驢媽媽集團第二期私董會暨馬鞍山花山區旅遊研討會順利舉行其它頭條網

中國消費升級的大潮中，旅遊市場迎來又一個春天。消費升級帶動了旅遊需求多元化，對於旅遊資源運營而言，遊客具有哪些新時代的特徵？景區營銷又有哪些創新求變？消費者將從旅遊市場消費升級中獲得哪些好處？馬鞍山花山區全域旅遊將如何加快腳步？

8月5日，在馬鞍山花山區文化旅遊體育局、馬鞍山濮塘休閒度假區管委會大力的支持下，由驢媽媽目的地運營集團、北京華城匯文化發展有限公司共同舉辦的驢媽媽集團第二期私董會暨馬鞍山花山區旅遊研討會，在安徽省馬鞍山花山區濮塘國家度假公園順利舉行。馬鞍山市、區政府旅遊部門相關領導、文旅集團公司、各相關景區負責人及旅遊行業專家學者等50多位嘉賓齊聚一堂，從政、產、學、研不同角度對新旅遊、新消費、新時代旅遊資源運營進行了深入剖析。共同探討消費升級浪潮下，旅遊資源運營之路。

私董會

濮塘國家度假公園-鐵皮巨人酒店

會議議程

馬鞍山花山區委副書記、區長王平致辭

王平區長表示，濮塘休閒度假區與驢媽媽集團自2016年7月牽手合作以來，依託景區優越的自然資源和人文稟賦，藉助驢媽媽集團IP強大的品牌效應及綜合開發運營能力，正逐步成長為長三角都市圈重要的休閒度假目的地，併力爭躋身國家級旅遊度假區之列。而雙方合作的“鐵皮巨人酒店”IP產品也即將正式對外運營，屆時誠邀各界嘉賓蒞臨指導。

馬鞍山市文化和旅遊委員會主任胡支農講話

胡主任說道，馬鞍山鍾靈毓秀、歷史悠久、人文薈萃，區位優勢明顯，毗鄰南京，輻射長三角地區，希望藉助此次驢媽媽集團私董會的契機，在馬鞍山市委、市政府以“文旅融合”的戰略指導下，邀請各界朋友為馬鞍山的旅遊發展獻計獻策，為新時代景區運營效率提升，區域資源開發創新提供經驗的指導，思想的啟迪。

“東道主”—濮塘國家度假公園總經理王小風致歡迎辭

做為此次會議的東道主，驢媽媽集團目的地運營管理中心副總經理、馬鞍山濮塘景區總經理、赤山湖景區總經理王小風，對與會嘉賓的到來表示誠摯的歡迎與感謝！王小風表示，在驢媽媽集團與濮塘管委會的共同努力下，在馬鞍山市、區各級政府的支持下，濮塘國家度假公園必將打造成全國首家以“市外濮塘，返璞歸真”為特色的情景化產品和體驗示範區，建成集森林遊憩、山地運動、田園休閒、生態娛樂、養生度假、商務會議等多功能為一體的國際品質度假公園。期待在今後的發展道路上，與各界朋友共同探討、共謀發展、共創共贏。

嘉賓分享

國家旅遊局政策法規司、綜合協調司原副司長，中國旅遊報社前總編輯、社長高舜禮對當前景區開發與運營提出了新時代的看法與要求。高舜禮指出，隨著景區多樣化、旅遊全域化，旅遊資源開發運營者應具有與時俱進的見識，必須做到三個方面：一是做好立項論證、確保符合市場需求；二是嚴控開業前的成本、且使之達到規劃預期；三是必須加大營銷力度，開展多元化經營。在旅遊開發策劃和規劃階段，就應把這些問題徹底考慮清楚，若是沒有認識清晰、論證充分，就不應該倉促地去進行開發建設。

高舜禮

隨著旅遊市場發展至今，同質化、粗放式和單一式的旅遊產品模式已難以滿足當下消費者的需求。驢媽媽集團副總裁、目的地運營集團總經理李國棟強調，消費升級帶動了旅遊需求的多元化特徵，遊客需要的不僅僅是單一旅遊體驗，更是旅遊產品情感上的歸屬，新自由主義成為消費新主張，因此尋求思維創新是突破旅遊資源運營發展瓶頸的有效手段。驢媽媽目的地運營集團在長期的旅遊資源運營過程中，形成IP思維、金融思維、產業思維、多重角色、互聯網+等五大思維模式的創新轉變，力求打造推動旅遊資源運營的核心產品。例如在濮塘推出的“鐵皮巨人歡樂集裝箱營地”IP產品，以“稀缺性+個性化+品牌化”賦予旅遊目的地的IP化表達，增強引客和留客元素，形成新的流量消費入口。

