧特萊斯購物中心、高爾夫俱樂部等配套設施一應俱全，“旅遊業是我們非常重視的產業，去年蘇州遊客達到1.2億人次，華誼電影世界一定也會給城市帶來新的吸引力，”蘇州市副市長金潔認為。
“電影世界所在的蘇州工業園區不僅經濟發展全國前列，文化事業也得到很好發展，金雞湖景區，蘇州文化藝術中心，誠品書店都成為了蘇州新的地標和旅遊景點。我代表蘇州市政府做出承諾，我們會一如既往地支持華誼兄弟各項事業在蘇州的發展。”
有了政府的支持，在當地開設實景娛樂項目更容易水到渠成。到底怎麼賺錢？根據中國經營報的報道，2015年底投資機構對華誼兄弟進行調研，談到實景娛樂業務的運作，王中軍稱這一板塊的收入來源有品牌使用費，股權收益和主題樂園的運營收益分成。
娛sir在探訪蘇州電影世界的過程中也注意到，景區內已經進行了部分品牌招商，比如蘇州郵政和華誼兄弟電影世界共同打造的主題郵局，百威冠名的“光榮大食堂”，新東方、驢媽媽旅行社和騰訊的廣告牌等等，甚至還有一所招商銀行開在了星光大道。
蘇州電影世界面向大眾，而在園區外，娛sir看到還有一片土地被標記為“華誼兄弟拍攝基地”。如果這片區域是仿照橫店模式面向行業開放，就解決了橫店過往面臨的一個困境：再也不用擔心劇組拍攝需要戒嚴影響參觀，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）或者遊客眾多幹擾拍攝進程了，還能滿足拍戲空檔的休閒娛樂需求。
看得出，華誼在蘇州這塊土地上佈局的深謀遠慮。一旦擁有了成功經驗，接下來數十個項目在全國各地的落地就要順暢許多。《狄仁傑》電影賣得好不好，可能已經不再是王中軍和王中磊首要操心的事實，因為實景娛樂這座通天塔，已經悄然打穩根基。
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