陳燮霞
2008年8月9日，北京奧運會開幕第一天，身高150釐米的廣東姑娘陳燮霞以打破奧運紀錄的成績獲得女子舉重48公斤級的冠軍，為中國隊拿下首枚金牌，因此成為舉國矚目的英雄人物。
舉重項目幾乎無商業化可能，運動員也很少有廣告代言的機會。但因為北京奧運會首金得主這個令國人興奮若狂的名頭，她獲得了絲毫不次於商業的收益。
奪金後，番禺區政府獎勵她50萬元，珠江鋼管有限公司獎勵她100萬元、裕豐集團30萬元、廣汽集團20萬元，長隆集團30萬元；廣州某房地產公司還贈送了一套當時價值在110萬元左右的130平米房子。
廣東省政府、廣州市政府各獎勵她50萬元，國家體育總局獎勵35萬，奧運後港澳行獲得的獎勵約50萬，她的家鄉番禺區委和欖核鎮政府各獎8萬和5萬。廣東省體育局獎勵她50萬元，和一輛價值近百萬的奧迪Q7。
因為這枚金牌，陳燮霞獲得的獎金已達600萬元以上。
之後，陳燮霞進入北京體育大學讀書，然後退役，消失於公眾面前。唯一的消息，是她2011年在廣東舉辦婚禮。
2017年1月3日，國際奧委會發布公告，因尿樣複檢呈陽性，收回3枚中國運動員北京奧運會舉重金牌——陳燮霞女子48公斤級金牌，劉春紅的女子69公斤級金牌和曹磊的75公斤級金牌。
中國的金牌，由51枚變成了48枚，但仍居於金牌榜榜首。
除陳燮霞外的兩名選手向國際奧委會提起了申訴，但被駁回。成績取消，金牌歸還。但當年的600多萬獎金退不回來了。
當年的銀牌得主，土耳其女選手西貝爾·厄茲坎也因尿樣被檢查出興奮劑而取消成績。
銅牌選手、來自中國臺灣的陳葦綾獲得了金牌。
林浩
因為在512地震中勇敢背出兩名同學的故事，時年9歲的四川省汶川縣映秀鎮映秀小學學生林浩獲得中央電視臺等多家媒體報道，成為在北京奧運會上，與姚明共同率領中國代表隊步入鳥巢的國旗手。
2009年2月，林浩轉到成都市名校鹽道街小學上學，學校免除全部費用，享受警方特別保護待遇。
同年，他憑藉國旗手與英雄雙重身份進入演藝圈，參演兒童音樂電影《情笛之愛》，飾演一個有音樂天賦卻身患艾滋病的農村少年，片酬20萬元。
但在後來，林浩救人的事蹟一再遭到質疑。林浩一位同學的父親表示，“他哪救了人啊，他左腿被壓傷還是我給挖出來的？”
林浩學校的校長也表示：沒有見到林浩救出來交給他的兩名同學。
此後，林浩長期從事演藝工作，幾乎不上學。據經紀人透露，他的最新片酬已經在六位數。
2013年，他出演抗日神劇《滿山打鬼子》中的小英雄“滿山”，憑藉一把彈弓將日軍打得屁滾尿流。此片豆瓣評分2.4，網友評價“low到極品”，被評為豆瓣評分最低的5部電視劇之一。
2018年，林浩因在高考藝考中失利，重回媒體視野。在接受採訪時，他表示，已不再想談“地震救人經歷”：“這事過了就過了”，“傷疤會一直存在，更多要把傷疤轉化為一種力量”。
劉子歌
蝶泳運動員劉子歌出生在遼寧省本溪市一個普通工人家庭。她7歲學習游泳，12歲開始參賽。19歲那年，原本成績平平的她在北京奧運會200米蝶泳決賽中一鳴驚人，打破世界紀錄奪得冠軍。
將她培養成世界冠軍的，是她的教練金煒。金煒曾經也是遼寧游泳隊的運動員，後赴澳大利亞謀生，曾經當過建築工人。回到遼寧老家後，成立了一家游泳俱樂部，招徠了劉子歌。
劉子歌從10歲開始跟隨金煒學游泳，因為家庭貧困無力承擔訓練費用，金煒想辦法解決了她所有的訓練花費，包括帶她去澳大利亞集訓的費用。
