文/朱虹 高端品牌的視覺識別系統貫穿於設計、製造、推廣、服務整個品牌形象傳播策略中，其往往注重對品牌內在精神的堅持和在運營中對品牌精神的不斷豐富和詮釋。
視覺識別系統（Visual Identity，簡稱VI）是通過一系列形象設計，將品牌理念、行為規範等文化內涵，傳達給社會公眾的系統策略，是企業識別系統ClS中最具有傳播力和感染力的要素。在品牌營銷的今天，沒有VI對於一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒於商海之中，讓人辨別不清；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀。
品牌的視覺識別（VI）包括企業名稱、企業標誌、企業標準字體、標準色彩、象徵圖案、企業提出的標語、企業吉祥物、專用字體。還有一部分就是應用要素，主要包括辦公用品、企業內外部建築環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、產品包裝、贈送禮品、陳列展示、印刷出版物等。
對奢侈品牌來說，視覺識別系統是品牌構建的基礎和奢侈品品牌傳播策略的重中之重。奢侈品牌的視覺識別系統詮釋著奢侈品的態度和文化，牢牢抓住了受眾希望得到與眾不同消費體驗的心理。為了將“悠久的歷史和良好的聲譽，高品質和高定價，具有美感和藝術價值”等品牌豐富的內涵推銷給消費者，奢侈品牌將視覺識別系統作為品牌構建的基礎，將其置於十分重要的地位。
奢侈品牌視覺識別系統的一大使命就是使得認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差，讓大多數人產生渴望不可及的感覺，由此製造奢侈品的距離美，距離產生價值。而通過對整個視覺識別體系的設計調整，以及視覺傳播手段的花樣翻新，來不斷激發消費者潛在需求，更使供求比例嚴重傾斜，從而產生奢侈效應。
針對不同受眾的元素演變品牌標誌是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。奢侈品牌強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標誌中，通過不斷的刺激和反覆刻畫，深深的留在受眾心中。比如被列為國人廣為喜歡的奢侈品牌LV，除了皮具的無可挑剔的完美做工之外，品牌標誌的廣為人知也是其成功的主要原因之一。
簡潔的外觀反映產品的精髓，好的包裝設計相當於活廣告，在消費者決定購買的關鍵時刻發揮作用，成為影響購買的考量因素之一。作為品牌文化昇華的關鍵因素，獨特的產品包裝帶來的各種效益是潛移默化的。高端品牌的產品往往都精美細膩宛如藝術品，從產品本身到產品包裝無一不奪人眼球。奢侈品牌的產品包裝往往遵循於品牌的整體風格，從吊牌、盒子、防塵袋，到紙質手袋，無一不顯露著品牌在細節處的用心。
在現代廣告策劃中，既要考慮產品因素和公眾需求的因素，又要考慮視覺識別系統的形象規範，在很多時候，廣告產品帶有明顯的企業識別標誌，展示VI策劃的企業文化風格。廣告與VI一體化是非常重要的，在廣告市場戰略和形象戰略方面，積極引入VI策略機制，在廣告創意、作品設計、宣傳風格等方面，傳承VI文化，為企業創造出最佳的形象效果，這似乎是一種不二選擇。
①準確的品牌理念把握，品牌形象識別系統要傳遞的靈魂便是品牌理念，在此基礎上，開發設計出準確表達品牌理念且有個性的標識形象來，必須將其具體可見的外觀形象與其內蘊的物質的抽象理念匯成一體，以傳達企業情報信息。
②明確品牌廣告中視覺形象、風格的符號化作用，人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的，視覺是人們接受外部信息最主要的通道。品牌的核心價值是通過各種各樣具體有形的符號來傳達的，並由此獲得消費者對品牌的認同感。
品牌視覺識別體系除了視覺形式上的統一，還應該在在運營中對品牌精神不斷豐富和詮釋。藉助高科技和創新理念等突出個性化的方式來強調與競爭品牌的差異。高端品牌基於對目標市場的充分了解和與競爭對手的分析。所塑造的差異化品牌形象設計非常值得借鑑和學習。這些方式的成熟應用不僅給消費者帶來了一場又一場的視覺盛宴，更堪稱營銷史上不斷創新和突破的典範。
在品牌視覺識別系統設計的過程中，應注重視覺元素與品牌信息傳達的關係，強調運用現代媒體與有效的品牌形象塑造手法交互的綜合方式，形成自己內在獨特的個性，以獲得企業品牌形象的有效提升，最終增強企業的整體競爭力。
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