在下半年的秋冬佈局中無論針對於選款測款還是主款的搜索定向等權重的提升都離不開直通車的帶動，那麼在直通車操作前期應該如何快速上分降低PPC為後期的直通車帶動搜索提升奠定基礎那？
質量分的優化提升在寶貝選詞的時候就已經開始佈局，在選詞的時候我們儘量選擇7分及以上的關鍵詞作為直通車的推廣關鍵詞，基本和寶貝關鍵詞，類目、屬性、標題等相匹配都能做到7分及以上，如果選擇的關鍵詞普遍低於6分就要考慮寶貝的屬性和上架類目是否是相符的。在選詞的第一步就要保障整體質量分偏高的狀態，更容易數據和權重表現的提升。
質量分的優化是操作直通車數據提升帶動搜搜的第一步，質量分越高，關鍵詞獲取流量的能力、數據的表現和流量成本都會有很大的變化。在計劃前期快速帶動質量分的提升重點圍繞著3個維度，這3個維度就是質量分的核心組成部分，分別是關鍵詞的創意質量、相關性、和買家體驗。
一、創意質量
直通車創意圖的質量，通過提升點擊率來提升創意質量，進而提升關鍵詞質量分。所以點擊率是影響質量分的核心因素。點擊率可通過優化直通車創意圖以及優化關鍵詞來提升。在創意圖的設置上要含產品賣點、利益點、清晰的展示產品的創意是一個合格的創意，但我們要想創意質量分值高，那麼就要追求優秀創意，優秀的創意清晰的展示寶貝只是接觸，還需要通過創意點吸引買家的關注點擊，通過圖片解決買家的需求痛點和好奇，這樣能大大提升寶貝的點擊率從而帶動質量分的提升。在直通車關鍵詞流量精準度上提升點擊數據表現，不同的關鍵詞的競爭環境不同搜索人群也有一定的差異，所以重點針對點擊數據表現好的關鍵詞去做提升和增長，數據表現差，點擊數據不穩定的關鍵詞可以通過開精準或者是降低出價的方式來控制，通過人為的干預引導，提升直通車計劃的點擊數據表現，快速帶動質量分的提升，同時質量分的核心就是點擊表現。
在直通車計劃中所有能到10分關鍵詞在創意質量分都是滿格的，但是即使其他屬性不是滿格也能做到10分，但是隻要創意質量不是滿格，質量分就提不到10分，這就是質量分的核心因素。
二、相關性
相關性是關鍵詞和買家的需求匹配程度的表現，相關性高是能保證寶貝有較高的產出，這時候你得到的展現機會更大，也就是說關鍵詞相關性好才能更好的獲得展現機會，質量得分才會有所提升。寶貝類目和屬性和關鍵詞不相關，會導致你的相關性低，相關性包括類目、屬性、文本相關性。首先寶貝類目一定不能放錯，如果你的寶貝類目發佈錯誤，那麼關鍵詞質量得分都會很低。有些產品放在多個類目下均可以，這時候就要分析類目的流量、競爭度、買家偏好等，綜合寶貝屬性定位人群和競爭環境選擇更適合的類目。
屬性相關性，不同關鍵詞跟寶貝屬性的對應程度也是判斷相關性的因素，相符程度高，相關性好那麼質量得分就會高。在寶貝屬性填寫完整的同時，還要確保投放關鍵詞的準確性，篩選的關鍵詞要符合產品屬性，而不能因為關鍵詞流量大行業數據好，就去和寶貝屬性不匹配的關鍵詞。即使直通車加入了這些關鍵詞，因為屬性不匹配，相關性差，也會導致該關鍵詞質量得分很低，轉化低沒有好的產出，無法帶動搜搜，很多商家朋友就是走進了這樣的誤區難以自拔。
文本相關性，這裡主要是直通車推廣標題和寶貝標題，和關鍵詞，類目屬性之間的關聯，標題的設置中儘量包含核心詞，同時根據直通車的操作目的和階段的表現，創意標題也會有所調整。推廣初期，標題主要以高轉化的精準長尾詞為主;中期，以精準長尾詞加部分熱詞方式，因為這時候除了轉化還需要流量;爆發期，這時候以熱詞大詞為主，此階段需要大量流量支持，在提升質量分的同時獲取精準的流量帶動寶貝權重的提升。
三、買家體驗
買家體驗所涉及的綜合維度較多，並且質量分的權重維度平臺也在不斷的升級和調整，買家體驗的核心數據指標是寶貝的轉化數據、投產數據、加購率收藏率，點擊率率、好評率，復購等，重點圍繞直通車的轉化和收藏加購的數據來做維護提升，保持數據的穩定性，同時注意寶貝的評價維護和售後問題。剛上車的產品，不建議立馬加大推廣可以每天燒一兩百塊錢，等質量分達到10分以後再加大推廣。
作者拓博
閱讀更多 淘領域 的文章
