如果，你的父母還是不肯承認電競是一種運動的話，那麼，就請戴起你的專業電競手套，並像他們拋出這雙為專業電競選手設計的運動鞋吧。
是的，你沒有看錯，現在電子競技也有了屬於自己的專業運動鞋。近日，美國運動鞋品牌 K-Swiss 正式宣佈和電競俱樂部 Immortals 的合作，雙方將合作研發一款專為電競選手設計的專業運動鞋。
K-Swiss 成立於 1966 年，主要以全皮製的網球鞋著稱，並於近幾年開始推出偏休閒系列的產品。而 Immortals，則是一個知名的北美電競俱樂部，曾在 2017 年獲得世界頂級體育與現場演出企業 AEG 投資，並和 NBA 的洛杉磯湖人隊共同分享 L.A Live 這個主場。
而關於這款電競運動鞋，K-Swiss表示預計將於今年12月正式發佈，並於部分K-Swiss 精選門店和 kswiss.com 發售，定價為110美元。
黑科技加持，首款電競鞋推出
這款鞋面採用工程網和四向拉伸的設計，繫帶運動鞋模仿襪子的觸感和足部的形狀，讓選手有像第二層皮膚的感覺。據悉，K-Swiss全新的Surge雙密度技術也在這款電競鞋中亮相，在後跟用一種軟墊般的材質來減輕腳跟受到的壓力。
當然，作為一款專業運動鞋，單是視覺上的契合是不夠的，產品關鍵還是需要解決競技過程中影響選手表現的體驗問題。K-Swiss 設計師也表示，選手在競賽過程中，腳的溫度會持續升高，而這樣的情況是不容忽視的。
Immortals 的 CEO Noah Whinston 在聲明中說道：在接下來的幾個月裡，K-Swiss會和 Immortals 一起合作進行產品研發，更深入地瞭解電競選手的行為習慣，以尋找更多 " 功能性的需求 "。而且，Immortals和K-Swiss還將設計和開發運動鞋的整個過程記錄下來，拍成紀錄片，從設計會議和測試，到Immortals的職業玩家進行社交團建晚餐。該視頻未來將在K-Swiss和Immortals運營的社交媒體頻道上播出。
有趣的是，不久以前，阿迪達斯也宣佈了和丹麥電競俱樂部 North 的合作決定。總體而言，電競融合了非常廣泛的人群。這個年輕人文化在哥本哈根的影響非常大。“我們想讓新一代人看到，我們也非常支持他們喜歡的東西，因為我們瞭解這種社區對年輕人而言很重要。”阿迪達斯發言人 Sandra Essesjo 說道。
不過阿迪達斯與電競的聯手從現在來看並沒有推出什麼吸引人眼球的電競裝備，而在這方面，K-Swiss卻已經很明顯的領先阿迪一步了。
電競衍生品成雞肋，發展未達預期
借鑑傳統體育賽事，我們可以發現不論是跑鞋還是籃球鞋或者是其他的運動衍生品，憑藉著運動本身的影響力，在運動衍生品的推廣上，似乎沒有受到太大的阻力。
而隨著電競市場逐漸得到全面釋放。作為一座待發掘的金礦，不少人或許會認為，要在擁有海量流量和粉絲群體的電競圈推廣相關的衍生產品似乎應該比起傳統體育要來更加“容易”一些。
但現實並非如此，電競方面的衍生品不僅沒有大賣，事實上甚至還淪為了雞肋，最典型的例子就是時下最火的電競遊戲《英雄聯盟》的IP方Riot Games多次嘗試重塑手辦市場就能看得出來。
2015年年末，英雄聯盟周邊商城正式落戶上海，為用戶提供手辦、雕塑、毛絨、衛衣、小飾品等電競周邊商品，這原本被行業內看作是電競衍生品市場變現的拐點事件。
但據內部人士透露，在經歷了一年多的運營後，圍繞《英雄聯盟》的衍生品在中國銷售額連續沒有達到預期，Riot Games外方對此非常不滿。
2017年年中，Riot Games內部決定讓Riot Games中國針對衍生品制定推廣計劃，試圖改變入不敷出的現狀。但是經歷了數月的推敲和調研，Riot Games還是放棄了該計劃，在不可預期的推廣效果和龐大的推廣預算下，Riot Games最終對此也是不了了之了。
“另闢蹊徑”能否改變衍生品的雞肋地位？
讓我們再回過頭來看這雙運動鞋的製造商K-Swiss，不得不說，與阿迪達斯、耐克那些大品牌比起來，K-Swiss在傳統體育領域顯然不會有太大的生存空間，因此，他們也意識到只有與傳統運動品牌做出差異才能在業內佔據一席之地。
而從全球來看，專業電競運動裝備領域還幾乎是一片空白，也沒有太多品牌表露出涉足該領域的計劃。總之，整個電競產業還需要有人扮演投石問路的角色，而K-Swiss敢於在阿迪耐克之前進軍電競運動裝備這一領域也可以說是一種“另闢蹊徑”的嘗試，同樣也是對年輕化、創新化戰略的延伸，從而也希望在全新的運動領域開拓一片天地。總之，至少從現在的時機看來，市場需要像K-Swiss這樣的企業站出來！
當然，由於電競行業在最近幾年的火速發展，各類衍生品在宣傳傳播方面缺少像傳統體育賽事那樣的長期“孵化期”，因此，電競衍生品想要迅速擺脫“雞肋”的地位也不是馬上就可以實現的。但不管怎麼樣，能有像K-Swiss這樣的運動品牌願意開拓創新確實一件好事，他們如今推出的這款電競運動鞋能否大賣我們現在雖然不得而知，但畢竟敢於踏出這一步就是一個良好的開始。
（內容部分源自於易體網、禹唐體育）
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