現在的廣告主越來越喜歡直接向媒體購買廣告，數字化營銷和終端推廣經費在企業的預算中增長迅速。就傳播而言大家都在追求精準，媒體受眾與目標受眾的契合度就成為廣告主選擇媒體進行投放的的主要依據。
思考duersi
如何搭配廣告投放媒體組合？開始成為各廣告主營銷戰略中的的重要課題，廣告主花了錢，都想投有所值，哪些因素影響了廣告投放的效率？哪些因素是廣告投放中所必須考慮的？哪些因素能決定品牌最終的認知？
網絡投放萬金油？換湯不換藥，叫好不叫座！
簡單說就是，投放計劃完美，投得漂亮，但是，消費者不看，what？！！
數據顯示
我國消費者更傾向於觀看有獎勵的互聯網廣告，那些點擊觀看可以獲得積分等獎勵，或是可以自動跳過的互聯網廣告，消費者是可以接受的。自動彈出、不可跳過、自動播放等強制類型的廣告最不受歡迎。
消費者的這種心理也無可厚非，大多數人的互聯網行為都具有很強的目的性，人們在上網之前就已經在腦海中預設好了自己要關注什麼信息，這時廣告忽然出現，相當於在唐僧師徒的取經之路上節外生枝，難怪不招人喜歡。
可我們就不能讓廣告招人喜歡一些嗎？
在內容為王的當下媒體環境，如果我們能讓廣告的內容更精彩一些，讓廣告的質量更高一些，那麼，消費者是不是就肯撥冗“欣賞”一下我們的廣告和產品了？
沒辦法，現在的“硬通貨”就是內容。
這可不賴消費者口嫌體直，互聯網視頻本身的娛樂特質，使得消費者最初就是奔著內容而去，既然廣告也有優質內容，何妨一看。
但是，就在線視頻貼片廣告來說，目前很多廣告主經常直接將電視廣告作為在線視頻貼片，這是一種極其愚蠢的懶惰行為。因為好的電視廣告永遠不可能成為好的前貼片廣告，就好像你奶奶看電視，而你上網看視頻，你倆的口味必定不同。
另外，廣告主在投放時，還要考慮互聯網廣告在媒體組合中扮演什麼角色？是告知？教育？轉化購買？又或者只是重複？想要單憑互聯網塑造品牌的話可能不太現實，作為整個媒體組合中的助攻，在擴大品牌傳播聲量這點上，互聯網廣告還算得上一名合格選手。
僅僅鎖定目標消費者？等於把黃金拒之門外
不知道從什麼時候開始，我們整個社會都開始變得結果導向，凡事都想要立竿見影，如果不是即刻見效，大家堅決不會投入時間和精力。
在全球經濟逐漸企穩復甦的時候謹慎行事固然可取，但涉及到品牌的經營和傳播，依舊只看到眼前、只鎖定有限的目標消費者，品牌會喪失長久的競爭力。
一些廣告主覺得自己的產品是面向三四五線城市的消費者，在大城市做廣告也無用，於是把預算都用在了渠道和價格戰促銷戰上，在中低端市場建立了優勢，產品走量迅速，年末開大會，覺得自己鋪貨能力一流，各路銷售經理皆大歡喜，拿著厚厚的績效獎金回家過大年。
然而好景不長，很快產品的銷量增長開始陷入瓶頸，再怎麼打著渠道為王、價格為王的旗號也無力迴天，開放市場上的模仿者、競爭者層出不窮，單純走量不走心的營銷行為不是長久之計，而且會親手扼殺品牌的崛起。
問題出在哪裡？
我國幅員遼闊，三四五六線城市因人群眾多且營運成本較低，成為一些基礎消費品公司的核心利潤區。企業決策者如果只盯住當前利益，從產品定位到廣告投放都只針對三四線首要消費群，卻沒有想過去開拓一二線城市的核心消費人群，把握他們的新需求、新感受和新觸點，不僅品牌建立不起來，未來的增長也猶如幻影。
隨著互聯網的普及和交通出行方式的不斷快捷，城市與鄉鎮之間的人際交往和信息溝通變得極為便利，品牌如果不能在一二線城市的主流人群（我們稱之為風向標人群）心智中建立認知優勢，讓風向標人群為品牌背書，品牌就會失去成長性和話語權。
當風向標人群——這些一二線城市的中堅購買力量開始習慣品牌和購買產品時，三四五線城市人群自然會慢慢跟上，此時再採取一定的渠道和價格營銷手段，品牌傳播和營銷活動勢必能取得
事半功倍的效果。--- THE END ---
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