李國棟

南京師範大學旅遊系副主任侯國林針對新時代下旅遊發展特點、遊客行為特徵、景區營銷創新等方面進行了闡述。新時代下游客的“年輕化”特徵明顯，80、90後已成為旅遊市場消費主力軍，經濟的騰飛造成了他們對美好生活品質的持續嚮往，他們更注重自身體驗，追求個性化、娛樂性。分析新時代遊客的行為特徵，滿足他們的旅遊需求，是推動營銷創新的前提，是中國旅遊業持續健康發展的必然選擇。

侯國林

“商旅文”聯動發展也是消費升級浪潮下，對旅遊資源發展的重要支撐和縱向發展標誌。上海豫園旅遊商城股份有限公司副總裁吳仲慶，現場就豫園商城“商旅文”模式與運營理念進行了分享。吳仲慶表示，“商旅文”聯動發展已成為業內共識，以文為本、以旅聚勢、以商增值，通過三者緊密結合，相輔相成，集中釋放，遊客獲得的附加值更為豐富，旅遊體驗度也更高。

吳仲慶

隨著中國全面進入互聯網時代，改變的不僅是生活方式，也改變了旅遊行業格局，“互聯網+旅遊目的地”將帶來全新的變革。會上，驢媽媽集團助理總裁智慧旅遊集團經營部總經理任國才，透過大數據就“互聯網＋”時代下全域旅遊的現狀進行分析，並以“酷、爽、嗨、萌”四個易引起當前主流消費者共鳴關鍵詞，概括了新時代下旅遊產品應有的新標準。同時，輔以驢媽媽集團打造的文旅項目——浙江嘉善大雲甜蜜小鎮IP形象“雲寶”推動當地產業融合、文旅融合的“IP+”產業鏈條作為案例，詳解了新時代下旅遊營銷的新理念和新方法。

任國才

驢媽媽智慧旅遊集團助理總裁、國家公園及產旅融合中心副總經理林章林，從人與自然和諧共生、旅遊市場競爭發展、遊客體驗的三個視角，闡述了國家公園發展的必然，同時將智慧旅遊作為破解環境保護與開發矛盾的重要手段，進而提出了“智慧的硬件”、“智慧的軟件”、“智慧的人”三個維度的解決方案。林章林還就驢媽媽集團正致力推動的國家公園智慧化建設項目進行了介紹，並希望今後能與在座嘉賓共同探索智慧旅遊的發展與創新，優勢互補，合作共贏。

林章林

旅遊業是一個開放的產業，旅遊的發展依賴於行業中每個環節的有效有序運轉。希望通過本次私董會的方式，為更多的旅遊行業專家學者、關注旅遊投資和致力於旅遊行業發展的優秀人才，搭建務實、深度、有價值的分享交流平臺，為濮塘國家度假公園的成長帶來新的機會，為馬鞍山花山區全域旅遊的發展迎來新的契機，為馬鞍山市整體旅遊產業發展注入新的活力。

“鐵皮巨人”是景域集團獨有IP品牌，也是國內為數不多的建在4A級景區內的以鋼鐵為主要元素的集裝箱式酒店，同時也是蘇皖地區最大的集裝箱群體酒店。將大型鋼鐵集裝箱擬人化，以“智慧集合、開心滿箱”為主題，涵蓋住宿、休閒、娛樂、益智為一體，充滿魔幻色彩和童真童趣。

鐵皮巨人酒店共158間客房，可同時容納300餘人入住、用餐，KTV、棋牌室、會議室等配套設施完善，是您休閒度假、商務會議的首選之地。溫馨的管家式管理體系，讓您的居住、出行更加舒心、安全、便捷。

依山而建、臨水而居，讓您於碧水幽谷之間，可品濮塘美景，於藍天白雲之下，可享市外繁華！

濮塘國家度假公園簡介

濮塘國家度假公園位於馬鞍山市東郊，是國家4A級旅遊風景區，省級旅遊度假區，安徽省首批特色旅遊小鎮。

2016年7月，景域集團與馬鞍山濮塘休閒度假區管委會正式簽約，獲得濮塘國家度假公園的獨家經營權，景域集團將依託其強大的O2O一站式服務平臺，投入最優質的資源，將濮塘國家度假公園打造成中國首家以“市外濮塘，返璞歸真”的特色情景化產品和體驗示範區。建成集森林遊憩、山地運動、田園休閒、生態娛樂、養生度假、商務會議等，具有多功能國際品質的度假公園。