【文眼】俄罗斯世界杯，来自西甲的群星闪烁，梅西也迎来了复苏。世界杯开幕前，东风风光选择与西甲联盟签约，时机巧妙，出尽风头。东风风光与西甲，在品牌力、明星产品力以及受众方面都有很高的契合度。
作者丨张宾
图片丨来自网络
2018年6月11日，东风风光与西甲在西班牙马德里西甲联盟总部举行合作签约仪式，成为西甲2018/2019赛季中国区官方汽车赞助商。在世界杯开幕之前，东风风光选择牵手西甲时机巧妙，世界杯开幕之后，C罗、科斯塔、切里舍夫等来自西甲的球星大杀四方，让这次签约从一开始就出尽风头，时至今日这股风越刮越热烈。
东风风光为什么会选择牵手西甲？这要从西甲的世界足球地位谈起。众所周知，足球是世界第一大运动，而西甲则是公认的全球第一联赛，西甲影响力和商业价值极高；除此之外，西甲更是群雄云集，在本届俄罗斯世界杯736名参赛球员中效力于西甲的超过了80名，包括梅西、C罗、科斯塔、格列兹曼、苏亚雷斯、克罗斯等一众巨星，在全球范围内有着广泛的影响力；同时，西甲的球迷更是分布在世界各地，热情团结而有力量。相比而言，东风风光是中国成长最快、发力最猛、向上力最强的汽车品牌之一；拥有着累积销量超越32万的风光580，年轻人的SUV风光S560等众多明星产品;更拥有一群85、90后，充满年轻、激情、活力的用户群。
可以说，东风风光与西甲，在品牌力、明星产品力以及受众方面都有很高的契合度。双方的合作让足球与汽车的跨界联合迸发出新的火花和力量
西甲与东风风光都星光熠熠
世界杯小组赛B组最后一轮，西班牙和葡萄牙都经历了惊魂一夜。剧情瞬息万变，摩洛哥让西班牙惊出一身冷汗，葡萄牙则险些被伊朗队淘汰出局。有惊无险，C罗、科斯塔等来自西甲的巨星都顺利跻身16强。俄罗斯世界杯，西甲贡献的球员并不是最多的，但几乎每一个球星都是各自球队的绝对领袖。C罗之于葡萄牙队，梅西之于阿根廷队，格里兹曼之于法国队，苏亚雷斯之于乌拉圭队，切里舍夫之于俄罗斯队，每一个都举足轻重。开赛至今，梅西逐渐走出低迷，其他球星更是展现了强劲的实力。C罗首轮就上演了帽子戏法，科斯塔、切里舍夫也星光熠熠。在本届世界杯前21粒进球中，11粒来自西甲。西甲第一联赛的地位凸显无疑。
射手榜上，来自英超的凯恩和卢卡库分别攻进了5粒和4粒进球。但英格兰和比利时的对手相对羸弱，让这两位球星的进球缺少含金量。正因如此，凯恩、卢卡库的闪光并不会让西甲群星的光芒黯淡下来。西甲球星之所以如此受追捧，首先当然是他们实力强劲，C罗和梅西被誉为“绝代双骄”。他们两人谁才是当世最佳尚存争议，但他们就是这个世界上最好的两个球员毫无异议；其次，西甲群星大多来自皇马、巴萨和马竞等豪门，过去几年这三支球队是欧洲足坛的霸主。置身于最好的球队之中，球星的影响力和知名度更高。
与西甲相比起来，东风风光旗下也是群星闪耀，风光580和风光S560就如同西甲中的梅西及C罗，一时瑜亮，风光iX5将于第四季度上市，加入东风风光的SUV产品矩阵，上市后的它也将如新赛季西甲赛场上的年轻新星一样闪亮。截止至目前，风光580累计销量突破32万辆，终端每天平均售出500辆。而风光580已经连续21月迈入“万辆俱乐部”，且2017年度位居中国品牌SUV销量第八，堪称“风光速度”。不止于此，去年11月13日上市的紧凑型SUV——风光S560在百日内也快速突破3万辆销量大关，成为“风光速度”的又一佳话，让“风光双雄”的名号响彻汽车圈。足球明星的影响力与汽车明星产品的知名度，是东风风光与西甲一拍即合，迸发火花的燃情之处。
