也許史上最成功的營銷計劃:大力水手愛吃菠菜

相信大力水手是很多80、90後的童年回憶,裡面的主角“波派”嘴裡叼著一個永遠吸不完的菸斗,每集都要和自己的小情人“奧利弗”以及大反派“布魯托”發生點故事。

不知道大家小的時候有沒有對吃菠菜能變大力水手的梗信以為真,反正不愛吃蔬菜的小編看了大力水手之後突然迷上了菠菜。

小時候的我們都很天真,誰也沒想過為什麼菠菜會成為大力水手變身的道具,也沒有想過為什麼我們吃了菠菜之後沒有變身。

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後來小編了解到,原來大力水手愛吃菠菜是源於一個失誤,德國科學家“wolf”因為粗心導致在自己1870年的論文中,將菠菜的鐵含量少點了一個小數點。

這個錯誤直到1881年才在《英國醫學期刊》裡得到糾正,當時小編對於這種說法深信不疑,從來沒質疑過它的真實性。

仔細想想,這種說法其實漏洞百出,首先,一位博士發表論文要經過重重檢查,在關鍵數據方面怎麼可能出現這種低級失誤呢?

其次,他發表瞭如此具有顛覆性的論文後沒有任何人質疑,直到10多年後才有人發現他的研究是錯的,這種說法在邏輯上很難講得通。

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事實上,這個說法是條謠言,而且這條謠言具有相當大的國際影響力(最初就是從外國傳進來的),德國科學家算是被黑慘了。

2009年,谷歌於《大力水手》誕生115週年之際在首頁推出過大力水手的專題文章,文章中詳細介紹了大力水手從漫畫到動漫再到電影的前世今生。

文章中還專門對“德國科學家少點小數點”一事做了闢謠,從來沒有過德國科學家把菠菜的含鐵量寫錯,《英國醫學期刊》也沒有糾正過這一錯誤。

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那麼,既然沒有“菠菜含鐵量很高”這一烏龍事件,作者為什麼讓菠菜成為了大力水手變身的關鍵道具呢?

其實,大力水手變身的道具並不是菠菜,確切的說應該是“菠菜罐頭”。

大力水手最早出現在1929年1月17日的《紐約時報》裡,是一部連載漫畫《頂針戲院》中的龍套角色,在整部漫畫中只打了一個醬油。

可是連漫畫的原作者都沒想到,這個隨隨便便畫的龍套角色卻格外的受人歡迎,於是決定以他為主角單獨創作一套漫畫,而這部漫畫的贊助商是一家名為“BOBO”的罐頭公司。

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“BOBO”罐頭公司旗下有很多蔬菜罐頭,最終他們選擇了推廣銷量差、人們不常吃的菠菜罐頭。

一是為了增加菠菜罐頭的銷量,二是考慮到玉米罐頭、水果罐頭等人們經常吃,這種貼近生活的食物很難成為主角的變身神器。

只是他們自己也沒想到,《大力水手》不但讓自己的菠菜罐頭銷量暴增,甚至讓整個美國的菠菜銷量增加了33%,到了1937年,為了感謝大力水手,美國德克薩斯州專門在市中心建立了大力水手的雕像(德克薩斯州是美國重要菠菜產地)。

還將每年的1月17日定為大力水手的生日,舉辦一年一度的菠菜狂歡節。

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