8月3日，2018年第十六屆ChinaJoy在上海如約舉行。本屆ChinaJoy以「新科技 新娛樂 新價值」為主題，四天的議程火爆程度依舊，最終吸引35萬人次參與觀展。
ChinaJoy是由中華人民共和國新聞出版總署等十二個政府部門指導，中國出版工作者協會遊戲出版物工作委員會、中華人民共和國商務部外貿發展局、上海市新聞出版局和上海漢威信恆展覽有限公司聯合主辦，上海市浦東新區人民政府協辦的國際數碼互動娛樂展會，而作為加強上海“電競之都”的品牌型盛會，ChinaJoy自2004年開始，已經在上海連續舉辦，至今超過14年。
ChinaJoy作為全球泛娛樂領域最具影響力的盛會，對於許多遊戲玩家而言，就是一個盛大的娛樂嘉年華。本屆ChinaJoy以IP為核心，覆蓋遊戲、動漫、互聯網影視、音樂、網絡文學、電子競技、智能娛樂軟件與硬件以及新生娛樂業態等數字娛樂多領域，已成為我國及全球數字娛樂產業發展風向標。本屆展會規模亦再創歷史新高，展館總面積達17萬平方米，共15個展館。其中，BTOC互動娛樂展示區設11個展館，彙集全球頂級數字娛樂產品，中外參展企業近300家，展出產品4000款，現場體驗機超過5000臺；BTOB展商總數600餘家，海外展商約四成，來自全球30餘個國家和地區。包括三七互娛、盛大遊戲、騰訊、完美世界、巨人網絡、網易、暴雪、萬代南夢宮、遊族、觸手、優酷、火山映畫、暴走、美圖、芒果TV、索尼等頂級數字企業帶來的最新產品和技術，讓觀眾在ChinaJoy就能一站式得到全球最領先的娛樂體驗。
如果要用一句話來形容來ChinaJoy參展的觀眾的狀態就是：「玩遊戲、看ShowGirl」。一方面，ChinaJoy已經成為各家遊戲公司爭相展示門面的地方，如騰訊在搭建的《英雄聯盟》、《絕地求生》的主題遊戲展位，網易攜手旗下近70款遊戲開展現場極致體驗，其他包括京東遊戲、熊貓直播、西瓜視頻品等企業在現場開展遊戲+直播、遊戲+電商、遊戲+文化的跨界玩法，都讓遊戲愛好者一經入場就無法自拔；另一方面，大批顏值在線的ShowGirl的集中出沒，加上頂級Cosplay表演者的齊聚一堂，都為觀眾帶來美輪美奐的玩家顏值盛宴，光是逛展就能大飽眼福，尤其對於男性觀眾來說，簡直是極致的心動福利。
然而，就在這些遊戲+跨界展臺熱鬧非凡的背後，今年也有許多熟悉的頭部平臺退出ChinaJoy。在往年遊戲+直播跨界展臺的基礎上，今年只剩下熊貓直播、網易CC與觸手直播，鬥魚、戰旗、全民、龍珠、虎牙的身影已全然不見。這背後的原因大多是，由於目前遊戲直播行業發展已經相對成熟，而於這些缺席的平臺而言，對ChinaJoy市場影響力的價值評估也相對理智，資金投入也較為冷靜，因而高費用、地性價比的ChinaJoy不會再是這部分遊戲直播平臺品牌業務曝光的首選地。
那麼，這些缺席的平臺都通過哪些方式來彌補品牌業務曝光的呢？以鬥魚為例，除了參與到一些大型的推廣活動中，鬥魚自己主辦的「鬥魚嘉年華」人氣也絲毫不輸ChinaJoy，光是自帶流量的頭牌主播就能引流千萬以上；不僅如此，作為以內容著稱的平臺，鬥魚在內容創新上不斷深耕，比如在不同的時間節點投入大量資源策劃線上狂歡，均得到了廣大水友的追捧，如近期炎炎夏日與極鏈科技Video++攜手主辦的「海鮮吃貨嘉年華」第二季的活動，作為全國首檔內容+電商PUGC直播海鮮盛宴，通過水友互動和層層選拔的方式，將「海鮮直播」這樣一個普通的題材，包裝成有溫度、有內容、趣味性強的互動直播節目，並結合極鏈科技Video++的直播電商系統，完成海量商品帶貨，最終20天的賽程，實現彈幕互動數142.8W，客單價高達236元的好成績，大力推動了「直播+」的商業變現模式，為平臺的多維曝光提供了內容驅動。
畢竟，在經歷過流量紅利、最嚴監管之後，直播玩家的格局基本成型，「眾星捧月」已經不是直播+的絕對出路，如何紮根做好內容，實實在在完成商業化，才是直播平臺的長存良策。
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