200億市值如今只剩6億,此番毛不易能救昔日霸王嗎?

那個成龍代言的霸王防脫換代言人了,而取代成龍的正是毛不易。因為每一根毛髮都來之不易。這廣告打的,確實要比成龍大叔的“duang duang duang”強多了!

200億市值如今只剩6億,此番毛不易能救昔日霸王嗎?

但自從致癌事件爆發後,霸王200億的市值只剩下6億!此番毛不易能救霸王?

1988年錢,霸王公司成立,同一年,霸王果酸首烏、皂角首烏洗髮露面世。隨後,霸王洗髮露便開始大手筆請明星代言。

2005年,霸王聘請動作巨星成龍做產品代言人,並投入數千萬元進行廣告轟炸,成為段子duang duang的霸王洗髮水廣告就從此時開始。

也在那一年,霸王一炮而紅,霸王的營銷額逐年上漲。而廣告費用也是逐年遞增,在2006年,廣告費更是達到了8000萬

由於廣告效應,在2007年防脫洗髮水中,霸王防脫洗髮水排名全國第一。

200億市值如今只剩6億,此番毛不易能救昔日霸王嗎?

2007年和2008年兩年時間,霸王品牌在中國的洗髮產品市場佔有率達6.2%和7.6%,在中草藥洗髮水領域市場佔有率更高達43.5%和46.3%。

2009年霸王集團於香港股票交易所上市,市值一度達到近200億,風頭一時無兩。

但是好景不長,不久霸王防脫遭到了重創,源於一篇名為《霸王致癌》的文章報道稱,霸王洗髮水送檢顯示含有致癌物二惡烷。消息一發出,立即引起市場巨大震盪。

隨之面臨的便是經營業績的下滑,當年的營業額由上年的17.56億元,跌至14.75億元。淨利潤虧損1.18億元;2011-2015年間,霸王國際的營業額從8.89億元下滑至2.32億元。

連續虧損六年後,市值由頂峰時的近200億港元降至目前的6.23億港元,縮水96.67%,當前市值僅有頂峰時的1/30。廠區原本有2000多名工人,僅剩下200餘人,不少廠房已出租給他人。

而霸王防脫面對此事件曝光以後,並沒有及時做出措施,而是一味推卸責任,使霸王防脫的信用達到了冰點。

雖然隨後2016年霸王打贏官司後,才算洗脫冤屈,但業績也未有大的迴轉。

屋漏偏逢連夜雨,一年後,霸王防脫又出事了。

霸王洗髮水創始人萬玉華召開新聞發佈會,哭訴霸王董事長也就是她老公陳啟源家暴,還威脅說要殺死她,並要求對霸王集團上市公司做清盤處理。

消息一出,港股上市的霸王集團,股價暴跌31%。品牌喪失信任度,危機公關差勁,企業內訌不斷,使昔日霸王迅速跌落谷底:

“以前1個月銷售額平均2000瓶,現在賣不到10瓶,如今霸王已經放在各商場的貨架最底層,更有商超很長時間都不進貨了。”200億市值也僅剩6億,霸王的慘狀令人唏噓。

80,90後隨著生活壓力的加大,已經成為脫髮的主力軍,脫髮人群佔比70%,防脫髮和枸杞,都已成了他們的標配。

200億市值如今只剩6億,此番毛不易能救昔日霸王嗎?

霸王一反過去請巨星代言的架勢,請了90後新生代毛不易代言。代言原因更是讓人"笑出腹肌",說是毛毛的粉絲力薦,並且認為會產生"每一根毛髮都不容易的"聯想,最終霸王果斷敲定代言人為毛不易。

此次選擇毛不易代言,也是霸王想以全新的面貌迎合80,90後消費者。

更值得一提的是,為了找回增長、贏得更多年輕消費族群,特意針對90後特地推出了新包裝!

這畫風簡直就是為90後量身而打造,每一款產品上都有一個二次元人設。那個曾經的霸王突然變成如此畫風,網友激動得不得了

並且在今年6月份,入駐了小紅書,為產品進行口碑傳播。

但是霸王重拾昔日榮光,再創神話嗎?

估計很難,霸王不在防脫髮領域稱霸這些年,不僅消費群體逐漸下沉到80、90後,也冒出了很多防脫髮產品。

200億市值如今只剩6億,此番毛不易能救昔日霸王嗎?

此外,植髮行業也搶走了部分霸王的目標消費群。在地鐵上常常見到一則廣告:“上午植髮,下午上班”,可見植髮行業增速迅猛。

所以再次進擊的霸王防脫局勢並沒有那麼好,所以它的崛起任重道遠!


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