對於許多為年輕態做出新嘗試的品牌來說，如何吸引到年輕人並讓他們喜歡，是個必須考慮的問題。皆因年輕人的喜好總是捉摸不定，他們一邊追逐著潮流，一邊又對傳統經典愛不釋手。但可以肯定的是，“酷一點”、“有態度”的事物，更容易得到他們的垂青。
最近，勁酒就把一個融合了品牌態度與產品核心賣點的活動帶到寧波。
在勁酒“為青春鼓勁”活動寧波站現場，一大波年輕人前來參與，或感受勁酒產品帶來的全新體驗，或參與勁酒準備的深度互動，氣氛熱烈且充滿青春活力。
到底勁酒做了什麼，能讓這些年輕人樂在其中？
❖聽年輕人講故事，還要一起製造故事
所謂“青春有酒有故事”，每個年輕人在青春時期，都一定有許多值得珍藏的事情，可能是關於為夢想拼搏的倔強與勇敢，可能是關於圓夢時刻的快樂與純粹。年輕人的心裡藏著故事，作為品牌，該如何勾起他們的分享慾望？
勁酒選擇透過情感共鳴的方式，激發年輕人主動表達的意願。在線上預熱的時候，勁酒就利用情感大號、生活大號等外圍KOL，圍繞著品牌態度海報來了一波線上投放。這些熟悉的青春場景、溫暖而有力的文案，能夠在觸達年輕群體的時候，讓他們從海報中找到了自己現實的投射。同時，也在無形中傳遞出勁酒品牌積極、健康、進取、向上的品牌價值觀，提升品牌在年輕人心中的好感度。
在引起年輕人分享慾望之後，勁酒回到線下，給予他們講故事的空間。勁酒在活動現場設置青春宣言牆，鼓勵到場的年輕人表達他們的青春故事與年輕態度，他們甚至還可以通過線上生成專屬自己的青春宣言海報，在自己的朋友圈上分享。
勁酒這個環節，除了獲得年輕群體自發產出的優質UGC以外，還能夠利用年輕人的自主傳播，擴大品牌在不同年輕圈層中的影響力。不過，勁酒並不滿足於只是聽他們講故事，現場合影區的設置，可以看出勁酒想要與年輕人一起製造青春故事的心思。
❖與年輕人一起玩
滿足他們的參與感與社交屬性
當下年輕人具備明顯的社交屬性，喜歡呼朋喚友嘗試新鮮事物，也喜歡在自己的社交圈子上分享自己的新鮮見聞。勁酒通過對年輕群體的洞察，在活動現場打造了參與感十足的交互環節，讓年輕人玩得投入之餘，還能在社交圈子裡“有話可說”。
勁酒帶來的全新飲用方式——青春勁飲，就是給予年輕人雙重滿足的典型。品嚐或DIY青春勁飲的過程中，年輕人可以與一起前來的小夥伴交流飲用體驗，也可以把自己的調酒心得PO到社交網絡。
而現場的街舞表演、花式調酒秀，以及包括手機搖一搖、趣味問答在內的趣味互動，同樣是年輕人願意分享在社交網絡的環節。勁酒用時下年輕人喜歡的玩耍方式，提升他們在現場的參與感，通過他們的主動傳播，在他們的社交圈子裡留下品牌印記。
其實圍繞勁酒整個活動傳播過程可以看到，勁酒“為青春鼓勁”活動的最終目的，並不在於推廣勁酒飲用新方式，也並非只想與年輕人來一次熱鬧的玩耍，而是透過這些外在的形式，在與年輕人溝通對話之中，傳遞進取向上的品牌精神，以及積極正面的鼓勵力量。
品牌保持年輕態，針對年輕人做互動體驗營銷，永遠不乏“酷一點”、“有態度”的創意，也不缺少與受眾群體對話的渠道。當一個品牌成功抓住年輕人的喜好，成功把他們吸引過來往品牌靠攏時，是否也要思考一下，怎樣讓這群年輕人有所收穫？
閱讀更多 職播秀 的文章
