西楚網訊 這個夏天，無數人為俄羅斯世界盃瘋狂。那些賽場上的"新星"表現亮眼，給大家留下了深刻的印象，如：紅到發紫的姆巴佩、驚豔全場的戈洛溫、以一球成名的帕瓦爾……
就如同在"新國酒"夢之藍大家族中，無論是甘潤更綿柔的M6，還是溫潤如玉的M9，抑或是擁有"三老兩多一少"優勢的夢之藍·手工班，都各具"殺手鐧"。尤其是最近，洋河股份沿襲夢之藍品牌一貫的文化底蘊，重拳推出首款夢之藍生肖酒；緊接著，又在香港全球首發夢之藍·國際版。兩款新品一經上市，就像閃耀世界盃的明星們一樣，深受消費者追捧和喜愛。
卡位"出道"，撬動高端市場
如果把白酒市場比作世界盃，那麼每個品牌就代表一支球隊。在比賽過程中，進球的關鍵不僅僅是靠實力，還有一個很重要的因素就是卡位。
"新國酒"夢之藍作為一支強隊，在中國高端白酒超級品牌中"獨樹一幟"。最為明顯的要數擁有M3、M6、M9、手工班等實力"選手"，不僅覆蓋了百元至兩千元之間次高端、高端、超高端價格帶，並且圍繞夢之藍還有一系列個性化定製產品。
值得一提的是，"新手"夢之藍生肖酒和夢之藍·國際版首次"出道"，就能做到快速有效卡位，緊抓優勢賣點和消費訴求，進一步完善了高端市場佈局。其中，夢之藍生肖酒採用極其稀缺的洋河夢之藍中央酒區頂級原酒，並以"稀缺、珍藏"聚焦定製白酒獨特的收藏價值，用"高端、時尚"持續定位定製白酒在時代精英社交中不可替代的地位，成為了洋河市面上定價最高的一款產品。被稱為最具"明星相"的生肖定製酒。
而夢之藍·國際版卡位"更大、更好、更國際"，也極引發關注。不僅比國內正常規格多出250ml，而且在"一帶一路"峰會用酒同等酒質的基礎上，還多加20％的20年老酒。但因其數量稀缺，所以只供國際市場和國內VIP客戶。
除了卡位"國際"和"高端"的品牌訴求，夢之藍·國際版細化品牌，分為夢之藍·國際版42度M3/52度M3和夢之藍·國際版42度M6/52度M6，價格分別比國內普通夢之藍M3和M6稍高一些。
眾所周知，對於一線名酒，誰能較早站穩千元價格帶，誰將成為中國白酒真正意義上的"奢侈品"品牌。作為洋河股份高端戰略性主導產品，近年來夢之藍在千元價格帶上持續高速成長，從夢之藍M9到夢之藍·手工班面世，再到今年強勢推出的夢之藍生肖酒和夢之藍·國際版，這無疑成為夢之藍產品戰略中千元戰場的尖刀，撬動整個高端白酒市場。
"不著急"，劍指夢之藍百億目標
對於洋河股份而言，"新國酒"夢之藍的家族成員，無論是在品牌高度、還是產品力度上，都必須要有拿得出手的"硬貨"。但要想成為一款成熟、強勢的高端白酒，需要一個長期探索、厚積薄發的過程。
洋河股份向來倡導"不著急"，堅持"超長髮酵180天""三低工藝""小火慢燉"等傳統工藝，不惜一切代價潛心打磨出與眾不同的好產品，使得兩款新品在原有的夢之藍系列基礎上，不僅品質價值大幅提升，而且有助於擴大洋河整個高端市場份額和酒業版圖。
從之前洋河股東大會透露的數據來看，2017年夢之藍實現50%以上高增長，其銷售額佔藍色經典系列總收入的30%左右。洋河股份也透露了其雄心：未來三到五年，將更加強化高端佈局和"不著急"的戰略耐心，實力搶佔高端酒的市場份額，推動夢之藍系列加速"衝百億"，使之成為中國超高端白酒的標杆。
夢之藍兩款新品的推出，不僅僅是產品優化、創新那麼簡單，更是洋河股份對高端白酒消費者深刻洞察，以及未來發展的深度思考，並將高端品牌戰略具體落實，進一步鞏固核心產品的高端定位，為夢之藍早日實現百億目標而持續發力。
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