禹唐WEEKLY，為您帶來每週國內外體育營銷要聞。
過去一週，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。
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奔馳負責人就厄齊爾事件發聲
戴姆勒股份公司的全球公關負責人豪維（Jörg Howe）日前在推特上就厄齊爾事件發表了暫時中立的說法：“梅賽德斯-奔馳40餘年來一直是德國足協和德國國家隊的夥伴，不管是高峰還是低谷。對於厄齊爾針對媒體、德國足協和贊助商們的指責，我們將會冷靜地審視、評估並在之後做出決定。”
此前，厄齊爾曾控訴自己遭到了國家隊贊助商不公對待，被取消了活動安排，並嘲諷這家企業曾被德國部委點名批評安裝有非法軟件，矛頭直指梅賽德斯-奔馳。
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在倫納德的球鞋合同到期後，AJ不會與之續約
據知名球鞋記者Nick DePaula報道，業內消息人士透露，球鞋品牌Air Jordan決定，在今年晚些時候科懷-倫納德的球鞋代言合同到期後，他們將不會與他續約。倫納德將在今年尋求一份新的球鞋合同，大多數球鞋合同都是在當地時間9月30日後到期，之後，球員將被允許和其他球鞋公司進行會面，商討一份全新的合同。
倫納德的鬧劇持續了許久，雖然最終由其轉會猛龍並通過體檢塵埃落定，但這卻令球迷對他之前的印象產生了很大的衝擊。同時，這樣的鬧劇也令倫納德自身的商業價值受損，AJ不與其續約就是一大表現。
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中消協發公告:監督華帝“奪冠退款”
中國消費者協會在自己的官方微博上發佈了名為《關於徵集有關“華帝”促銷活動引發投訴的公告》。中消協公開徵集“奪冠退款”活動所涉及的投訴，並且需要投訴的消費者提供一系列相關的基礎信息、時間地點以及實際證據。這表明此次活動所有的消費投訴都將直接對接中消協，並在其監督下，與企業方共同落實處理。
原本華帝在世界盃期間的營銷戰役中表現優異，吸引了大量眼球，也獲得了不少的讚譽。然而，一盤好棋卻被其自身硬生生毀於一旦。因此我們可以看到，品牌營銷背後，需要企業產品和渠道的雙重支持，如果企業自身實力不夠，那麼再好的品牌營銷創意活動也是沒有意義的。
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曝多個知名品牌已與國安洽談球衣贊助
據《足球報》記者劉翔宇透露，雖然耐克公司主動聯繫國安，明顯有緩和之意，但國安方面依然表示，所有品牌都可以在球衣贊助商與國安進行合作。據瞭解，目前已經有幾個非常不錯的品牌與國安進行了實質性的合作談判。
此前，國安官方授權的旗艦店已經將所有帶有耐克標識的商品下架，同時俱樂部官方的線上線下渠道，也不見了耐克產品的蹤影。耐克跟中超公司續約，國安俱樂部是唯一一家提出反對的。而在後續的溝通中，雙方談崩，國安全面暫停與耐克的品牌商務合作事項，並準備正式啟動關於運動裝備外部供應商的招商程序。
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美國空軍贊助電競俱樂部
近日，美國電子競技俱樂部Cloud9宣佈，美國空軍將和他們旗下的《CS：GO》分部展開合作，同時公佈了一段預告，這份合作關係包括了美國空軍對C9的贊助，以及後續的特別賽事等等。在合作期間，C9戰隊的《CS：GO》隊員制服上會加印美國空軍標誌，而在2019年5月前空軍還會組織一系列的特別賽事。
電競深受年輕人喜愛，擁有著很大的流量，因此也越來越受到海外組織的青睞。而《CS：GO》則有著很豐富的軍事元素，此次獲得美國空軍的認可，對於電競項目的持續發展也有著很大的意義。
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海鷗表成為國際米蘭中國地區官方合作伙伴
北京時間7月20日，海鷗表正式成為國際米蘭中國地區官方合作伙伴。首次合作，雙方將攜手推出國際米蘭110週年專屬紀念款海鷗腕錶。目前，國際米蘭與海鷗表已經開始了此款腕錶的限量發售計劃，限量5000枚。
