隨著移動電子設備的普及，手遊逐漸成為娛樂休閒的主流方式，搜狐財經《前瞻產業研究院手機遊戲行業分析報告》數據顯示，早在2016年我國的手遊用戶就已經達到5.64億。騰訊、網易等網遊巨頭都意識到了手遊這一接下來的市場熱點，諸多遊戲公司看準這一時機，紛紛自我革新，將傳統的PC平臺遊戲，擴大到手遊平臺，據GameRes遊資網數據統計，僅2017年上半年就上線新遊超過11000款（如圖1）。
圖1
這是最好的時代，也是最壞的時代。遊戲平臺的轉移，淘汰了很多企業，也催生了綿延不絕的新產品，進而形成了新的產業格局。當前的手遊市場可以說是百花齊放，兩隻獨秀，騰訊、網易把持著超過90%的手遊市場份額，而在近期備受業內矚目的體育手遊這一細分領域，騰訊和網易還沒有做到獨大，諸如瘋狂體育等手遊新勢力也再不斷崛起，再加上鹹魚遊戲、胡萊遊戲、英雄互娛等其他玩家的推波助瀾，今天的體育手遊世界，可以說是群雄逐鹿，互不相讓。
一、體育手遊——體育競技在手機端的延續
體育在我國擁有深厚的受眾基礎，據統計，我國體育愛好者超過7億人。舉個例子，2017年世界盃亞洲區12強賽中國主場對陣韓國的比賽收視數達到124000000人次，也就是1.24億，這個數字超過了世界上94%的國家的人口數，讓亞足聯吃了一驚（數據源於第一財經週刊）。巨大的體育群體，不僅帶動了體育產業的蓬勃發展，也在遊戲領域帶來了巨大商機，足球、籃球等相關遊戲產品，在我國都有龐大的粉絲群。
如圖2所示，在遊戲活躍用戶中，擁有較高以上消費水平的用戶在60%左右，其中“體育”類玩家高消費傾向性最高。“體育”是一個具有著明確用戶標籤的遊戲種類，用戶在產品的專業性、操作性和代入感上，都有著非常高的要求。作為手遊領域的重要組成板塊，體育手遊連通著遊戲與現實中的體育世界，是體育競技在手機端的延續，暢遊其中，既可以享受體育帶來的激情，又能體會手遊的樂趣，是運動泛娛樂的典範。
體育迷對於喜愛的項目和聯賽有很強的歸屬感，玩家活躍度和粘連度都很高，購買相關產品的意願極高，因此用戶的消費能力在所有手遊類別中名列前茅，據公開數據顯示，擁躉們在體育手游上平均每年的投入超過1200元。正因為如此，體育手遊在聚集用戶方面有著先天優勢。
二、體育IP——體育手遊的精髓所在
美國時代週刊說，中國人最愛炒的東西有三種，一是西紅柿炒雞蛋，二是炒股，三是炒IP。網絡信息時代，IP是公認的財富匯聚點。一個強大的IP，有著現實中成熟的商業模式鋪墊，能夠對於用戶起到聚合作用，不僅能帶來巨大的流量，還能夠營造出一種細水長流的消費文化，比如“西遊記”這個IP就被二十多首歌曲、四十多部電影以及上百款電子遊戲使用。
與其他類型手遊不同，體育手遊用戶對於產品的專業性要求更高，希望從遊戲中體會到原汁原味的比賽，賽場、球星、教練缺一不可，而體育手遊製作方想要達到這個水準，前提是獲得官方授權，獲得IP支持。但受限於公司實力等因素，體育手遊的授權非常分散，各大體育聯賽授權方式也不盡相同，即便是FIFA、實況足球這樣的大系列遊戲，在授權方面也難以盡善盡美。
