天貓全明星宇宙的開啟
2018年4月11日，易烊千璽成為天貓理想生活品牌代言人。在易烊千璽代言天貓時天貓就透露過的全新營銷IP“天貓全明星計劃”終於上線，在理想生活21天元氣計劃的基礎上，迭代出了與商家一起玩轉明星營銷的新玩法。
7月16日。鹿晗在個人微博發佈了一條30s的預熱視頻，通過【清爽】、【美味】等關鍵詞向粉絲髮問“你理想中有養生活是什麼”瞬間又在微博引爆了一大波熱潮，這可以說是點中了消費者關注的問題。
與此同時，天貓在微博上宣佈佳潔士與海飛絲的品牌代言人，鹿晗成為“天貓全明星計劃”的第一位明星，截止目前，“鹿晗理想的有養生活”的官方話題量已經達到1.9億。而且，這次和明星代言不一樣，因為並不是弄幾張照片那麼簡單，而是通過明星生活視頻配合，增加了粉絲的互動，也讓粉絲對明星有更好的瞭解，所以相比於常規代言更受消費者歡迎。
隨著#鹿晗理想的有養生活#話題的全面曝光，其背後兩大日用品牌：佳潔士與海飛絲也呼之欲出。而【有養生活】的主題概念與佳潔士及海飛絲的產品理念又極其相符，尤其是對於現在的年輕消費群體來說，日常保養已經成為生活中不可缺少的一部分。鹿晗攜佳潔士與海飛絲兩大品牌可以說是雪中送炭。
當然了，這一切操作的背後都源自佳潔士、海飛絲對粉絲經濟的深度洞察，其中包括媒介選擇、內容策略以及粉絲互動，為粉絲經濟時代，品牌營銷開創了一種新的方向，可以說是非常迎合90年輕人的消費者習慣。以新形式打動消費群體，產生帶貨，天貓這一波可以說是玩的非常溜。通過鹿晗的微博可以看到，轉發量高達百萬，瀏覽量更是高達千萬，可以說是開啟了明星營銷新玩法。
讓粉絲變成用戶的【封印神器】
從7月16日鹿晗的第一個預告視頻開始，天貓就陸續推出了三個#鹿晗理想的有養生活#系列視頻。視頻中鹿晗不同於平時中的熒幕形象，竟然穿上了居家服近乎零距離般慵懶地與粉絲分享他的睡前秘事，可謂給足了粉絲意外驚喜了。而更神奇的是視頻的ASMR技術讓用戶帶上耳機觀看時產生一種與明星零距離的體驗感。
當視頻在全網瘋狂傳播的同時，佳潔士抓住契機將產品的特性與有養生活相結合，並賦予產品系列一個充滿Social屬性的新名稱【封印神器】。而無數粉絲在體驗視頻之後也紛紛被【封印神器】這一概念種草引導到天貓，並在平臺縝密的互動之中將熱度的不斷升溫，為天貓帶來了更大的流量的同時還增加了粉絲對品牌的認知。當然，佳潔士與海飛絲在天貓的銷售量也隨之瘋長，尤其是佳潔士的爆品牙貼，搜索量是日常搜索量的3倍以上。可見明星新型模式代言與Social話題的聯合傳播已經成為了營銷新趨勢。
理想生活，未來可期
作第一個與天貓全明星計劃合作的品牌，佳潔士與海飛絲的“鹿晗理想的有養生活”雖然是明星和產品的聯合營銷，但相比於單個產品營銷而言，有了明星的加入不會讓人感到那麼反感，而且還能體驗到營銷的樂趣。
佳潔士、海飛絲把鹿晗作為品牌理想生活態度的踐行者和倡導者，藉此將單純的明星追隨者轉化為認同理想生活方式的“消費者”。圍繞鹿晗粉絲群體所制定的營銷方案也更為關注場景化刺激，而非單獨的產品賣點刺激。現在易烊千璽和鹿晗的理想生活都已經打動了具有青春元氣和養生屬性的消費者，期待之後天貓全明星計劃會有更多新的大動作。
期待天貓全明星計劃還會有大動作嗎？
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