美國經濟學家認為：
世界上最大的財富正是隱藏在消費過程中，消費市場就是一個龐大的“金礦”，生命不止消費不止。
這個龐大的市場成就了連續13年世界500強第1名的沃爾瑪等流通渠道公司。
遺憾的是，消費者自身很難參與利潤分配，因此，經濟學家陳瑜教授提出了一個新的消費理念：《消費者也能成為資本家》，也叫消費投資。
當消費者購買商品時，生產廠家根據消費者的消費額，把中間流通環節利潤的部分返還給消費者。
消費者購買行為，已不再是單純的消費，同時變成了一種儲蓄和投資行為。
1、三個階段在消費，一個階段在賺錢
人的一生可分為三個階段：
25歲之前是第一階段，25歲至55歲時第二階段，55歲以後是第三階段。
這三個階段都是在消費，而只有第二個階段是掙錢階段，其餘兩個階段屬於純消費階段。
因此，一個人想要富有，僅僅學會賺錢的本領是遠遠不夠的，更重要的是學會自己的消費投資。
2、白天賺錢，晝夜消費
即使會賺錢的第二階段，每天24小時當中，只有三分之一的時間(8小時)在賺錢，其餘時間都在消費。
例如：吃飯、交通、看電視、用電腦上網、睡覺蓋的被子和傢俱等等，都是在消費。
3、20%一次性消費，80%日常消費
通常在消費的過程中只有20%的消費用於住房、交通工具等大額消費，例如：洗滌用品、化妝品、衣服、食物等，都屬於重複消費品。
可是，多數人偏偏習慣將房子、車子視為一種投資，卻忽視了80%的日常消費。而正是日常消費的背後，隱藏著巨大的財富。
4、一個家庭，2人賺錢，7人消費
今後很長一個時期，我國人口結構決定了每個家庭：4位老人、2位年輕人、1個小孩，一個7口之家，只有2個人會賺錢，7個人在消費。可見，2個人的收入與7個人的消費相比，顯得太卑微了。
5、1個人累計消費
按2010年北京市人均消費18165計算，一個人如果活到75歲，一生共累計消費136萬元，其中80%(109萬元)用於日常消費。
6、1個人消費產生的利潤
假如傳統企業將日常消費品賣給批發商，產生28%的利潤，批發商再賣給零售商，又產生28%的利潤，零售商再賣給消費者，在產生28%的利潤，商品在流通過程中累計產生84%的利潤，僅商家賺走了消費者92萬元的利潤。
7、7口之家的消費利潤
如果一個7口之家，每人壽命為75歲，至少被商家賺走了92x7=644萬元，難怪中國老百姓總在溫飽線上掙扎，好不容易解決了脫貧，奔小康同樣有難度。
８、消費投資的回報
如果將一個家庭的消費，視為一種投資或理財，並加以控制和管理，那麼，這644萬元的消費利潤，就會源源不斷得返還給消費者。
其實，很簡單：
只需要消費者把家庭開銷中的一部分換個品牌用一用，因為產品品質好，你很自然的分享給你的朋友們，他們因為你的分享聚集起來，共同加入這個聯盟一起換品牌消費。
廠商感恩你的分享，把原來被中間流通渠道賺走的利潤返還給消費者，這就是所謂的消費投資，開支變收入。
它將原有的商品流通環節：工廠-----批發商-----零售商-----消費者，變更成：工廠-----消費者。
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