昨天，由品牌中國產業聯合會、中國國際公關協會、中國民(私)營經濟研究會、全國工商聯宣教部、新浪網、經濟觀察報、中國企業家雜誌、慧聰網、中國工業合作協會、分眾傳媒、航美傳媒聯合發起主辦的“愛國者”品牌中國總評榜(1980—2005)暨2006年第二屆品牌中國高峰論壇在人民大會堂隆重舉行。以下便是我的演講實錄，供大家參考。
品牌，如今在企業界已經成為一個被提及率最高的詞彙。那麼品牌和品牌之間有什麼差距？又有多大的差別？我一直在想這個問題。前幾年，我和一個家電業巨頭在吃飯的時候得到了一個答案，答案很形象。中國企業生產著全世界50％的家電產品，而他這個公司生產的家電產品已佔到全世界份額的30％，但中國的家電企業沒有品牌價值。這就告訴我們，同樣是家電的品牌，別人的品牌利潤率可能比你高出10倍。
中國製造vs中國創造：最大差別在於質
我們都希望有中國創造，但很多經濟學家和管理者認為，目前中國還沒有中國創造，我們沒有辦法總結中國創造的成功！我覺得這個總結是錯誤的！現在不但有了中國創造，而且中國創造是極其成功的，我想李彥宏先生就是成功的代表。互聯網在過去的十幾年中成為經濟發展的潮流，代表著全世界最優秀的技術和最完善的組織形態。互聯網走過了三次浪潮，第一個是泡沫，第二個是電子商務。在過去十幾年中，中國人在互聯網行業上有了充分的發言權，中國互聯網是創造的旗幟，被高高舉起，只不過我們總結不夠。騎在雅虎身上成為全世界巨無霸，但進入中國怎麼樣？新浪、搜狐、網易、TOM…，都騎在雅虎身上，現在雅虎賠了十幾億美元還不知道盈利在什麼地方？難道我們不知道為portal鼓掌嗎？亞馬遜橫跨世界，但到中國怎麼樣？卓越打不過當當，還有一家進入中國的公司，收購了易趣，但易趣打不過淘寶。
第三個則是搜索，他的IPO是在互聯網上進行的，他創造了全世界最大的IPO和全世界公司發展的最高層次。但進入中國怎麼樣？他跟百度之間的市場差距不是在縮小而是在擴大。GOOGLE答出來的第一個問卷是他什麼時候不賠錢？微軟打遍天下無敵手，但在即時通訊上，QQ把他遠遠甩在後面，我們想起攜程、盛大，我們不僅為此感到驕傲，他們真正代表了中國網站。有人說互聯網一定會火第四把，B2B，這將是中國企業家教美國人怎麼樣做互聯網！
當然，這不是簡單的托起自豪感，為什麼國營企業不敢放開市場？放開市場他就死掉。因為我們想到品牌後面更偉大的是質。中國製造和中國創造最大的差別在於質。從新浪談起，沒有一家國營企業在互聯網成功了？沒有！互聯網不但拒絕國營企業，還拒絕個體戶，哪一個個體戶在互聯網成功了？沒有！互聯網托起的是一種以知識經濟為基礎的全新的經濟體。
我記得2002年3月我跟李彥宏、張朝陽在互聯網大會上總結我們幾個人的共同點。我們都是畢業於大學，都是在中國文化教育上長起來的。十幾年前我們都是窮人。朝陽說他到美國的時候口袋裡只有50美元，李彥宏說他連50美元都沒有。這是我們的共同點！但在臺上我們另外的共同點是我們三個人都成為了富翁。更重要的是我們三個成為富人不是因為我們家裡有錢，也不是我們往企業投了大的資本，我們三個人用知識經濟的制度說服投資者把錢投過來。我們用能力和知識使自己成為了富人。更重要的一點，不是我們三個人自己富了，每一個人走進億萬富翁行業的時候，我們都帶起了一大批人，還有一大批窮人的孩子讓他們和我們一起成為了富人。
03年上市的時候，我們一夜之間創造了260個億萬富翁，我曾為此驕傲了很長時間。我聽說李彥宏上市的時候，把我這個記錄打破了，遠遠甩在後面。李彥宏人比較憨厚，他從來不說打破了我的記錄。但我為此驕傲，任何一家公司以微軟的速度創造百萬富翁，你的公司何愁不大？從這個角度上應該重新理解中國製作和中國創造的差別？中國製造崇尚的是資本，在我們MBA講堂中，對現代企業制度的解釋有兩個基本點，誰投資誰收益，一切利益歸投資者所有，第二就是經營權和管理權分離。但中國互聯網公司沒有一家是這樣的，所有互聯網公司中，都是投資者投全部的錢。李彥宏是百度的CEO，我是慧聰的CEO，這兩點是對傳統制度的根本顛覆。中國互聯網公司不僅依靠這樣的制度成功，微軟、雅虎、輝瑞，世界上最強大的高技術公司80％以上就是按照知識拿大頭資本拿小頭髮展起來的。
中國製造到中國創造：關鍵在於改變制度
中國製造怎樣走向中國創造？最關鍵的是改變制度，把簡單的資本制度變成資本與知識結合的制度，最終走向知識為主，資本為輔，這才是中國創造在制度上尋找的惟一出路！
今天主題是中國品牌未來的夢想，什麼是夢？夢就是想到最美麗的地方，想到最美好的東西。每一個人都要做夢，馬丁·路德曾經做過一個夢，他的夢表現為：我希望有一天在山上奴隸的後代可以跟奴隸主的後代共敘兄弟友情，今天我們正在向這個方向走。當知識經濟不斷普及的時候，我希望在更多的企業裡，昨天的老闆和昨天的打工者，正在共述兄弟友情，在他們的利益分配上很難看出誰是老闆，誰在打工。他們所關心的已經不是老闆多拿多少，打工的多拿多少，他們關心的是怎麼樣把中國製造變成中國創造，讓中國創造使中國人走向富裕的偉大的夢！
遺憾的是，目前我們國家的制度、學術理論研究，很多方面不支持知識，很多方面落後。中國人只要跟美國人、歐洲人用同樣的制度經營，加上我們的勤勞和聰明，我們將是無往而不勝的！互聯網在中國，中國企業家在互聯網全面的成功已經深深證明了這一點。但我們應該明白，計劃經濟打不過市場經濟，資本經濟打不過知識經濟。當年在虎門我們被人家打敗了，我們總結是敗在了外國人的炮面前，但中國封建農業制度是打不過歐洲先進發達的工業制度，我們是在制度面前敗下來了。
然而今天，最重要的是中國一批優秀的企業家在經濟制度當中勇敢的站出來，而且向全世界宣告，中國不但是製造商，我們還會成為世界創造的重要發源地。我有一個夢：希望當我們從企業中退出的時候，當我們這些人離開人世的時候，再過一百年，當大家都忘記了李彥宏、郭凡生的時候，我們後代會記憶這個時代，回憶起這個時代，是那樣一批人把中國製造推向了中國創造，使中國從小康走向了富強，希望我們記住今天這個普通的日子，但普通的日子可能變成非常不普通的日子。鄧小平出生的時候，華盛頓出生的時候，大家都不覺得那個日子有什麼了不起，但若干年以後，很多人都說我目睹了一個偉人的誕生。今天我們討論的是品牌中國，我們討論的不是製造的品牌中國，我們討論的是創造品牌中國。我相信百度之後會有很多公司超過百度，這才是我們的希望！
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