本文作者秋實財經
在中國家電40年發展歷程中，以海爾為代表的白電和以TCL為代表的黑電具有明顯的時代特徵。“黑白通吃”的格局是近20年慢慢形成新勢力。今年，是TCL冰箱洗衣機20週年，藉此機會，秋實給大家簡單梳理一下中國白電產業的歷史變遷以及在新時代下，冰洗產業如何從功能機時代向智慧健康新時代轉變，以智慧、健康為突破，以不斷服務人們對美好生活的嚮往。
中國白電40年：從弱到強！
白電，與黑電相對應。這是長期以來在業界形成的普遍提法。這個提法較為直觀，二元黑白，涇渭分明，在企業裡，無論是製造企業，還是流通企業，一般都設有白電事業部；對消費者而言，也比較容易理解，這是產品功能時代的產物。
早在1975-1978年間，我國仍處在計劃經濟時期，我國家電雖然有地方性小廠開始涉足家電領域，但因人才、技術、設備、管理、產業鏈等都處在啟蒙階段，未形成產業規模，尚未形成氣候，還不是嚴格意義上的完整家電產業。規模非常小、產品單一、技術匱乏。以冰箱為例，1980年我國的電冰箱產量僅僅有4萬臺。彩電、冰箱、洗衣機、空調、音響、收錄機等基本依靠國外進口。
秋實曾在《秋實評論：中國家電，波瀾壯闊的30年》一文裡，把中國家電發展歷程分為四個不同的發展階段，即國產家電啟蒙階段（1975-1985）、第一個十年（1985-1995）為技術引進，“阿里斯頓”現象成開端、第二個十年（1995-2005）為消化吸收，民族品牌與外資品牌分享天下、第三個十年（2005—2015）為兼併重組，產能擴張，家電下鄉，“六大家電企業集團”形成。
今年是我國改革開放40週年，也是TCL冰箱洗衣機20週年，如果我們把中國家電產業與改革開放聯繫起來，我們就有必要增加第五個發展階段，那就是，2015年至今，應該是跨界融合，智慧健康發展階段。這個階段出現了“新零售”和電商崛起以及現在的線上線下融合發展的體驗時代。以“人”為中心的品質消費、以美好體驗為特徵的產業轉型、以跨界融合為手段的整合時代和以“技術創新”為抓手的智慧健康新時代。
這一切的轉變，都基於市場經濟法則和消費升級的大背景。在過去四十年發展過程中，尤其在近十幾年，市場競爭加劇，優勝劣汰，以前我們耳熟能詳的一些品牌被市場淘汰，大多因為企業管理落後、產品跟不上市場發展等。而以華為、小米為代表的新興品牌崛起，以TCL為代表的“黑白通吃”現象的出現，其冰箱洗衣機產品多次亮相IFA等國際大展。以六大家電產業集團領銜的千億俱樂部，中國軍團統領天下，外資品牌勉強參與的新格局。中國家電從無到有，從弱到強。從製造到智造，再到未來的創造，中國家電前景廣闊。
品質消費倒逼白電產業升級
今天，我們以冰洗為主題，在消費升級大背景下，品質消費時代已經到來。白家電產業如何順應消費理念的轉變？由功能時代向智慧健康時代切換，以實現產業升級。
可以說，任何技術的進步都離不開創新，任何創新都繞不開消費者的需求。
在產品功能時代，冰箱就是要能製冷、能儲藏、能調節溫度，以便以合適的溫度和溼度儲藏食物，而洗衣機則是要能洗滌，解放人的雙手。這是產品功能時代的基本特徵，也是其基本屬性。就像當年蘋果手機的出現，智能手機橫掃傳統，功能型手機瞬間被顛覆一樣。
我們從以上圖例的消費者階層研究可以看出，中產階級以上群體將佔主流，消費升級刻不容緩。9%的富裕階層和54%中上等階層的大比例湧現，中下等的中等階層和貧困階層比例在不斷下降。