劉子歌的生活極其封閉，直到19歲成為奧運冠軍時，她都沒有自己的手機、也沒有電腦，最大的愛好是金煒教給她看《道德經》、《百家講壇》和《論語》。
“自打我帶劉子歌以後，我們兩人從來就沒分開過，我待她像自己女兒一樣。”金煒在接受採訪時如是說。
北京奧運奪冠後，劉子歌將自己獲得的600萬元獎金全部給了金煒，金煒從中拿出200萬“獎勵”她，沒過多久，她又給金煒買了一輛價值170萬的路虎，因為自己“不會花錢”。
2014年，一家香港媒體曝出劉子歌已與大自己23歲的金煒秘密領取了結婚證。這一消息被金煒怒斥：“滑天下之大稽！這種事情怎麼還能編呢？”隨後他表示要起訴造謠的媒體，“還有沒有公理了？到底有沒有王法！怎麼世道就變化這麼大！”
2016年4月，劉子歌宣佈退役。2012年倫敦奧運會，她只拿到了第八名。
同年8月，金煒弟子帶著17歲的弟子陳欣怡參加里約奧運會。在本次比賽中陳欣怡被檢出使用興奮劑，金煒因此丟掉了工作，終身不得進入國家隊擔任教練，各地體育局不得聘用。
9月24日，27歲的劉子歌與50歲的金煒舉行了婚禮，結為正式夫妻。此時，金煒已經與當時一起從澳大利亞歸來、一起創辦游泳俱樂部的妻子離婚。
2017年10月，劉子歌產下一女，一家三口隨即移居澳大利亞。
這不僅是金煒第三次當爹，也是二人最後一次出現在媒體報道中。
李寧
體操運動員李寧的名字曾以獲得14個世界冠軍，一百多枚各類金牌而載入體育史。但最令人矚目的，或許是他擔任2008年北京奧運會主火炬手的經歷。
2008年8月9日0點5分，變身“空中飛人”的李寧手持火炬在點火臺上騰空而起，吊著威亞在鳥巢上空“輕盈飛跑”，腳踏祥雲畫卷，繞場一週後，點燃了第29屆夏季奧運會主火炬。
“點火”成為一個巨大的隱喻。2009年，李寧公司借北京奧運會的紅利實現了83.87億元的銷售額，超過了阿迪達斯中國。
但，這種盛況沒有持續多長時間。李寧公司決定藉助奧運會帶來的知名度放棄平民路線，改走高端高利潤路線，價格直追阿迪達斯，耐克等品牌，導致消費者轉投特步、安踏、361等平價品牌。
2012年開始，李寧公司大量裁員關店超過3000家，銷售業績也大幅下滑，接下來3年累計虧損超過30億元，經營狀況每況愈下。
2015年起，李寧公司宣佈向“互聯網+運動生活體驗提供商”轉變，試圖扭虧為盈。
2017年，李寧公司年營業收入回升至39.96 億元，淨利潤達到1.89億。接受媒體採訪時，談及這些年來的起落，李寧感慨：“很累”。
劉翔
2008年，劉翔在北京奧運因傷退賽，成了贊助商最大的噩夢。
當時，劉翔集耐克、可口可樂、聯想、伊利……14個國內外知名品牌代言於一身。據估算，劉翔意外退賽讓贊助商的市場損失達30億人民幣。
2015年，劉翔宣佈正式退役，退役之後的他頻繁在綜藝節目中現身。2016年，在一起真人秀節目中COS美少女戰士，引起坊間熱議。據透露，他參加這檔節目的酬勞在千萬級。
除此之外，劉翔的感情狀況，也一直成為網友關注的焦點。
劉翔和有“安徽伊娃”之稱的跳高運動員吳莎在2009年全運會前後相戀，兩人一度談婚論嫁。
2013年劉翔還與吳莎在一起，不料2014年9月與葛天突然閃婚。不到一年，2015年6月，劉翔宣佈：因性格不合與葛天結束婚姻關係。
