文化產業大發展一定需要智慧財產權的樊籠

文化產業大發展一定需要知識產權的樊籠

今年第一季度,中國電影票房收入首次超過北美,躍居世界第一。中國官方和業內機構獲得的數據顯示,今年前三個月中國票房總收入高達31.7億美元。相比之下,諮詢服務機構ComScore的數據顯示,北美(含美國和加拿大)同期的票房總收入為28.9億美元。

文化產業中電影產業是一個極為重要的基礎環節,業界曾多次預測中國的電影票房收入將超過北美,但預測人士似乎並未把握住正確的預測時機,因為中國票房長達10多年的不間斷增長,但突然在2016年中期至2017年中期陷入停滯,現在看來似乎又再度回到了增長觀點軌道。

中國正處於市場轉型發展的關鍵時期,在這樣的時期中,與消費相關的產業是最為重要的產業,文化產業正是這樣的產業,只是發展過程中磕磕絆絆,不斷受到干擾。而在各種干擾因素中,知識產權的作用和價值最為明顯。過去的電影導演幾乎與演員一樣,賺不到什麼錢的,但現在有知名度的電影導演,都是億萬富翁,這就是知識轉化為產業的才會具有的價值,在這個轉化的過程中,知識產權的保證最為重要。

現在日本的偶像團體作為產業也已經引入中國,但發展起來就問題甚大。實際上日本的偶像團體作為產業是非常成熟的,從小虎隊到青春美少女,從F4再到如今的TFBOYS都是事實上的“職業偶像團體”,但到了中國兩岸三地之後的男團和女團文化卻始終沒有發展成一個完整、獨立而且成熟的體系。在日本,偶像團體是一個定義明確的行業,它有別於演員和歌手,工作目的就是為粉絲群體提供消遣與幻想,也就是IP經濟。

這種以文化為基礎的IP經濟,在日本的偶像女團中被髮揮到了極致。日本知名製作人秋元康所策劃和推出的“小貓俱樂部”便是女團文化的始祖,團體裡的幾十個年輕女孩給當時的觀眾們提供了“總有一款適合你”的挑選空間——這種體驗前所未有,正如“小貓俱樂部”所取得的成功一樣。由於組合成員與幕後金主交往的緋聞,成立於1985年的“小貓俱樂部”在兩年後便宣告解散。但小貓的隕落卻留給後來者以教訓和機遇,之後在日本推出的女團裡,第一,“禁止戀愛”成為明確的條例;第二,幾乎所有女團都採取了畢業制來迭代成員。1990年代最成功的“早安少女組”,這個在1997年成立的團體已經歷了12次畢業輪替,如今仍然活躍在日本藝能界。但如果說到世界範圍內最成功的女團,無疑是秋元康在進入21世紀之後捲土重來所推出的AKB48,以及其數個姊妹團體HKT48、SKE48、NMB48,這些團體分別以日本的東京、福岡、名古屋等地為據點開設小劇場,以握手會和劇場公演的形式贏得了無數的粉絲們——主要是男性粉絲的喜愛。時至今日她們的唱片銷量已經突破5000萬張,而各種其他紀錄也是不計其數。這些女團的訓練和生活都是被嚴格控制的,嚴禁捲入醜聞,正因為偶像在粉絲心目中是“完璧之身”,後者才願意為這些人設投入大量的感情和金錢,

與之對比,資本亂象下的“中國女團”相比於鄰國日本,中國的女團能真正活下來並在市場中立住腳的,目前也只有SNH48一家。而SNH48的水準和成績也遠遠不如原版的日本AKB48。而SNH48原本是秋元康在中國的“試水之作”,但隨著粉絲經濟這塊蛋糕越來越大,SNH48在沒有經過授權的情況下在各地開設了分團,激怒了秋元康。2016年6月,日本官方宣佈將SNH48從日本的“48 Group”中除名。所以,這件事說到底還是個知識產權的問題。只是知識產權的內容,包括的形態,也包括有內容以及管理制度體系。

實際上在中國,脫離了知識產權體系之後的女團已經氾濫成災。截止2016年年底,有媒體稱中國各地所推出的女團已多達200個,這個偶像產業完全變成了烏七八糟的“資本說了算”的遊戲。

最終分析結論:

資本的力量是宏大的,而且追逐利潤的資本也沒有章法,唯有知識產權能夠將資本的無限制衝動裝進樊籠。而IP經濟和偶像產業是一片藍海,但偶像卻不容易創造。要想將這張牌打好,就必須從長遠考慮,強化知識產權的保護,這樣才能形成一種可持續發展的產業模式。


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