導讀
榨菜銷售暴漲，是經濟困難、收入縮水的顯著標志？
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榨菜也顯現口紅效應？
最近，小券（ID：quanyeguancha）朋友圈看到這樣一個段子，榨菜銷售暴漲，是經濟困難、收入縮水的顯著標志！
榨菜銷售暴漲，是經濟困難、收入縮水的顯著標志！
7月28日，涪陵榨菜披露2018年半年報，上半年實現營業收入10.64億元，同比增長34.11%；歸屬上市公司股東的淨利潤3.05億元，同比增長77.52%。扣除非經常性損益歸屬上市公司股東的淨利潤為3.04億元，同比增長81.89%。據瞭解，今年二季度，社保基金加倉涪陵榨菜，深股通資金也大舉買入，成為第四大股東。
難道榨菜也顯現口紅效應？為何這半年來，大眾對榨菜的消費猛增？行情不好關燈吃麵的時候就上榨菜？手頭拮据只能大量吃饅頭就榨菜？這些邏輯實在是想不通。
“口紅效應”是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費慾望，所以會轉而購買比較廉價的奢侈品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用。
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半年賺3億 變相提價和降成本
涪陵榨菜全稱重慶市涪陵榨菜集團股份有限公司，成立於1988年4月，實控人是重慶市涪陵區國有資產監督管理委員會，通過重慶市涪陵國有資產投資經營集團有限公司持股39.65%。
小券（ID：quanyeguancha）順手看了一下涪陵榨菜半年報，一看真是亮瞎眼。其2018年半年報顯示，上半年實現營業收入10.64億元，同比增長34.11%；歸屬上市公司股東的淨利潤3.05億元，同比增長77.52%。
對於報告期內涪陵榨菜為何有如此耀眼的業績，其半年報中稱主要來自提價效應和成本下行：
驅動因素主要來自提價效應和成本下行：（1）公司自2017年底通過調整規格等形式變相提價，提價幅度約10~15%；（2）Q2公司開始使用新一季青菜頭，採購成本同比下降約10%，成本下行帶來的收益預計可持續至全年。分產品來看，榨菜毛利率提升8.5pct至56.5%，泡菜毛利率提升4.3pct至44.4%，對毛利率提升和整體利潤增長貢獻顯著。
涪陵榨菜主要從事榨菜、泡菜和其他佐餐開味菜等方便食品的研製、生產和銷售，其中烏江系列榨菜、惠通系列泡菜是公司主導產品，其中榨菜佔主營構成比例最高，佔比84.48%。
可以說，涪陵榨菜的主營收入是比較單一的，但就是這麼不起眼的榨菜都能讓公司半年賺3個億，真是令人咋舌，大眾對榨菜的需求量這麼旺盛嗎？
涪陵榨菜半年報中提到：
儘管我國地域寬廣、民族較多，人們的飲食習慣存在著一定的差異，產品品種及產品風味需求也存在著一定差異，但榨菜、泡菜作為佐餐開味菜的主要子品類，是家庭餐桌上的常見食品，由於其品類、口味眾多，滿足了不同消費者的需求，長期以來深受各地消費者的喜愛，行業未來發展潛力巨大。
具體分產品從營業收入上來看，其榨菜、其他佐餐開味菜、泡菜對營收的貢獻都比較大，其中增長最快的是其他佐餐開味菜，同比增長47.61%。
從銷售地區上來看，華南地區銷量最高，佔比28.22%；從增長幅度上來看，東北地區和出口同比增長最高超50%，分別為52.25%和57.33%，據涪陵榨菜稱其遠銷日本、美國等8個國家和地區，外國人也好這口？
放大數據，查看涪陵榨菜近幾年的財報表現，營收從2016年開始有了大幅提升，突破十億大關，2016年營收11.21億元，2017年營收15.2億，今年半年已實現10.64億營收，推測2018年有望突破20億大關。
從歸母淨利上看，也是從2016年開始淨利大增，漲幅超60%。
展望三季度，涪陵榨菜預計，1月至9月公司實現歸屬於上市公司股東的淨利潤約4.41億至5.32億元，同比增長45%至75%，繼續保持健康較快增長勢頭。
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股價飛漲一年翻倍
與業績一起飛的還有涪陵榨菜的股價。
查看涪陵榨菜的股價走勢，從2017年7月開始起飛，今年以來更是飆到停不下來，從年初的16多元漲到最新收盤價30.04元，幾近翻倍。
查看涪陵榨菜十大流通股東，其中不乏社保基金、匯金、香港中央結算這樣的國家隊身影，除此之外，還有招商銀行旗下基金、匯添富等公募基金。
其中社保基金四零六組合較上期增加642萬股，現持股3401，佔比4.3%，為第三大股東。
目前，涪陵榨菜股東戶數為2.9萬人，小券（ID：quanyeguancha）不禁要說：有眼光！從近幾年的股東戶數上來看，從2017年6月底1.67萬一年時間增長到快3萬，也說明投資者對涪陵榨菜的看好。
不說了，小券（ID：quanyeguancha）去買包榨菜撫慰下沒買到涪陵榨菜股票受傷的心靈。
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