廣告牌並沒有隨著時代的發展而被摒棄。事實上，這種老式的戶外廣告形式受到了很多數字營銷巨頭公司的歡迎，並且也尋求一些方式使其能夠在網絡世界中蓬勃發展，相關的例子不勝枚舉。
在數據共享和網絡隱私爭議的背景下, Facebook 最近在廣告牌上推廣了彭博社的“社交媒體運營商是‘保護用戶安全和隱私的新方法’”。Spotify也轉向了地鐵廣告，或者說是微型廣告牌，推薦客戶下載一款免費的音樂流媒體公司應用程序，即與紐約市David Bowie博物館展覽相關的促銷活動。與此同時，芯片製造商英特爾已經使用廣告牌來推廣人工智能（AI）。
廣告牌的成長史
OAAA（美國戶外廣告協會）稱，OOH（戶外廣告）的內容實際上展示的是數字化公司當前所取得的一些成就。
廣告的宣傳方式不僅包括傳統廣告牌，還包括公共汽車車身廣告、顯示屏廣告、電影院廣告以及消費者在外面看到的其他營銷信息。2017年戶外廣告的前十大消費企業分別是：麥當勞、Apple、GEICO 、美國運通、谷歌、亞馬遜、可口可樂、HBO、Verizon和雪佛蘭。在2016年，麥當勞和蘋果佔據名單的前兩位，Netflix躋身十五強消費行列之一，並且與前十的差距不大。
實際信息還遠不止於此。美國戶外廣告協會表示：“在2017年的100家戶外廣告客戶中，近四分之一來自科技行業。”
總體而言，從收益的角度來說，2017年戶外廣告收入同比增長1.2％，達到77億美元，低於2016年3.1％的同比增長率或2015年的4.6％增長率。儘管有所下降，但截至2017年底，或者說自經濟衰退以來，戶外廣告已經保持了連續31個季度的增長。
根據eMarketer的預測，相比之下，今年美國的數字廣告支出將達到1073億美元，同比增長近19％。在2018年，谷歌和Facebook在廣告牌上的支出將佔據總體數字廣告支出的近28％。與此同時，由於展示廣告的推動，今年手機宣傳廣告牌支出將約佔所有數字廣告支出的70％。這些數字並沒有否定技術和數字營銷服務提供商對戶外廣告（如廣告牌）的財務狀況的重要性。
OAAA總裁兼首席執行官Nancy Fletcher說：“對數字化廣告的支出已經達到了前所未有的水平，OOH將會繼續帶來創記錄的收入。”“OOH正處於發展階段，因為它也可以通過搜索和社交互動來同數字媒體進行互補。”
戶外廣告的發展
以前的廣告牌都是手繪的，但是現在的廣告牌都採用了數字顯示器，可以每隔10秒左右就更換一個廣告，並結合一些試驗形式，如在汽車的外部貼廣告進行廣告宣傳，WaiveCar就採用了這樣的宣傳方式，並且在PYMNTS的採訪中，該公司創始人也介紹了這種宣傳方法。
然而，根據彭博社在週一（8月6日）的報道，那些在戶外廣告活動中發揮創意，並通過戶外廣告運動同其它公司建立合作伙伴關係的數字化公司，似乎比不做宣傳的公司更加成功。Spotify以布魯克林博物館的David Bowie展覽的推廣為例，Spotify高管表示，該公司“被Bowie活動所帶來的社交媒體股票數量驚呆了。”
“如果你以獨特和創造性的方式進行戶外廣告宣傳，所有使用手機的用戶都希望在社交媒體上分享這些廣告，”Spotify全球執行創意總監Alex Bodman對彭博社說：“戶外廣告也可以成為社交媒體。”
數字化技術也幫助戶外廣告產業帶來更多的收益。據報道，來自第三方提供商的移動數據已經幫助戶外廣告供應商“檢測出哪些手機從這些廣告牌前經過”，這種做法招致了很多人的批評，但是這也有助於說明公共場所的實體廣告仍然有效。
廣告牌和戶外廣告的一些吸引力歸結於人們的天性，研究人員發現：人們會對他們可以看到的信息，以及他們所接觸到的事物做出回應。實體事物的感官在我們的大腦中佔據了重要的位置。如果是這樣，那麼就會進一步推動廣告形式的發展，從而提高這種廣告形式在數字和移動世界中的重要性。
編 譯：信軟網
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