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影响搜索推广效果转化因素汇总
相同的搜索推广、不同的推广效果
近日将持续更新《影响搜索推广效果转化因素汇总及应对策略》系列文章，欢迎关注公众号，通过历史记录连贯查阅，欢迎交流！
一、搜索推广实施
1、推广策略
（1）、关键词投放策略（方向）
（2）、出价排名策略（力度）
（3）、关键词对应匹配方式
今日更新章节：
（4）、时间、地域、出价比例等重要参数设定
前面我们简单概述了推广方向及力度的控制因素， 而账户基本参数的对应到时间、地域及出价比例，可以认为是对推广方向及力度的微调。
而这些对应参数的参考标准完全是根据推广企业的行业现状来决定的！下面做详细介绍：
1、时间设定
搜索引擎支持以天/小时为单位进行参数设定
搜索现状具备以下基本特征： 1、上午投放竞争激烈
2、下午投放竞争一般
3、晚上投放竞争很低
对应不同的推广企业的业务应用，在不同的时间端转化可是有较大区别的！
对应产品制造业企业：
建议投放：8：00-18：00，上午出价比例设置1.2，下午出价比例设置0.9；如预算有限中午12：00-13：00可以不投放。
对应大型生活服务行业企业如婚庆、购物等：
建议投放：8：00-22：00，上午出价比例设置0.9，下午出价比例设置1.2,夜间出价比例设置1；
对应刚需型生活服务行业企业如开锁、搬家等：
建议投放：8：00-02：00，全天出价比例随时根据排名调控。
其他行业根据用户行为习惯决定投放设定……
另外，在时间投放上还有一个重要设定，工作日及周末的投放比例。
建议如下：
产品及服务，对应消费群体用户为个人的，建议周末加大力度投放
产品及服务，对应消费群体用户为企业的，建议周末减小力度投放产品及服务，对应反复周期性，比如周边休闲娱乐旅游的，建议决策购买前1-2天加大力度投放。
2、地域设定
百度竞价产品支持以市为单位进行地域控制，但我们能用的远远不止如此：
建议如下：
首先：对推广地域的设置需要参考您产品市场容量、产品运费成本、同行企业是否集中、等综合因素。
对应远距离业务合作的产品制造业企业：
建议全国投放，根据市场需求，在需要开通的省市提升出价比例，同行集中的产业聚集地直接屏蔽，重点投放企业300-500公里范围内的省市。
对应本地生活服务行业企业如婚庆、购物等：
建议以地市级推广为主，设立门店推广，在人口、商业服务聚集区提升出价比例
对应小范围生活服务行业企业如开锁、搬家等：
建议以底价覆盖本地市推广区域，设立门店推广，在服务范围半径内大幅度提升出价抢占排名，降低了在覆盖范围外的浪费。以此获得更好转化，且重点投放移动端。
其他行业根据用户行为习惯决定投放设定……
对应部分特别重要区域 可以设定独立计划投放，以此重点控制。
如果您觉得有用，可以分享一下，让更多人看到！
（5）、账户搭建及结构
（6）、广告创意样式
2、推广操作人员
（1）、每日的工作时长成本
（3）、推广现状的数据分析
（4）、现状数据的应对策略
3、企业推广要求
（1）、是否有合理的预算
（2）、是否有有效的评估
（3）、企业广告投入理念
二、网站转化行动力及用户体验感受
1、网站打开速度
2、网站美工效果
3、网站逻辑结构
4、内容丰富程度
5、网站辅助插件
6、其他粘性创意
额外重要：移动端网站！移动推广现状：不断拉升消费，但网站受限转化率低！
三、推广企业咨询接待信息服务
1、咨询人员对产品的专业程度
2、咨询人员的互联网话术技巧
3、咨询人员对客户回访的安排
4、咨询人员性别
SEM老阳（青之峰老阳）供职于百度代理青之峰网络
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