文 | 獨行的獵手
2018上半年給大家最深的印象就是缺乏爆款，這一點反應在數據上十分直觀。拿電視劇來說，2017年上半年產生了《人民的名義》《三生三世十里桃花》《楚喬傳》等網絡點擊量達到300億以上的作品。而在2018年，點擊量最高的《戀愛先生》目前點擊量僅為159億。這個成績放在2017上半年只能排在第7位。
而且整個2018上半年也沒有出現任何一部平均收視率破2%的劇，破1都成了大部分劇完不成的“小目標”。
網劇方面，雖然整體看來大部分劇的表現都還不錯。但卻沒有任何一部劇有耀眼的發揮。播放量最高的《烈火如歌》也只有79億。考慮到這部劇還有迪麗熱巴等人氣明星加持，這個成績並不能令人滿意。同時，這也能體現出2018上半年在數據上的疲軟。
除了整體成績，我們還可以從數據中看出一些近期網臺劇的發展端倪。
古裝言情劇成爆款擔當
如果說有哪個題材最容易出爆款的話，恐怕非古裝言情莫屬了。2018年上半年，網劇方面僅有4部古裝言情上線，但其前臺播放量累加卻達到了143億，平均每部接近36億。相比於其他類型劇，這個成績遙遙領先。
如果把範圍擴大到所有古裝劇，這個優勢將更加明顯。《烈火如歌》《獨孤天下》《萌妻食神》《三國機密》《宮心計2》等劇均位列2018上半年網絡劇播放量前10位。
其實這個現象在這兩年一直非常突顯。去年的電視劇《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《孤芳不自賞》，今年的《鳳囚凰》和正在播的《扶搖》都獲得了不錯的成績。但值得注意的是，由於電視臺古裝劇配額的限制，以及《如懿傳》《巴清傳》等大劇的接連爽約。今年上半年的爆款古裝言情劇有很多都是純網劇，在沒有電視加持的情況下能夠取得這樣的成績就顯得很不容易了。
總體看來，雖然爆款難尋，但2018上半年的古裝網劇總體表現要優於2017年。這主要是由於2017年古裝劇製作太過集中，導致電視臺難以消化，大量有流量明星，有大IP的古裝劇不得不流向網絡。從數據來看，相比於2017年同期，2018上半年收視率TOP20的電視劇中，古裝劇減少了5部，網絡點擊率下降了92%；而現代劇則多了3部，點擊率上升了23%。
古裝網劇方面，《烈火如歌》《獨孤皇后》《延禧攻略》等劇都曾經和一線衛視平臺有過傳聞。《如懿傳》和《巴清傳》等超高成本的大劇則不願直接轉成網劇，現在只好苦苦在衛視門外等待排期。
此外，從數據結合現實情況來看，我們也不難發現由於古裝劇的扎堆出現，同質化問題也變得越來越嚴重。架空、玄幻、愛情成了大部分古裝劇的要素，這也是造成了上半年古裝劇沒有爆款的原因之一。要知道，2017上半年點擊破100億的《熱血長安》就是一部古裝懸疑劇，題材差別是其脫穎而出的主要原因之一。
還有就是週期問題。2018上半年的這一波古裝劇主要是在2017年之前製作的，彼時官方層面對現實主義的呼喚還沒有那麼迫切。片方出於經營考慮更加傾向於製作古裝劇。但到了現在，隨著古裝劇數量增多，市場需求量卻沒有相應提升，古裝劇產量過剩已經成了不爭的事實。供求關係的變化，官方的引導，在2018年的市場和政策的信號疊加之下，2019年古裝劇市場的變數只怕會更大。
現實題材佔領電視，但創新乏力
從上半年的數據表現上看，由於古裝劇大規模登陸互聯網平臺，現實題材主要集中在了電視臺上。但在總體上卻沒有了去年《人民的名義》《我的前半生》《歡樂頌2》《雞毛飛上天》這樣話題性較高的現實主義題材劇。
這其中非常重要的一個原因就是2018上半年現實主義題材過於集中於偶像、愛情等元素，造成了大量的所謂“懸浮現實劇”的產生。從數據上可以看出，今年排在前列的《戀愛先生》《談判官》《溫暖的弦》《南方有喬木》等都是類似的情況。觀眾看膩了這種毫無新意的談情說愛。即便是《美好生活》《歸去來》等相對現實的劇比起去年的幾部爆款，似乎在思想深度和製作水平上都還差了一截。
古裝劇的“戰略收縮”意味著現實主義題材可能會有更大的施展空間。2018年是改革開放40週年，接下來的2019年將迎來建國70週年。這個時間點上，國家也必將扶持一系列表現現代中國面貌的藝術作品。
但市場從來不是誰讓出來的，而是爭取出來的。現實主義題材想要贏得市場，就必須更加落地，貼近觀眾的日常生活。可喜的是，從2018-2019待播劇來看，《大江大河》《紀委書記》等很可能將把現實主義題材推上一個高峰。
網劇方面，由於受眾年齡偏小，平臺受累於巨大的粉絲群體也不太可能會進行題材上的革新。點擊量較高的現代題材網劇基本上也都是《結愛·千歲大人的初戀》這樣的偶像愛情劇。片方如果想要在下一個週期中在現實題材中脫穎而出，跳出這個題材，或者在愛情劇中尋求人設、劇情上的套路突破才能在網劇迎來下一個現實主義高峰的時候抓住機會。
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