這段不足一年的短暫婚姻引起網友熱議。隨後網上曝出葛天插足劉翔吳莎戀情、假懷孕騙婚劉翔的傳聞。
2016年1月，劉翔再度與前女友吳莎公開承認戀情，並在綜藝節目中高調求婚。
之後，葛天再上熱搜，卻是因為其出演的一部抗日神劇《一起打鬼子》中，“褲襠藏雷”的情節。
去年，在《魯豫有約大咖一日行》訪談中，情到深處，這個一米九的男人眼含淚水稱，“我覺得我們（與吳莎）再次重逢，是最好的邂逅。”
林妙可
北京奧運會開幕式上，北京女孩林妙可的一首《歌唱祖國》將開幕式帶上高潮。
對於剛剛經歷過512汶川特大地震的13億中國人來說，這個9歲女孩唱出的歌曲讓無數人感動。
不久之後，事件便出現了反轉，原來那首打動了無數人的歌曲並非她所唱。
在預選中，7歲女孩楊沛宜以璞玉無瑕的清澈嗓音、獨一無二的聲線和音色以及最樸素的情感打動了奧組委，在眾多候選表演兒童中脫穎而出，並予以演唱開幕式中分量極重的《歌唱祖國》重任。
而她最終被替換掉的原因，是導演張藝謀認為這個女孩“形象缺憾”：處於換牙期的女孩牙齒不那麼整齊，還有一點缺口。
音樂總監陳其鋼此後表示：“一個最完美的聲音，加上一個完美的形象和表現結合，這是一個公平的選擇。”
林妙可後來單獨推出了自己演唱的《歌唱祖國》唱片，豆瓣評分2.0，位列十大最爛唱片之一。在評論區，一眾網友紛紛指責她當年的假唱行為。
2017年，林妙可高考藝考失利，相繼在北影、中戲、中音等知名學府的招生考試中遭到淘汰。最終，她考入南京藝術學院，入讀表演專業。
在最近幾年的演藝生涯中，她主演的三部作品《守株人》、《天河》、《勇士》豆瓣評分分別為3.6分，4.5分和5.4分。
肖欽
2008年8月17日，在北京奧運會中國男子體操隊獲得團體項目金牌，鞍馬比賽中又斬獲一枚單項金牌的肖欽因英俊的外表被外界譽為“小馬神”。
2012年，北京市第二中院以詐騙罪判處奧運冠軍肖欽的女友王媞無期徒刑，使得昔日的“小馬神”和詐騙扯上了關係。
王媞的前丈王聖是大連實德隊球員。在當年實德的“太太團”中，穿著時髦的王媞是頗為顯眼的人物。
2008年初，因為和王聖吵架，王媞隻身跑到北京散心，在天鵝灣小區租房子居住。當年10月，王媞出席奧運冠軍邢傲偉的婚禮，和同桌的肖欽相識，此後兩人開始了戀愛關係。
幾年後，王媞在法庭上回溯這段感情時說，她為了哄肖欽開心，也為了滿足自己的虛榮心，將王聖踢球所賺的每週大概4萬元的工資都用在了討好肖欽身上。
之後，為了不讓丈夫發覺，不再向丈夫要錢的她開始四處行騙，只為留住肖欽，“肖欽對我說，你不給我買，我的另一個女朋友也會給我買。你給我買的東西越多，就說明你對我越好，我家裡人也就會同意我們的事情。”
在與前夫王聖協議離婚之後，王媞獨自撫養4歲的女兒，2009年的全運會，肖欽接受採訪時曾透露準備結婚，未婚妻正是王媞。
因為與肖欽的關係，王媞結識了很多體壇大腕，包括楊威的妻子，體操運動員楊雲，蛙後羅雪娟等人。
王媞謊稱自己的“高官父母”可以買到低價房，拿租來的房子“賣”給了包括楊雲、羅雪娟、鄒凱、王麗坤等文體名人在內的27人，共騙得5800多萬元人民幣、200餘萬元港幣。
2012年6月，王媞因詐騙罪被批准逮捕。
案件審理過程中，她的律師提出質疑，認為肖欽對很多騙局都是知情的。正是在他的‘協助’下才能完成一些交易，他也應該承擔一部分法律責任。但，此意見沒有被法院認可。
