今天講的是，一個行業龍頭“涅槃重生”的故事。
2017年11月22日，500彩票網的那棟佔地上千平米的深圳總部大樓燈火輝煌，把周圍照得猶如白晝一般。
這是其迎來第四個“上市紀念日”的夜晚。
而距離這個夜晚的十天前，他們剛完成了高層的更換，紫光集團常務副總裁張永紅就任500彩票董事長。
樓裡的格子間裡，身穿著灰色T的程序員小李正蹲在座位上緊緊盯著電腦屏幕上跳動的數字，桌子上散亂地推著幾包零食——他顯然做好了通宵的準備。而在他隔壁，是和他幾乎保持的相同姿勢的同事小原，整個辦公室都在為500彩票網旗下貴金屬交易平臺“500金”的新版本做最後的調試。高層的變動似乎沒有給他們帶來任何影響，只有後臺上的數字會。
那一刻，小李恍惚了一下，彷彿回到了四年前。
2013年11月22日深夜，也是這棟樓一個燈火通明的夜晚。
小李記得，當時整個辦公室裡也是這種緊張的氣氛。但不同的是，當時不止有鍵盤聲，還有各種各樣繁雜的聲音，比如時不時就被帶進來一波參觀的記者的腳步聲，啪嗒啪嗒。而窗外慶祝晚會的聲音也難以忽略，主持人感覺用盡了畢生的“洪荒之力”，一直在興奮地說著什麼，傳到他耳朵裡只依稀剩下“500彩票網”、“紐約”、“上市”幾個詞。
這是500彩票網即將登陸美國紐約交易所掛牌交易的晚上。
過了一會，有人過來招呼，“馬上就到時間了，快下去！”。小李於是放下手中的鼠標，和坐在他隔壁的小原一起夾著人潮湧了下去。“鐺”，一聲沉重的鐘聲突然自樓下晚會的大屏幕上響起。瞬間，小李被震天動地的歡呼聲淹沒，耳裡都是嗡嗡聲。一架無人機在他的頭頂劃過，漫天的綵帶飄揚，同事們爭相切開了當時號稱“全國最大”的蛋糕。一塊蛋糕很快就遞到了他的手上。
小李低頭看著手中的蛋糕，聽著耳裡的嗡嗡聲，第一次覺得自己的心情如此愉快。隨後，他上樓回到了自己的格子座位上，看著電腦屏幕上K線圖上直線拉起的線條，小李覺得自己的心情更愉快了。
他腦海裡已經抑制不住想象，自己持著股票，數著大把鈔票，當上CEO，迎娶白富美的未來美好情景。
他覺得，來到這裡，這是自己一輩子做過最正確的決定。
就是那個夜晚，500彩票網成為中國互聯網彩票公司海外上市第一股。
因為其是中國最早的互聯網彩票服務平臺之一，也是獲得財政部許可，獲中國體育彩票管理中心（中國負責體育彩票產品發行的政府機構）委託開展代銷業務的兩家試點單位之一，因此備受資本市場青睞。
開盤當晚22時56分，500彩票網已漲至21.55美元，成交量高達63.96萬，市值為7.10億美元，較上市前漲65.77%。
但就像所有的傳奇故事一樣，當主人公風頭正盛之時，一些磨難便會從天而降，故事也從此一波三折，然後再變得“精彩非凡”。
2015年4月，為配合財政部等八部委對彩票行業展開的綜合治理整頓，500彩票網主動停售，並全力投入到國家互聯網銷售彩票管理系統的相關開發與測試之中。曾風光一時的500彩票網連續6個財報季交出淨收入為零的尷尬成績，累計虧損超過5億元。
小李也迷茫了一陣子。
他感覺自己的白富美正在自己眼前越飄越遠。但很快，像所有的故事主人公一樣，500彩票網在“絕地”中收穫秘籍，開始了“重回武林”的逆襲之路。
在500彩票網交出那份尷尬的零收入的“成績單”後，並沒有被資本市場所拋棄。而是在短短一個月後，在2015年6月時，紫光便以每股19.5美元的價格從500彩票手中購買了6350萬股，約佔15.2%，交易金額約1億2380萬美元，成為其第一大股東。
這便為文章開頭的一幕埋下了伏筆。
資本的注入和紫光集團的入局，使網絡彩票停售後的500彩票網不會再變成那個等待不知道會不會來的“戈多”，而是選擇了一條“自主造血”之路。
2016年11月25日，500彩票網斥資1.1億元入股移動撲克類遊戲運營商趣凡，拓展互聯網棋牌類遊戲領域，並在隨後的財報中帶來750萬元(約合110萬美元)收入。
2017年3月，500彩票網旗下互聯網貴金屬交易平臺“500金”上線；2017年5月26日，500彩票網斥資4980萬歐元收購了歐洲TheMulti Group的93%的股權，進軍國際在線娛樂領域。時隔三天，再一次發佈收購公告，以3.22億港元收購樂透互娛（原新濠環彩）40.65%的發行股本，成功切入彩票終端市場。
完成這幾筆投資後，500彩票網的遊戲、金融和體育並行的多元化業務路線已初現端倪。
