當我們提起暴走，你心裡能想到什麼？
是姚明式的誇張又極具故事性的漫畫形象，是那些形象賤賤的暴走表情，還是《暴走》系列中那些創意無限的視頻呢？如果你只想到了那些，就太小看暴走這個IP的價值了。實際上，這個擁有1.6億青少年粉絲的專業娛樂內容生產者，已通過層出不窮的創意網生內容成為了時下年輕人最愛的IP之一，也逐漸成為一個懂年輕人、能抓住年輕人的品牌，同時暴走正在通過創意的內容營銷，打造暴走的商業價值。
衛龍、魅族、樂事薯片、樂堡啤酒、海飛絲等，這些一個個我們熟知的食品、3C、快消品等品牌已經通過暴走玩起了內容創意營銷，也讓我們見識到原來營銷還可以玩得這麼“嗨”，那麼暴走是如何通過創意把內容與品牌合”二為一“的呢？
衛龍x暴走： 一場由表情包引發的辣條“大爆炸”
從微博、視頻、微信等各種平臺上看到暴走的漫畫和視頻，我們一點都不奇怪，如果出現在品牌包裝上會不會感到奇怪？
有零食界第一網紅之稱、一向不走尋常路的衛龍辣條與暴走就來了一場說走就走的“大暴走”。此次合作，暴走也打破一貫的植入形式，玩起了更洋氣的合作——直接把IP授權給衛龍，根據衛龍在消費者心中的形象，定製暴走表情包。
在很多人看來，這兩者的合作似乎讓人有些難以理解，一個是食品企業，一個是在網絡上風靡的以搞笑元素為主的互聯網娛樂公司，完全不搭的兩個企業為什麼會走到一起呢？為啥不呢，兩者從本質上來說，也都是新一代“網紅”——衛龍在互聯網上的形象一直都比較有趣味性，用戶是年輕的新生代群體，喜歡創新、敢於表達、……，這與暴走的用戶在一定程度上有著高度的重合。
事實上，兩個“網紅”可謂是天作之合，天生一對。數據顯示，帶有暴走形象的衛龍辣條上線後3天銷量突破100萬，6月18至今銷量突破1000萬。
當然，除了在品牌產品上深度合作，暴走在宣傳上也是不遺餘力，如通過暴走的微信公眾號軟植入、優酷APP《暴走大事件》播放頁品牌廣告展示、暴走紅人王尼瑪、張全蛋的圖文微博、暴走日報APP等等，強勢為品牌帶來流量導入。
暴走定製的衛龍辣條不紅，簡直沒天理！
除了紅透半邊天的暴走+衛龍辣條意外，還有萌萌噠暴走版品客薯片。如此說來，其實玩IP這個idea，暴走玩得相當熟練。
當然，除了IP授權以外，暴走還為品客量身定製了一個創意故事動畫視頻，將品客薯片的故事傳遞給消費者，賦予品牌故事性！
你吃的是薯片嗎？不，你吃的是故事！
魅族X暴走：精準推送TA 促成TA的購買慾望
前段時間，魅族發佈了定位為“青年良品”的魅藍3。正如魅藍對自己的定位，TA的確非常年輕化。年輕人是社交網絡的活躍分子，喜歡一切新鮮事物，無厘頭、創意、戲謔式的表達，都是這個群體的標籤。而這些恰恰與暴走的用戶群有著高度重疊，擁有共同的用戶群，兩個品牌之間就必然存在相通的可能性，當然這也是一切合作的基礎。
在魅藍3上市的一系列營銷中，暴走從前期預熱到發佈會，通過視頻、微博、直播、線下、漫畫等各種平臺及資源全程參與到魅藍3的發佈，事實上這種宣傳“矩陣”也為品牌帶來了強大的品牌曝光，特別是有暴走參與的兩場發佈會中，魅藍3的關注度都達到了前所未有的高度。
有數據為證：
（4/5-4/6通過全蛋抽獎直播及王尼瑪現場互動將發佈會達到熱點達到最高峰）
《暴走大事件》為配合魅藍新品手機的主打功能點，進行創意視頻製作及發佈，全網播放一月，播放量高達2400w以上；
在魅藍髮佈會前夕，王尼瑪發佈一個魅藍Chief Art Officer(首席藝術官)工牌，引起廣泛粉絲用戶的關注，微博發佈兩天內，閱讀量高達1100W，微博轉發數達6.9w以上。
4月25號發佈會當天，王尼瑪與張全蛋演繹的現場版“暴走大事件”，現場乃至直播廳粉絲活躍度達到最大值，同時魅藍留言板達到幾十萬條互動信息；
《暴走大事件 》花絮內容植入，全網播放15天，播放量高達1900w以上；
………
數據不代表轉化率，但正如美國經濟學家赫伯特·西蒙所說：“以網絡為基礎的現代經濟，本質上都是注意力經濟。而傳媒經濟就是以注意力為基礎的經濟。”
暴走為魅族帶來的最大價值，就在於它全方位藉助暴走的內容為魅族帶來了一系列“潤物細無聲”的注意力營銷，讓暴走的內容循序漸進地滲透到魅族潛在用戶中，讓這群潛在用戶慢慢轉化為購買鏈條中的一員，娛樂與商業二者兼有之，而暴走與魅族也各得其所，實現雙贏。
樂事X暴走：多渠道曝光 讓樂事旋風根本停不下來
作為一個有年輕化，有活力，有創意，有親和力的品牌，暴走先天擁有的參與性、帶入性的文化基因，在互聯網受眾中有著廣泛的影響力，要知道暴走的用戶在39歲以下的就佔了88%，佔據目前互聯網的主流用戶群。
暴走用戶群體畫像
也正是看重暴走在互聯網的強大影響力，樂事薯片在全新表情包包裝新上市之際，就攜手暴走打造了一系列“擋不住的樂事”的品牌營銷活動，合作內容涉及創意病毒廣告、口播、微博視頻二次剪輯等多種形式；投放渠道包括暴走自媒體矩陣及眾多第三方視頻平臺+OTT，在加上有吳亦凡的超高“顏值”為其保駕護航，樂事的曝光率自然也是槓槓滴。
數據顯示，吳亦凡攜手《暴走大事件》打造史上顏值最高的創意腦殘廣告，當期節目播放量近1300萬；微博二次剪輯視頻僅“王尼瑪”賬號下播放量達397萬，微博閱讀376.6萬；話題#擋不住的樂事#微博閱讀量超3億，颳起了一陣樂事旋風，讓人根本停不下來。擋不住的樂事廣告片
當然，此次合作暴走不僅是幫助樂事進行了廣泛的線上品牌曝光，還增加了消費者對品牌“給生活帶來快樂”這一精神的瞭解及品牌好感度，雙方無論在合作深度還是廣度上都頗具典範意義。暴走“擋不住的樂事”的宣傳片利用反差萌的創意，深深地擊中了大部分觀眾內心的“小公舉”，紛紛成為傳播的自來水。
除了以上提到的衛龍、魅族、樂事，還有健力寶轟茶菌通過對《暴走大事件》進行節目冠名進行推廣、海飛絲則通過暴走短視頻及微博的創意內容形式，讓海飛絲提出的問題“頭皮也是皮膚的一部分？”成為熱點事件，為勁舞團“一本正經的講故事”等，都取得了不錯的營銷效果。
既有內容又有創意，還有平臺跟用戶，暴走滿足了品牌對於營銷的所有形象，那麼，你還等什麼呢？
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