對於短視頻行業而言，3月份可謂“多事之春”。
平臺和市場方面，廣電總局發佈通知，進一步規範管理行業；快手、抖音因平臺上出現假貨視頻而被媒體點名批評；B站上市，網易雲音樂繼續發力短視頻......
資本方面，僅有4家機構獲得投資，且均為天使輪、A輪。
數據榜單方面，秒拍和美拍的播放量都有所下降。尤其是美拍，受停更一週影響，所有賬號的播放量都有明顯的下降。
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正文
Part 1 市場動態
3月份，短視頻市場依然動作頻頻。其中，抖音的動作最多，先是打通電商入口，接著發佈品牌升級會，月底又上線圖文功能......抖音正逐步撕去音樂短視頻的標籤，逐步向快手靠攏，成為全民短視頻平臺。
01
短視頻行業政策
3月22日，國家新聞出版廣電總局下發特急文件《關於進一步規範網絡視聽節目傳播秩序的通知》（以下簡稱《通知》），針對當下部分網絡視聽節目非法抓取、剪拼改編的行為，以及各類節目接受冠名、贊助等方面進一步規範管理。
為進一步規範網絡視聽節目的傳播秩序，《通知》要求，堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節目的行為，並嚴格管理包括網民上傳的類似重編節目，不給存在導向問題、版權問題、內容問題的剪拼改編視聽節目提供傳播渠道。
其次，還要加強網上片花、預告片等視聽節目管理，未取得許可證的影視劇、未備案的網絡原創視聽節目，以及被廣播影視行政部門通報或處理過的廣播影視節目、網絡視聽節目，對應的片花、預告片也不得播出。
與此同時，《通知》還要求加強對各類節目接受冠名、贊助的管理。廣播電視節目、網絡視聽節目接受冠名、贊助等，要事先核驗冠名或贊助方的資質，不得與未取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》非法開展網絡視聽節目服務的機構進行任何形式的合作，包括網絡直播、冠名、廣告或贊助。
02
短視頻平臺動態
（1）微視啟動“五大IP”計劃
3月15日消息，微視2018年已經啟動“五大IP”計劃，騰訊平臺上的音樂、遊戲、動漫、影視、綜藝將為微視提供內容支持。
（2）抖音打通電商入口
3月16日，抖音上多個粉絲在百萬級的用戶視頻中均出現了購物車的按鈕，點擊之後會彈出商品推薦，點擊商品則會跳轉到淘寶APP購買頁面。繼快手、美拍之後，抖音也打通電商入口，可讓用戶實現“邊看邊買”。
（3）今日頭條與優酷達成短視頻內容合作
3月16日消息，今日頭條已與優酷達成短視頻內容授權合作，優酷旗下上千部電影、電視、動漫及綜藝等作品都將以短視頻的形式在今日頭條旗下短視頻平臺西瓜視頻上播出。同時，雙方還考慮通過改編、再創作等形式對合作內容進行創新，以延長優質內容的生命力。
（4）抖音召開品牌升級發佈會
3月19日，抖音舉辦了品牌升級發佈會，宣佈進行品牌升級並首次公佈新slogan“記錄美好生活”。同時，抖音開啟“美好生活計劃”，其中包括推出DOU計劃、美好挑戰和社會責任計劃等內容等。
（5）美拍停止更新
3月22日，美拍突然就不能上傳視頻了。而且，在美拍APP的主頁上，“熱門”頻道下赫然掛著一封致歉信，內容為美拍暫停內容上傳，首頁熱門內容暫停更新等。除了內容上傳和熱門之外，目前“直播”、“舞蹈季”兩個欄目下方的內容可以正常顯示，視頻也可正常播放，只不過都是之前的內容。
（6）抖音、快手成假貨櫥窗