西甲与东风风光都讲究团队配合
明星和产品熠熠生辉，固然自身实力的强大，但更多的是离不开大团队孜孜以求的努力和追求。
足球从来都不是一个个人项目。一个球星浑身是铁也打不了几根钉，梅西的历史地位无可置疑，但在阿根廷国家队却没有发挥出全部潜能。反观在巴塞罗那，梅西同样是头号球星，但他存在于一个体系之内，不是孤立无援，而是与体系融为一体，能够迸发出更多能量。
从2008年到2012年，西班牙队之所以能够称霸世界足坛多年，仰仗的也是团队配合，将团队配合演绎到了极致。不可否认，皇马、巴萨和马竞都群星闪烁，但他们在欧洲足坛扬名立万靠的绝不单单是球星个人的闪光，而是团队的作用。这三支球队都非常注重传控，讲究团队配合，将现代足球的战术理念推行到了极致。
当然， 这也并不是三大豪门的专利。整个西甲的战术打法十分趋近，都极为推崇团队配合。现代足球发展到今天，没有球星是万万不能的，但球星并不是万能的。只有球星与体系完美的融合，才会产生化学反应。西甲对于战术理念的推动，以及对球星潜移默化的影响，也在反哺各支国家队。西班牙自不必说，葡萄牙显然也受到了这一理念的影响，从而斩获了2016年欧洲杯冠军。
虽然东风风光是一个汽车品牌，但它也知道团队配合的作用。东风风光不仅推出了国内首创、国际领先的7年/15公里超级质保，为了适应用户品质升级需求和公司自身发展的要求，东风风光将新品开发体系（DK-PDS）从V1.0升级到V2.0，对过程控制、质量交付等进行持续优化提升。风光580等产品实物的底盘品质、NVH声品质、耐候品质及可靠性等方面都进行了全面升级。
除此之外，风光580西昌之旅、风光S560冈仁波齐之旅，东风风光技术、产品、研发等人员和产品一起历经万里，经过海拔高、气温低、路况复杂等艰难险境，对产品品质进行了严苛的考验。没有团队的保障，球星的光芒早晚会黯淡下去。在这方面，西甲和东风风光可谓理念一致，都将团队的作用发挥到了极致，这也是它们跨界合作走向卓越的必备要素。
西甲与东风风光用户群高度契合
品牌选择代言或者进行商务合作，用户的契合度也是一个重要的考量。东风风光之所以选择牵手西甲，也十分看重西甲的用户基础，西甲的球迷与东风风光的用户群体属性高度吻合。足球被誉为“世界第一运动”，在全球体育届具有无以复加的地位，这是其他任何体育运动都无法比拟的。世界杯期间，莫斯科街头随处可见成群结队的各国球迷。每逢比赛日，能容纳8万人的卢日尼基体育场基本座无虚席，呐喊之声振聋发聩。
球迷这个群体最不缺乏的就是激情和热血。世界杯的球迷基数更大，但其中不乏伪球迷，他们中的很多人也就是为了在世界杯期间凑个热闹。西甲则是真伪球迷的试金石。真球迷一定会被西甲的魅力所折服，即便熬夜也在所不惜。相比世界杯球迷群，西甲球迷群体更富激情、更加热血，因为这个球迷群体更加年轻。年轻意味着更多的活力和生命力。
东风风光的用户群也是一群乐观积极、喜欢智能出行的85、90后年轻人。他们生机勃勃，对于未来满怀期待，正在成为这个社会的中流砥柱。西甲和东风风光受众契合度十分之高，很容易实现球迷到用户的转化，从而产生1+1大于2的营销效应，让汽车与足球的跨界联合释放最大的力量。
世界杯正在如火如荼的进行着，来自西甲的球员还将持续在球场上释放激情，这也将带领着他们的合作伙伴——东风风光持续在世界杯期间释放热度。接下来的世界杯期间和新赛季，珠联璧合的二者，还将产生怎样的火花，让我们拭目以待。
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