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文|马莲红
体育大生意记者
“PUBG China.NO1”，7月30日，远赴德国柏林的中国电竞战队OMG一路披荆斩棘，终于将《绝地求生》（PUBG）官方第一座世界冠军荣誉带回了中国。领奖台上，年轻的选手们披着中国大使馆送来的国旗，台下欢呼声震耳欲聋，电竞又一支传奇队伍自此诞生。
中国队能在这场比赛中卫冕冠军实属不易，一方面是因为这场比赛是PUBG首个最高规格的赛事，堪称PUBG世界杯，共汇集了20支来自全球各地的顶级战队，中国赛区仅有OMG战队和4AM战队出战；另外一方面则是因为过去中国电竞战队在同类型（FPS，第一人称射击类）的电竞比赛中表现并不突出。据了解，从2005年wNv战队获得了CS世界冠军以后，中国电竞选手便一直与世界大型FPS赛事冠军无缘。
夺冠退全款,吃鸡世界杯赢家OMG变身电竞华帝
几乎在一夜间，“OMG”霸占了各大平台热搜榜。经过柏林大赛后，OMG绝地求生分部一役成名。在成立不足一年的时间里，OMG绝地求生分部表现突出，此前不久绝地求生赛事网站“PUBG八倍镜”曾公布了最新的中国绝地求生战队排行榜，OMG战队位列该榜第一名，是公认和数据分析得出的国内最强战队。
有趣的是，OMG借着此次刷爆屏的机遇化身为“电竞华帝”，为自家淘宝店铺打了一波广告。众所周知，今年世界杯的冠军是法国队，其赞助商华帝曾做了一个营销广告——“法国队夺冠就全额退款”，尽管后续的退款风波让华帝有些黯然，但该品牌却也因此名声大振。
OMG夺冠退全款营销
此次绝地求生分部征战德国邀请赛期间，OMG俱乐部便推出了颇为相似的营销方式，“如果本次omg夺冠，整个比赛期间在淘宝官方店的购物款将全部退还。”据OMG官微发布的数据显示，截至夺冠日下午4时，店铺当天营销额近两百万，全部商品被“洗劫一空”。
OMG官方周边淘宝店
OMG电子竞技俱乐部，全称OMG Electronic Sports Club，2012年6月在四川成都创立，旗下拥有英雄联盟、绝地求生等多个分部。
“出国贴上国旗，我们就谁也不怕。”在接受媒体采访时，OMG选手小海曾这样说。事实上无论是OMG选手，还是俱乐部的所有人侯阁亭，他们都有一些民族情结。从OMG英雄联盟分部创立至今，侯阁亭一直坚持打造“全华班”。该分部于S3赛季第一次打进LPL，斩获LPL季后赛冠军，并且势不可挡的成为当年WCG世界总决赛亚军，在S4的世界总决赛中以3:0淘汰韩国队NWS进入四强，OMG也因此被圈内人士封为“黑暗势力”。
和IG俱乐部背后的王思聪一样，侯阁亭也是富二代。侯阁亭的父亲侯建芳是“养猪第一股”雏鹰农牧控股股东、实控人，据公开报道，雏鹰农牧登陆资本市场后，侯氏家族财富膨胀至40亿元，成为农业领域顶级富豪之一。除了OMG，侯阁亭同时还是“全民直播”所属公司的董事长，并经营着一个主投电竞的项目基金竞远投资，去年他还接手了Snake战队。
不过根据此前雏鹰农牧披露的信息显示，OMG的主体公司噢麦嘎(上海)网络科技有限公司曾经一度陷入入不敷出、资不抵债的境况。噢麦嘎2016年营收1119.95万元，净利润为负2471.17万元;2017年上半年营收318.97万元，净利润为负1496.47万元，截至2017年6月30日，净资产为负3542.54万元。
PUBG急于靠电竞赛事做回“流量王”
在这一次比赛中，PUBG曾经槽点满满的观赛体验有了大幅优化。此前PUBG赛事承办方仅仅是利用游戏自带的OB系统进行简单的赛事转播。由于场上选手多达八十名，经常会出现许多战队的动向与精彩时刻无法被完全捕捉的尴尬情况。观众在观看比赛时，往往是一脸懵逼，观赛体验十分糟糕。
目前PUBG赛事的全景与个人视角的切换已经较为熟练，观众可以自行选择喜欢的队员以第一视角观赛，极大地提高了观赛趣味性，买断队员第一视角的虎牙直播也因此赚了一波流量。
4AM战队第一视角直播间在7月26日人气超过730万
此次比赛对于PUBG而言同样拥有很重要的意义。尽管PUBG曾让“大吉大利，今晚吃鸡”这句话火了一整个2017年，但近来它的热度却在持续走低。永远的“国服即将上线”、外挂满天飞、被人民日报要求纳入监管，再加上其他游戏厂商纷纷推行吃鸡模式，PUBG正处在内忧外患之际，而电竞成了它再度重回大众的利器。
在赛前媒体日上，PUBG公司公布了一个“电竞事业未来计划”。这个计划里面包括了“继续提高PUBG电竞在全球电子竞技界的影响力”以及“每年年底举办世界级职业联赛”，并承诺会通过自筹资金和可持续发展的电竞模式来改善PUBG职业战队环境。
“通过奖金、周边商品和PUBG游戏内容”都将会为战队提供资金方面的支持和提供收入分成的机会。PUBG公司还称，会努力确保世界各地的比赛规则和形式上的统一性，包括分数规则以及游戏内设置等，给所有职业选手提供一个公平的比赛环境 。
事实上，电竞赛事确实会在一定程度上影响游戏的热度，PGI总决赛TPP第一日的比赛后，PUBG便再次回到实时流媒体视频平台Twitch第一的宝座。
不过，PUBG还有很多问题需要解决，比如怎样让比赛更加竞技性和趣味性，如何彻底杜绝外挂，以及如何为观众提供更好的观赛体验，如一位玩家所言，有的时候场上正打得火热，ob（观察视角）的选手却在岁月安好般地打绷带。
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