但偉大的時代，必然出現偉大的領航者，對於優質IP的攻守之戰早已打響，幾大巨頭憑藉自身的創新優勢和資本優勢，獲得了獨寵。例如，網易計劃於今年5月20日舉辦一年一度的遊戲盛典，再一次為旗下的《大話西遊》、《夢幻西遊》等遊戲站臺，鞏固其金牌IP的地位；今年5月3日，騰訊也舉行了一場關於FIFA產品的發佈會，宣佈正式代理兩款網遊，並宣稱獲得世界盃32強的部分國家隊版權；瘋狂體育甚至比網易、騰訊更早籌劃，在2017年8月就簽約中超聯賽，成為2017-2022年中超聯賽官方遊戲唯一高級合作伙伴，將擁有570萬現場觀眾以及5.58億電視觀眾的亞洲第一賽事的遊戲IP握在手中，並在2018年3月簽約中國足協五人制超級聯賽，成為中國唯一一家囊括十一制、五人制足球最高級別職業賽事遊戲版權的企業！
優質IP，終究成為大佬們的必爭之地。就拿前文提到的瘋狂體育為例，今年3月，該公司相繼推出實時對戰手遊《實況中超》、足球卡牌對戰遊戲《中超英雄》等遊戲，騰訊、EA等巨頭意識到瘋狂體育的超前佈局，也迅速跟進，在世界盃前發佈足球手遊，以便在體育手遊領域與瘋狂體育角力。
三、中外市場發育不平衡——是不足，更是契機
隨著智能手機的普及，我國手遊市場的規模進入快速增長階段，搜狐財經《前瞻產業研究院手機遊戲行業分析報告》顯示，2016年我國手機遊戲用戶月活躍量就達到了5.64億。公開數據表明，2016年手遊行業規模突破780億，2017年突破1000億，2018年預計接近1300億（如圖3），可謂風光無限。體育手遊也跟隨大勢，進入了發展快車道。
目前，中國體育手遊用戶約3500萬，這個數字雖然並不低，但相對手遊用戶近6億的規模來說，所佔比重只有6%。與此同時，根據艾瑞諮詢2017年發佈的行業研究數據，體育手遊僅佔我國手遊行業總規模的1%，而在美國這個數字是11.7%，可見體育手遊在中國有著巨大的市場提升空間。自2016年起，體育手遊在日本、韓國以及美國等成熟遊戲市場中的增長都趨於平緩，佔比基本穩定在百分之十幾，但在中國和東南亞國家市場上則呈現兩個特點：一個是佔比低；另一個是增速快。這一高一低，一快一慢，無疑奠定了體育手遊這片藍海的美好發展前景。
藍海到紅海，只是一步之遙。在日新月異的今天，體育手遊這片藍海，早就成了幾大巨頭的禁臠，想要在這個領域分一杯羹，需要莫大的勇氣和實力，很有可能一步落後，就是步步艱難。與其他朝陽行業不同的是，體育手遊領域更強調先機決勝，一步先手，可能就預示著收官的大捷；一步昏招，就是官子時的萬劫不復。在這個中外市場發展差異性極度鮮明的行業，商機無限，就看誰能把握。
四、迴歸本真——體育手遊的最大命題
四年前，國務院印發46號文，宣示體育產業的規模將超過五萬億！但不管蛋糕是多麼龐大、前景是多麼誘人，我們仍要回歸遊戲的本真。遊戲是互聯網時代人們的享受資料，再多的寂寞、和慌張，都可以通過一場遊戲消解掉——如果一場解決不了，那就再來一場。遊戲體驗的好壞源於操作和激情，操作手感與競技性是手遊最大命題，這也是體育手遊的品質所在。每一個PhoneGamer都有在遊戲過程中因為失誤或技術不佳而被網友破口大罵的經歷，因為沒有天生的王者玩家，只有苦練操作的選手。