3月27日消息，據相關報道，抖音、快手等短視頻平臺成了“假貨櫥窗”。一些創作者公然展示仿製大牌口紅、粉底的過程，並通過留下微信號引導用戶購買轉賬，也有大量展示山寨奢侈品。對此，抖音快手官方已回應：將嚴肅處理，絕不姑息。
（7）抖音上線圖文功能
3月29日，抖音最新版本更新之後，打開“上傳”會有視頻和圖片兩個選項供用戶選擇，發佈圖文消息並不支持配背景音樂。和微信朋友圈類似，該圖文消息支持@好友，並可以進行“公開”、“好友可見”以及“私密”等隱私選項設置。發佈後的圖文消息會出現個人作品和關注欄裡，抖音此舉，或許想要打造自己的“朋友圈”。
（8）快手回應“未成年人半裸鏡頭”
3月29日消息，有網友反映稱快手平臺上出現“未成年蘿莉秀腿秀身材”視頻，甚至有半裸鏡頭。快手官方客服發佈聲明稱，經查，被舉報的用戶為正常家庭用戶，由於對兒童隱私保護意識不夠，上傳的親子視頻造成觀者不適。同時，快手方面表示，接到舉報後，審核人員已緊急對相關內容進行保護性處理並再次做了同類核查。並且根據此次事件，平臺也增補了更多兒童隱私保護規則。
（9）西瓜視頻上線“真我”系列短紀錄片
3月31日，以馮提莫、大司馬、張大仙、陳一發兒、若風、女流、阿冷、劍仙、韓跑跑、孤影十位當下人氣最高的主播為主角的系列短紀錄片“真我”將在西瓜視頻獨家播出。據瞭解，此次西瓜視頻與知名遊戲主播的合作體現了其發力短視頻領域、推動遊戲營銷走向更深刻、更多維的領域。
03
其他平臺動作
（1）短視頻工場舉辦“首屆短視頻高峰論壇”
3月23日，由短視頻工場舉辦的“首屆短視頻高峰論壇”在杭州國際博覽中心舉行，論壇邀請了新片場、快美妝、洋蔥視頻等多家國內頭部MCN機構，以及“喵大仙”等頭部短視頻達人，併發布《2017年中國短視頻行業研究報告》，共話短視頻行業下半場如何實現內容升級與商業變現。
（2）網易雲音樂將投數千萬現金打賞短視頻
3月26日消息，網易雲音樂推出“短視頻現金激勵計劃”，未來一年將投入數千萬現金扶持優質原創視頻；每月幫助1000位視頻原創用戶獲取千元收入。全年簽約超1000位獨家創作人，原創視頻包含二次剪輯，構思創意，劇本等多種形式。
（3）B站赴美敲鐘上市
3月28日深夜，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）正式在美國納斯達克掛牌上市，交易代碼為“BILI”。公開信息顯示，B站每股發行價為11.50美元，共計發行4200萬股ADS，融資額達到4.83億美元。
（4）首屆淘寶內容生態盛典召開
3月30日，首屆淘寶內容生態盛典在杭州召開。會上，淘寶內容生態總監聞仲透露，2018年淘寶將推出內容生態超級合夥人計劃，大致可概括為：通過工具賦能、流量扶持、品牌合作等形式，打造100個年入超1000萬的超級欄目、推出100個年入超1000萬的內容基地、培養1000個年入超100萬的內容創作者、孵化5000個紅人。
Part 2 融資動態
據不完全統計，3月份短視頻行業共有四起融資，其中兩家獲得天使輪融資、兩家獲得A輪融資。
1、3月1日消息，美拍一姐“喵大仙”獲數百萬天使輪融資
2、3月5日消息，親職教育MCN機構“有養”獲6000萬A輪融資
3、3月28日消息，汽車視頻媒體“30秒懂車”正式宣佈獲得A輪融資
4、3月28日消息，專注於新媒體原創內容的短視頻創作的“一符視頻”完成天使輪融資
Part 3 榜單數據
場妹選擇了秒拍和美拍兩個平臺，統計了3月份播放量排名TOP20的短視頻進行分析。
