不出意外的話，在首家市值萬億美元公司的種子選手名單中，蘋果應該將先於亞馬遜、微軟以及Alphabet（谷歌母公司），成為第一個獲得該成就的企業。因為，蘋果剛剛公佈了史上最強勁的財報。
8月1日，蘋果正式公佈了2018財年第三財季業績，報告顯示蘋果第三財季淨營收為533億美元，比去年同期的454.1億美元增長17%；淨利潤為115.2億美元，比去年同期的87.2億美元增長32%。受此影響，蘋果股票一度增幅近4%，市值達到了9353億。也就是說，只要蘋果股票再上漲7%，蘋果就將以每股203.46美元的價格，成為商業歷史上第一家達成萬億美元市值的公司。
當然，對於我們這些只是果粉，並非股東的普通群眾而言，諸如iPhone、iPad等硬件以及軟件服務等才是大家最關注的事情。而通過這份財報，筆者只能感慨“你大爺終究是你大爺”與“無敵是多麼寂寞”。
iPhone不行了？假的！
近年來，除了國產手機廠商發佈會必備曲目“超過iPhone…”之外，唱衰蘋果iPhone的言論也開始甚囂塵上。不過，這一現象並沒有出現在財報中。根據蘋果財報顯示，公司在第三財季共總售出4130萬部iPhone，較去年同期的4102.6萬部增長1%。雖然增幅不大，但是需要注意的是，根據蘋果CEO庫克表示，去年發佈的3款iPhone中，最貴的iPhone X反而是銷量最好，並且iPhone 8和8 Plus的增長也很快。而得益於 X的高額價格，使得Phone 的平均售價比往年提升了240美元。
更有意思的是，庫克還強調其對於大中華區的表示十分滿意，因為僅中國地區就給蘋果帶來了95.51億美元的營收，並且在中國最受歡迎的蘋果手機就是iPhone X。顯然，雖然大家平時在網絡上對iPhone是口誅筆伐，但是回到現實生活中還是較為鍾情於iPhone。
蘋果開始補齊軟件短板
眾所周知，作為全球最富的公司，蘋果絕大部分收入都源自iPhone。根據財報顯示，蘋果第三財季來自於iPhone的營收為299.06億美元，同比增長了20%，要知道蘋果整個第三財季的營收才為533億美元，由此我們可以看出蘋果對於硬件業務的依賴程度之高。
但是，在庫克的“去iPhone化”策略下，蘋果軟件方面也開始初具規模。所謂軟件業務主要是指蘋果的App Store、iTunes、Mac App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay以及Apple Care等服務。
財報顯示，蘋果的服務部門營收為95.5億美元，與去年同期相比增幅為31%。這一結果可以說是安撫了那些大股東懸著的心。畢竟，純粹的硬件公司，在股市中並不太受待見，這一點從蘋果17倍上下浮動的市盈率就可以看出。然而，從蘋果進幾次公佈財報來看，蘋果服務業務距離實現早前規劃在2020年達到140億美元創收目標越來越近了，而這意味著，蘋果軟件業務成為公司全新創收增長引擎的可能性極高。
如此看來，至少在很長一段時間裡，無論是蘋果還是iPhone，“不行了”之類的言論還是言之過早。另外，根據最新推送的iOS 12系統固件代碼顯示，蘋果將會在下一代新iPhone中加入雙卡雙待功能。顯而易見，蘋果此舉就是為了滿足中國消費者的需求。畢竟，嚷著“出雙卡就買”的國內消費者在網上的呼聲一直十分高，那麼，大家會因為雙卡雙待而選擇入蘋果的“坑”嗎？
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