2018年6月20日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)發佈了“2018年中國500最具價值品牌榜”。在行業的榜單中，國內著名運動品牌——鴻星爾克再度榜上有名，品牌價值升至257.15億元，綜合排名位列全國第183位。
有著“中國品牌奧斯卡”之稱的“中國500最具價值品牌榜”是由國際化的專業性品牌評估機構世界品牌實驗室(World Brand Lab)組織評估頒佈。榜單的評判標準即是品牌的影響影響力，包括市場佔有率、品牌忠誠度和行業領導力等基本指標。目前該榜單已成為衡量中國品牌影響力的重要指標之一。自2005年初次入選該榜單以來，鴻星爾克通過持續的品牌塑造，連續多年刷新排名，從眾多同行業競爭者中脫穎而出。
在品牌競爭意識日趨激烈的今天，中國比任何時候都更加需要一批能夠在世界市場上代表中國來參與商業競爭、進行文化“代言”的本土品牌。鴻星爾克十八年來緊跟國人消費需求的變化，堅持用匠心做好品質。在確保品質過硬的前提下，不斷精益求精、突破創新，致力於讓每一款透著國貨匠心的產品，都能受到消費者的認可和喜愛。而這樣的執著也讓鴻星爾克於2018年入選央視《大國品牌》欄目，成為改革開放以來大國品牌發展的典範。“大國品牌”不僅成為鴻星爾克展示品牌實力的又一張名片，更賦予其全新的使命，即要有推動中國本土運動鞋服品牌走向世界的擔當。
與此同時，鴻星爾克得益於在品牌營銷上大膽嘗試跨界營銷，緊抓住新消費人群和消費方式的變化，與大地影院聯動開展的全場景整合營銷案例，亦摘得2018金成獎“年度最佳內容整合傳播金獎”的桂冠。該案例從創意策劃到落地實施，獲得了消費者和業內人士的一致好評。這種既重視內容創意，又能通過創新營銷活動進行品牌形象承接和傳播的形式，讓鴻星爾克的品牌知名度和形象進一步提升，最終在品牌持續增值的道路上闊步前行。
在品牌營銷“跨界”獲得成功的同時，鴻星爾克也不忘展現作為專業運動的品牌形象和價值觀。繼2005年率先贊助了WTA廣州國際女子網球公開賽後，鴻星爾克在結緣網球運動方面的營銷活動已長達12年之久，今年更是作為深圳網球公開賽以及珠海網球公開賽的服裝贊助商，為球童、司線、志願者、工作人員提供各類賽場運動裝備，為賽事的順利進行貢獻力量的同時，更為品牌贏得了口碑和美譽。
百尺竿頭，更進一步。在踐行“倡導年輕、時尚、陽光的生活方式”的使命時，鴻星爾克亦在深化“打造全球領先的運動品牌”的戰略規劃上持續發力。在明晰自己消費群體定位的前提下，鴻星爾克已然摸索出一條通過立足實業為基礎，積極開展品牌跨界活動推廣，賦予品牌更多新內涵的獨特道路。
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