技術創新不可抵擋，消費升級加速創新。這就告訴我們，消費者消費能力的提升將倒逼白家電產業升級。消費者未來將更加關注健康，更加註重品質，更加在於體驗，從而享受美好生活。簡單的功能機時代將被市場淘汰。這就為TCL等創新型企業提供了優先發展機會。
TCL冰箱洗衣機20年：為健康生活而創新——智慧健康
眾所周知，TCL是一家千億級的國際化企業集團。其家電產業中的白家電事業部誕生於1998年，也就是TCL冰箱洗衣機。從那時起，TCL不再只是“黑電”企業，“黑白通吃”現象得以出現。
TCL冰箱洗衣機專注用戶健康生活，以用戶需求為原點，通過產品設計和技術創新，讓科技為用戶的家居生活解決各方面的使用痛點，讓用戶用創意去生活，為家庭生活帶來更智能關愛和無限感動。2014年10月10日，TCL集團斥資70億元成立TCL家電（合肥）產業園，攜手德國designaffairs研發設計團隊，重點打造“智能、高效、節能、健康”的冰洗產業和研製基地。
秋實評論注意到，TCL冰箱洗衣機從一開始就立足實業、開拓國際化、推進健康戰略。近五年已從功能機時代成功切換智慧健康產品與技術創新，引領行業變革升級。
如今，TCL冰箱全新升級智慧健康+產品品牌戰略，實現食材從單純存儲到新鮮養護+智慧健康管理，為用戶打造由外到內從購物、存儲到一日三餐的智慧健康家。
而TCL洗衣機13年始，洞察到傳統洗衣機無法解決二次汙染的用戶痛點，歷時三年，突破傳統技術壁壘，首創革命性、顛覆性免汙式全新品類，持續升級全免汙系統解決方案，徹底告別洗衣二次汙染、交叉汙染。2018年全面升級免汙+產品品牌戰略，讓全免汙專屬用戶健康，為用戶提供100%全免汙智慧生活；
這些新技術的運用，使得TCL冰箱洗衣機不再是傳統意義的產品，而是賦予健康理念、智慧元素和人性化，更加關愛人類健康和美好體驗的產品與服務，也為TCL業績提供支撐！
據研究機構預測，2018年TCL冰箱洗衣機意銷售目標突破450萬臺！1-4月，TCL洗衣機銷售同比增長9.2%，4月當月同比增長24.2%；1-4月TCL冰箱同比增長9.1%，4月當月同比增長25.9%，成為行業增長最快的企業之一。
獨家觀點：智慧健康是白家電產業未來發展主方向！
總結中國家電過去40年的發展歷程，按一般思維方式，先談供給，再議需求。這種思維方式是典型的傳統產品時代的思維邏輯。生產什麼，就銷售什麼。先工廠後市場，這種思維邏輯的背後就是短缺經濟的慣性思維，很顯然，已不適應新時代的客觀要求。
因此，我們要從需求端著手研究，消費者和用戶在想什麼，他們到底需要什麼樣生活方式？這才是各大廠商首先應該做的。在8月8日，TCL冰箱洗衣機將在合肥召開全球戰略合作伙伴大會，行業嘉賓，其合作伙伴都將齊聚一堂，用心與時代對話，屆時將給業界傳遞什麼信號呢?我們將拭目以待。
秋實評論認為，健康是永遠的主題，智慧更加好玩，這就是消費需求。個性化、定製化、差異化、智能化、健康化就是方向。這就要求我們品牌商，製造商據此研究、研發產品，注重品質、注重消費者體驗和感受，應當摒棄價格思維，價格戰沒有出路。“低端無路”是秋實評論近幾年反覆強調的獨特觀點。
TCL冰箱洗衣機20年的實踐證明：切實關愛用戶健康需求，注重智慧生活，滿足消費者美好生活的新追求，從功能向智慧健康，就是白家電產業未來發展主方向。
（作者秋實，著名家電產業觀察家、評論家）
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