2013年12月，北京市第二中院以詐騙罪判處王媞無期徒刑。
在法院宣判三個月前的全運會中，肖欽還在鞍馬比賽中奪得金牌，與他同臺競技的，是在詐騙案中被王媞騙走百萬的昔日隊友鄒凱。
肖欽以全運會“三冠王”結束了自己的運動員生涯。退役之後的他也消失在公眾視野。
2013年12月，中國體操隊建隊60週年儀式在國家體育總局體操館舉行，李寧、馬豔紅等體操名宿到場助陣，“鑽石一代”成員楊威、黃旭、李小鵬、陳一冰悉數到場，惟獨肖欽沒有亮相。
2017年12月，肖欽作為嘉賓，出席了北京市中小學生健美操啦啦操比賽開幕式。
今年7月，一張體操名將張成龍婚禮的合影照片在網上流傳。肖欽被網友認出身在其中。昔日的“小馬神”被網友調侃：胖成大叔。
張藝謀
張藝謀在北京奧運會之後的聲譽達到頂峰。
有人將北京奧運會開幕式形容為“中國真正向世界展示的第一張名片”。因此，他相繼獲得美國《時代週刊》年度人物提名、央視主辦的“感動中國十大人物”和鳳凰衛視主辦的“影響世界華人大獎”。
這也標誌著從此之後，張藝謀多了一個顯著的標籤“國師”。
奧運會之後，張藝謀在電影這個老本行並沒有得到多少提升。
藉著奧運會的加持，張藝謀在2009年拍攝的《三槍拍案驚奇》拿下近3億票房，然而在看完後大呼上當的觀眾說，“在趙本山和小瀋陽的加盟下，怎麼看都像大型二人轉段子集合。”此片在豆瓣最後得分僅4.6分。
《山楂樹之戀》、《金陵十三釵》、《歸來》這幾部電影中規中矩，反而是2013年被曝出的超生事件將他推上風口浪尖，最終此事以張藝謀承認超生，上交748萬罰款而告終。
最近出品的一部電影是《長城》。雖然張藝謀在宣傳中說，這是好萊塢科技與中國元素的第一次有意義的嘗試，但仍然擋不住口碑和票房的雙撲街，甚至有網友調侃，“這裡的五色軍團怎麼看都像是奧運五環。而當片尾外國友人馬特·達蒙拉著景甜的手從高塔處縱身一躍的場景，也不禁讓人聯想到了劉歡和莎拉·布萊曼合唱的那一首主題曲。”
最後，《長城》以虧損5億人民幣慘淡收場。
夢娜
1994年6月，浙江金華人宗谷音在義烏創辦了夢娜襪業，在此之前，他28年的人生中已經賣了12年的襪子。
2006年，夢娜襪業成為中國織襪出口量第一的企業。這一年3月，夢娜襪業花費500萬美元，買斷“2008年北京奧運會襪類產品獨家供應商資格”，成為奧運史上第一個襪類產品供應商。
得名奧運，各省經銷商紛紛前來進貨，但由於缺乏完善的營銷方案，市場銷售策略生硬。奧運會沒有給夢娜帶來更多的商機。
自2008年起，夢娜三次謀求上市IPO，但均以失敗告終。身為一家以家族模式管理的民營企業，宗氏家族持有上市前98.929%的股份，資產負債率、短期借款都很高。這些被認為是IPO遭否的條件。
2015年5月，夢娜在浙江義烏召開轉型品牌發佈會，宣佈邀請楊冪為代言人，啟動移動端微商項目“夢娜品彩”，主營內衣、絲襪等產品。
而成為代理商的條件則非常簡單，只需要在其官網上註冊併購買商品後，就可以獲得分銷資格，享受返利。
但目前，夢娜襪業的官網已無法訪問。點擊百度網頁快照後，會出現中山大學的一個“空間引力波探測研究計劃”。
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