今夏，國際米蘭已經與包括倍科（定製冰箱）、美聯教育、小米（石頭掃地機器人）、豐盛、驢媽媽、小牛在線、法國農業信貸銀行在內的一系列贊助商簽約，表現相當搶眼。
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勞力士成為美網公開賽官方計時和官方腕錶
美國網球協會（USTA）宣佈，勞力士成為美網公開賽官方贊助商，並將擔任賽事官方計時和官方腕錶。美網公開賽期間，勞力士腕錶和時鐘將出現在USTA比利·簡·金國家網球中心的各個角落。亞瑟·阿什球場外牆的時鐘，也將以勞力士標誌性的風格進行裝飾。
USTA首席執行官兼執行董事Gordon Smith表示：“勞力士是一個真正的網球冠軍，與USTA共同分享對這項運動的熱情。值此慶祝美網公開賽創辦50週年之際，我們很高興歡迎這家標誌性奢侈品牌成為合作伙伴，同時感謝品牌對USTA致力於推動網球發展的使命的支持。”
“過去40年來，我們長期致力於支持最高水平的網球賽事，這一令人興奮的旅程始於1978年與溫網的聯繫，以及後來擔任第二項大滿貫賽事、澳網公開賽的聯合贊助商和官方計時。”勞力士美國總裁兼首席執行官Stewart Wicht表示，“如今，勞力士與USTA建立合作伙伴關係，贊助支持協會旗艦賽事美網公開賽。雙方精誠合作，共享對品質、卓越、精準和性能的熱情。”
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現代集團將成為羅馬隊贊助商
羅馬俱樂部日前與現代集團達成一致，後者以3年1000萬歐元的價格買斷了羅馬隊球衣的背後廣告權，這是現代集團第一次投身意大利足球市場，而對羅馬隊來說，在堅持了5年“純素”球衣之後，球隊將在新賽季身著印有商業廣告的戰袍馳騁在意甲賽場。
今年4月，羅馬與卡塔爾航空簽訂了3年價值4000萬歐元的球衣胸前廣告合同。羅馬簽訂的球衣胸前廣告贊助合同是俱樂部歷史上價值最高的贊助合同，也是意大利俱樂部簽下的價值最高的贊助合同之一。此外，Waze導航應用程序也成為了羅馬的官方交通合作伙伴。
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巴黎新賽季將身穿AJ球衣征戰歐冠
據《每日郵報》報道，在2018-19賽季的歐冠賽場，巴黎將會穿著AJ品牌球衣，因為巴黎和耐克簽下了贊助協議。這份協議意味著，內馬爾等巴黎球星將帶著AJ標誌進入歐洲賽場，以取代通常的耐克標誌。本月早些時候，歌手賈斯汀-汀布萊克在巴黎參加一場音樂會時，身上穿的是一件印有喬丹標誌的PSG夾克。
此外耐克還宣佈與巴黎聯名出品的球鞋 Air Jordon 5 Paris，這雙鞋以大巴黎隊徽與AJ標誌相結合的圖形取代了以往的經典的喬丹標誌，其中將巴黎的埃菲爾鐵塔換成了喬丹扣籃的剪影形象。
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中國體育代表團發佈全新禮服
2018年7月25日在北京國家體育總局舉行了中國體育代表團征戰印尼2018年第18屆亞運會的出場禮服交接儀式。新款禮服緊扣體育強國的中國夢，告別傳統的紅黃主題色，採用孔雀藍、雲白色作為禮服的主題色，描繪出藍天白雲般健康純真的畫面，並將禮服命名為“藍色夢想”，寓意著中國體育代表團不忘初心，敢於拼搏，追求夢想的主旋律。
2018年6月，九牧王與中國體育代表團正式簽署戰略合作協議，成為中國體育代表團6年的禮服供應商（2018-2024年）。未來的6年，中國體育代表團參加重大賽事，都將身著九牧王匠心締造的禮服參加開幕式。
九牧王股份有限公司董事長林聰穎先生在現場表示：“九牧王作為中國男裝的民族品牌代表，一直以來全力支持國家體育事業發展。本次九牧王為中國體育代表團出征印尼2018年第18屆亞運會而匠心締造的禮服，這是我們第一次深度的參與到國家的體育事業中，全體九牧王人以此為榮，也深感責任重大，我們渴望看到“藍色夢想”禮服陪伴著中國體育健兒們，在印尼2018年第18屆亞運會的開幕式上綻放光彩！”
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