一
秒拍3月份榜單數據
“紅鶴筆記”已經連續三個月在單個視頻總播放量方面位居秒拍榜首，但這次的數據相對而言有所下降，最高的播放量為3710萬。
此外，美食領域的賬號表現亮眼，“日食記”有兩個視頻上榜，“魔力美食”有四個視頻上榜，還有“大胃王密子君”。美食領域幾乎佔據了榜單的半壁江山。
場妹關注到這次的榜單殺進了一匹黑馬：壹健身，粉絲數僅有27萬，但入圍的視頻播放量達到803萬。
該視頻的題目為《不同的“選擇”，不同的“人生”，你的生活想怎麼過？》，通過對比兩個人的不同生活方式，凸顯了“健身”對於一個人的改變，從而表現主題。視頻選用雙屏呈現模式，全程無文字，只有一首背景音樂，視頻的畫面和剪輯都可圈可點。
二
美拍3月份榜單數據
美拍在3月份最大的新聞莫過於停更了一週的時間，停更期間用戶無法上傳視頻，“熱門”欄目直接下架。從榜單數據來看，影響比較大，這次獲得冠軍的“ohmylady花花”播放量也僅有700多萬，第二名之後的數據更是直線下降。
這個月的榜單中，有兩個粉絲數不足萬的賬號上榜，分別是“奧利奧官方微博”，粉絲數僅有6299；以及“草莓布丁”，粉絲數僅有1359。
“奧利奧官方微博”自去年6月份在美拍發布了第一個視頻之後，就沒有再更新，這次更新的視頻也是廣告，其品牌代言人王源出鏡，拿下了275萬的播放量、10萬點贊數和1236的評論數，可見美拍的明星效應依然很明顯。
而“草莓布丁”是個搬運賬號，其在個人簡介處就說明內容非原創，而且直接打廣告：“轉發6元，至少漲60贊，直推15元，至少漲50粉......”這麼明目張膽的廣告都沒有被封，看來美拍在打擊搬運、廣告、惡意刷粉上還有待加強。
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總結
通過本月的資訊、融資動態以及數據榜單，我們看到春節過後的短視頻行業迎來“凜冬”，隨著央視點名短視頻、監管力度加大，快手、抖音等短視頻平臺一直被曝出各種負面新聞；另一方面，平臺及達人都在加快商業化步伐，“錢”必然成為今年的關鍵詞。
1、投資冷卻
本月獲得融資的僅有4例，相比2017年動不動就有十幾起投融資事件，這個月資本顯得很冷靜。而且，獲得融資的基本都還是處於初期的機構，比如自主創業的美拍達人“喵大仙”。而這也意味著資本依然看好短視頻行業，但出手顯得更加謹慎。
2、行業監管力度加大
3月末，廣電總局一紙文件投向短視頻行業，要求加強對短視頻行業的內容管理，其中明令禁止“惡搞“、“鬼畜”等視頻內容。隨著行業監管力度的加大，UGC內容或許會大幅縮水，行業的健康發展將需要更多優質內容的填充。
而當快手、抖音、美拍等短視頻平臺相繼被點名、約談，平臺們也迎來了自我淨化的關鍵時期，需要加強對內容的管理，而非任其野蠻生長。
3、加速商業化進程
本月，抖音上線電商功能，打通淘寶購買入口；淘寶也召開首屆內容生態盛典，表示將給予短視頻更多的流量支持，眾多機構及達人都相繼投入淘寶的懷抱，拓寬變現之路。“變現”這個詞喊了一年，今年終於有了更多的施展空間。
正如在首屆短視頻高峰論壇上，快美妝CEO陸昊所說：“在商業變現上，是除了電商之外，我們更關注其他的變現模式多元化和精細化；而在內容升級上，可能咱們就是更加重視IP的更加深度打造，以及人格化、和錢相掛鉤。我們2018年關鍵詞真的是‘錢’這件事。”
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