品質是體育手遊的立身之本，操控是體育手遊的內核，而真正有評價權的就是用戶。不管一款手遊的宣傳力度多大，IP影響力有多強，但如果不能給用戶帶來身臨其境的競技體驗，就不能獲得認可，這也是手遊製作過程中絕不可忽視的一個環節。高度還原比賽細節是品質的體現，需要引入更好的技術，這恰恰是高質量體育手遊難以產出的壁壘。以瘋狂體育推出的體育手遊《實況中超》為例，這是一款PVP街頭對戰足球遊戲，以打造真實得足球世界來滿足玩家的痛點，保留了足球競技遊戲的核心操作， 十六家中超俱樂部、500+職業球員，供玩家簽約，戰術佈置、培養機制都根據現實進行設定，只要玩家操作精妙、戰術合理，就能在電子遊戲中享受到競技對戰的快感。此外，它在授權和生態體系方面相當完善，能夠與合作伙伴共同創立更多的內容，這種合作是體育泛娛樂產業鏈的根基，是體育手遊向更高層次發展的全新起點。這樣的遊戲體驗，迴歸了體育手遊的本真，也代表著體育手遊的發展趨勢！
五、“野狐禪”的逆襲——農村包圍城市
有體育競技的地方就有體育手遊，它是貫穿了現實世界和電子遊戲的一種遊戲類型，並且無論硬件環境如何變化，遊戲市場風向如何變化，這類題材從未過時。基於體育IP的先天優勢，體育手遊相比於其他類型的手遊更有潛力。在當前國內市場尚未完全開發的形勢下，體育手遊容不得絲毫討巧，只能靠真刀真槍貼身肉搏，趟出一條自己的發展之路。
國內手遊領域的巨頭中，騰訊依託社交平臺的流量和用戶，背後還有著騰訊系財團的支持，財大氣粗，佔盡天時，積極尋找機會，意圖在體育手遊領域呼風喚雨。網易涉足手遊領域很早，憑藉在MMO上的時間積澱，奠定了程序、策劃和測試流程上優勢，信心十足，再加上網易本就已經擁有了多個類型手遊的金牌IP，能在體育手游上分一杯羹當然開心，即便失敗也沒什麼損失，所以網易總是老神在在，巋然不動，佔盡地利。
這場沒有硝煙的戰爭中，騰訊依靠流量，網易依靠積澱，其他後起之秀只能憑藉創新和遠見，依靠對時局的把握、對行業的嗅覺，對未來的洞察，這其中最值得關注的，當屬近幾年異軍突起的瘋狂體育。這家公司對於體育手遊行業的戰略佈局十分犀利，相比騰訊、網易這種老牌玩家而言，它採取精準的“賽道卡位”戰略，促成了自身的迅速崛起。如果說賽事直播版權、賽事IP打造等是體育產業的“主賽道”，那麼體育遊戲、競猜互動無疑是離產業盈利最近的“快車道”。瘋狂體育精準佈局，直接涉足體育遊戲這一藍海。
在國內，它投入巨資與中超簽下合約，成為與平安銀行、NIKE、泰格豪雅各領域頂級品牌一齊的中超聯賽高級合作伙伴，在海外，瘋狂體育通過與Soccer Manager和FROM THE BENCH S.L等體育遊戲公司簽訂戰略合作協議，一鼓作氣取得了歐洲14家豪門足球俱樂部的手遊授權以及多款手遊的獨家代理權！瘋狂體育不僅佔領優質IP，還積極拓寬合作渠道，與華為、OPPO、vivo、小米等國內六大手遊渠道開展深度合作，走出一條適合自身特色的成功之路。如果說一些新興勢力靠綁定騰訊、網易來尋求發展，那麼瘋狂體育則是依靠自身的硬實力站穩腳跟，在短時間內投入巨資，迅速整合資源，與懂球帝、直播吧、一點資訊等垂直領域獨角獸深度合作，逐漸取得騰訊、網易勢力之外的廣闊市場，在競爭激烈的市場環境中做到穩中求勝！
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