當年500彩票網的2017年Q3財報中，500彩票網的體育資訊服務收入為人民幣2,070萬元，佔2017年第三季度淨收入的47.9%；來自The Multi Group的在線遊戲收入為人民幣2,250萬元（約合300萬歐元），佔2017年第三季度淨收入的52.1%。
2017年第三季度淨收入為人民幣4,320萬元（約合650萬美元），同比2016年第三季度的“零營收”實現了大幅度提升。
在500彩票網的多元化佈局中，體育和遊戲的營收能力已經嶄露頭角，而旗下500金在國家金融政策調整後，也已經被視為一支不可忽視的潛力股。
近期，經過三年多多元化佈局探索的500彩票網，重新撿起了老本行，選擇了一條彩票新零售的“破局之路”。
新零售，按照張永紅的理解是，首先是就是讓終端和客戶去直接接觸。
“要突破原來實體店的模式，要把店開到和現在的消費者消費習慣一致的地方，我們希望能夠在一些新的年輕人愛去的場所、消費者能夠呆下來的場所去佈置彩票終端，這些人才能真正成為我們用戶。”
其次是由於彩票的產品特殊性，資訊和購買的便利性都很重要，要讓不同的用戶在不同的方式上體驗到不同的效果。
因此，500彩票網所聚焦的新零售思路是，線上把所有的事情做了（資訊、數據、和投注輔助），然後通過掃碼在線下去支付，最後是取票，就像是看電影網絡購票一樣，只是缺少了線上付款的環——購彩行為最終是直接在售彩終端上進行，資金信息也是直接跟國家的中心繫統相聯，以保障國家和用戶的資金安全問題。
而這個過程卻是十分便捷又省時的：當你想買彩票時，不用站在線下終端機前浪費時間琢磨半天再選，而是可以利用碎片化的時間，隨時隨地考慮並實時選擇，在形成一個二維碼後再去終端機前出票。
“在我們看來，這是一個潛力非常巨大的市場。”
張永紅在接受採訪時給出了一組數據：世界第一彩票大國——美國，大部分的銷售點都設在便利店、超市、加油站等地，甚至酒吧、俱樂部都設有銷售點，平均每1000-2000人便有一個彩票銷售網點，而中國差不多4000多人才有一個銷售網點。美國購買彩票的主力軍是那些生活富裕的中產階層人士，極富有和極窮困的人所佔比例很小。“所以顯而易見，渠道和人群的差異，線下終端的佈局密度差異，意味著我國線下彩票市場發展空間巨大。”
而且目前中國的年彩票銷量世界第二，僅次於美國，但2016年美國人均彩票消費已經高達1700元左右，而中國同年的人均彩票消費僅有280元左右，不到美國的1/5。
張永紅認為，新零售這種模式，將會引領行業的未來發展。即使未來國家能夠開放網絡售彩，仍是會有很多人到線下場景去買，500彩票網要抓住這個場景。
張永紅還希望通過此舉能夠幫助原來的彩票網點，一些原來的體彩和福彩也是把生意交給一些需要幫助的群體，500彩票App可以幫助他們。把其流量導向線下渠道，為他們做引流，這本身也是一個社會責任。“但是中國彩票銷售的點比較分散，真正要幫助到十幾萬的終端群體，我們還有很多東西需要思考。”
在這樣思考和佈局之下，2018年3月，500彩票正式和國家體彩中心簽約，5月份先後和天津和湖南簽約。這些省體彩中心都將支持500在湖南省協助拓展體育彩票實體銷售渠道，擴大消費群體，優化彩票購買者服務體驗。據悉，陸續500彩票網還會將業務拓展到其他省份。
2018年5月2日，500彩票網與深圳穗彩達成體彩終端機採購協議，採購方計劃向深圳穗彩採購不超過10,000臺彩票終端機，具體以每次執行訂單為準。目前採購方已下單採購了1000臺彩票終端機。
6月14日，500彩票天津智慧體彩店（體彩旗艦店）開業，旨在運用大數據提升彩民購彩體驗。
“目前，這個行業的公司，要麼做線下終端機，做設備；要麼就做線上資訊，而500彩票網是唯一一家提供線上輔助購彩和線下終端售彩相結合的公司。這件事，只有500彩票網在做。”張永紅自豪地說道。
2018年以來，不停有消息稱世界盃期間互聯網售彩將解禁，500彩票股價得以進一步上揚。
雖然至今仍未有一個確切的消息出來，但張永紅依然堅定地相信，國家體彩在線銷售管理系統在線上銷售已有很多準備，同樣做好準備的還有500彩票網。
這麼多年來，一直沒有主營業務的500彩票網維持了人員的穩定，小李也是其中的一員。
“咳咳……”，隔壁的咳嗽聲把小李從4年前的回憶拉回了現實。隨著深圳盛夏漸濃， 500彩票網的“千里冰封”就要融化。
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