從“番茄炒雞蛋”刷屏，再到“總有人偷偷愛著你”，“走心”廣告瘋狂刷屏。
招商銀行廣告
現如今，用戶已經疲於鋪天蓋地的洗腦廣告，追求差異化的需求。當“走心”類型廣告開始呼籲迴歸家庭、關注個體差異，並尋找到合適的情感撬動點，自然能獲得廣泛的用戶共鳴。
三九感冒靈《總有人偷偷愛著你》
然後今年乙方收到的brief，全都是：
1.感動十三億用戶
2.年度走心刷屏
4.不用投放能自傳播
2018年，“走心”廣告視頻數量急劇爆發，但遺憾的是，難以再看到再次刷屏級的作品。
一方面，大部分品牌對用戶的觀察的仍停留於表面，廣告的同質化更加嚴重，只不過用感情把消費主義進行了包裝。家電講親情，奢侈品講愛情，化妝品講女性獨立，汽車講男性拼搏……已經分不清拍在臉上的，究竟是爽膚水，還是品牌自我感動的淚水。
千篇一律的春節煽情廣告
另一方面，用精細化的內容感動用戶，對執行團隊的水平要求極高。是煽情還是感人？是深沉還是枯燥？僅一線之隔。如果操作不當，往往還沒等廣告信息露出，用戶已經關掉視頻，造成極大的跳出率。
而2018年起，另一股“沒心沒肺”的快樂風潮，開始成被年輕人所追捧：我熬夜我快樂，我睡覺別吵我，我肥宅我樂意……無視外界與社會壓力，只求“哈哈哈哈哈哈”當下快樂，開始成為年輕人追求的另一種生活方式。
可樂被用戶戲稱為“肥宅快樂水”
而有道翻譯官觀察到了這股社會趨勢之後，就後開始著力打造讓用戶歡樂的作品，丟掉苦大仇深的感情負擔。近期推出的全球大斷網廣告，更是超大腦洞下的搞笑作品：
男主起床，突然發現全球大斷網了
電商都開始擺起了地攤，還沿街派618和11.11紅包
原以為可以躲過老闆，沒想到老闆用箭傳信
看完的用戶紛紛齊刷刷表示：
伴隨超大的腦洞設定，無厘頭的搞怪風格，演員戲精的表現，有道翻譯官這條廣告讓用戶找回了久違的歡樂。當真正的快樂已經成為稀缺品，博觀眾一笑，也許就是突圍的捷徑。
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