商標的價值到底由誰來決定，賣家？買家？市場？還是……不然怎麼會有人以5000萬高價收購這些商標！雖然小編知道商標很值錢，不過聽到下面這件事還是很震驚，商標真值這麼多錢嗎？
南極電商（上海）公司以現金5000萬元通過收購新宇有限公司100%股權從而完成對精典泰迪“Classic Teddy” 系列中文及圖形商標第1-35類的收購。
精典泰迪在童裝和食品等消費品領域算是知名IP品牌，具有較高的知名度與美譽度。擅長授權業務及產品生產與推廣業務。
目前商標的市場行情是波動不定的，商標價格也是參差不齊，確實沒有固定的界限來斷定其價值。沒有固定界限，但總得有考量標準和估價依據吧。今天就讓小編好好為大家分析下：
商品聲譽是決定商標價值的首位
商標，區別商品的來源和不同的生產者。在激烈的市場競爭中，商標就是商品質量的代名詞，彰顯著商品的聲譽。我們在買東西時，考慮的方面有價格、質量、性價比和個人感情因素等。也就是說影響消費者的因素很多，但商標就是通過識別來引導消費者消費，這直接能體現商標的價值所在。一句話，影響商標價值的因素很多，但商品的聲譽絕對是第一位。
舉個例子，“三鹿”商標曾被股價到超過100億人民幣，但三鹿牌嬰幼兒奶粉三聚氰胺事件發生後，“三鹿”品牌遭受致命打擊。之後導致了“三鹿”品牌及相關保護性商標以整體打包的方式售出，成交價僅７３０萬元人民幣。前後差距可謂天壤之別。
企業運營影響商標價值
前面已說商品的聲譽是影響商標價值的關鍵點，而商品的聲譽又來自生產它的企業。企業的綜合實力左右商品的聲譽，也直接影響和最終決定商標的價值。像北京全聚德，中華著名老字號，150多年曆史，被譽為“中華第一吃”。經過150多年的不斷髮展與創新，全聚德形成了以全聚德烤鴨為代表、全聚德貫標菜及其他特色名菜於一體的全聚德菜系，深的消費者認可和信任。又例如：某化妝品公司，因為產品中重金屬超標，十年來辛苦創下的品牌毀於一旦。
商標的價值需要精心維護才能越走越遠，相關的商品或服務在質量上一定要嚴格把關，只有這樣，才能發揮出商標的最大價值來幫助企業。對擁有名牌標誌的企業來說，標誌就是企業自身發展的一種依託與保證，是一筆巨大的無形資產。它能將產品或服務信息在恰當場合、恰當時間裡迅速傳達給相應的消費者，國外企業界已把它視為一種最經濟、最直接和最有效的促銷手段。
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