2018年，抖音是品牌在營銷道路上不可避免的關鍵詞。用戶的碎片時間突然被一個短視頻平臺填滿了。
洗腦的神曲、喜歡的小哥哥小姐姐、好玩的小物件……有許多人開始離不開抖音，而對於品牌來說，如何抓住這一個新的平臺，通過運營和營銷沉澱用戶，無疑成為每個品牌的一大課題。
風靡世界的沙盒遊戲《我的世界》自中國版上線以來，註冊用戶數量已經超過一億，吸引了無數玩家在在方塊世界裡享受自由創造的樂趣，而這款主打自由創造的遊戲，在抖音上更是成為了領先者，數次被抖音官方作為案例展示。
抖音成為了許多品牌新的機遇突破口，但同時也是一個新的挑戰。爆款內容是粉絲收割機，但持續的爆款打造必須基於穩定的運營策略。作為一款沙盒遊戲，《我的世界》到底如何從眾多遊戲中脫穎而出，在抖音裡玩出新意，玩出聲量？
抖音運營新策略，雙管齊下創意無限
當今用戶時間越來越碎片化，純文字的閱讀逐漸被更直觀生動的短視頻取代，而抖音就是其中一大象徵。遊戲品牌如何在這一平臺發力，實現品牌的價值體現？
《我的世界》在抖音這個新領域的嘗試上無疑算得上是遊戲的佼佼者。從發出第一個視頻迄今，短短4個月，就已經收穫了503w點贊，101w粉絲，發起的話題超過670w人瞭解，一個遊戲品牌一躍成為了抖音上的“網紅”。
簡單的操作，易懂的內容，給予用戶成就感明顯的短反饋，這是抖音讓用戶沉迷的一大魔力。《我的世界》抓住用戶的內容消費習慣，視頻運營從“遊戲向+真人向”兩個方向入手形成有力支撐，雙管齊下，用充滿創意的內容作為核心與用戶溝通，贏得更多用戶的認可。
1、遊戲向聚焦玩家群體
《我的世界》本身擁有大量的玩家群體，而這部分玩家群體同樣也是抖音的忠誠用戶。基於遊戲本身的趣味內容，結合抖音上易於傳播的元素，反轉製造記憶點，乾貨引起收藏欲，為遊戲實現了有力的曝光，最高點贊量高達41w，更通過有價值的內容讓部分潛在用戶轉化為了玩家。
2、真人向瞄準大眾用戶
真人向的視頻是當前抖音一大用戶流行內容，《我的世界》不侷限於現有玩家，除了遊戲向內容外，更是大力拓展新的用戶人群，將遊戲元素融入真人中，結合當前抖音流行的元素進行內容創作，加強品牌滲透。
抖音的運營如果只是照貓畫虎，往往會不得要領，《我的世界》總結內容趨勢，洞察關鍵數值，基於遊戲品牌本身的特點，形成了自己獨特的方法論，才能持續穩定地輸出內容，打造爆款。
除了日常運營外，抖音上的話題也是品牌發揮的一大陣地，但如何打造一個用戶願意參與的話題，同樣也是一個具有難度的挑戰。而《我的世界》的話題一經發出，就獲得了超過670w的曝光，到底如何達到這樣的成就？
豬廠在此抖音集結，解鎖話題新方式
一年一度的ChinaJoy剛剛落下帷幕，《我的世界》中國版在CJ上讓所有人印象深刻，無論是場館門口巨型豬豬的指引，或是展區高度還原的遊戲場景，都以充滿創意的設定讓“豬廠在此”的主題深入人心。
而本次Chinajoy，《我的世界》在抖音同步發起了“豬廠在此”話題，短時間內話題迅速達到670w+曝光，超過300+玩家參與了話題，在抖音上玩出了不一樣的世界。
到底如何在抖音上發起一個受用戶關注，更能讓用戶主動參與的話題？《我的世界》3步循序漸進，以具有強互動的話題作為基礎，官方率先發起趣味內容引導用戶傳播，更通過線下聯動打造聲勢，讓整個話題迅速在抖音發酵和傳播。
1、趣味話題發起，引發用戶關注
豬廠是大眾對網易的暱稱，而豬作為《我的世界》中備受歡迎的生物，在玩家心中具有非常強的代表性。#豬廠在此#這個話題本身非常容易吸引目光，用戶通過這個話題可以輕易關聯到中多個與“豬”有關的場景，從而忍不住點擊瞭解話題內容。
2、官方創意視頻發起，引導用戶產出內容
當用戶開始關注話題後，話題中的內容就成為了極其重要的一部分。官方在話題下率先發起了多個趣味視頻，契合抖音易火的視頻特徵，讓用戶心生好奇。用戶通過瀏覽這些視頻而心生好奇，從而加入到話題中，成為口耳相傳的傳播者，甚至話題內容的產出者之一。
3、線下抖音打卡聯動，擴大傳播
而值得一提的是，除了以趣味的話題吸引用戶自發傳播外，《我的世界》在Chinajoy現場進行線下聯動，現場設置“抖音挑戰福利加碼”，在展區打造了抖音人氣打卡聖地，充分滿足了年輕群體對於趣味體驗與展示自我的雙重需求。
線上趣味內容曝光，線下抖音打卡聯動，為這次抖音話題傳播賦予了與眾不同的新鮮感，進一步深入觸達用戶，達成這一次遊戲在抖音上的有力傳播，強化了與《我的世界》的聯繫，也潛移默化地拉近了與玩家和大眾之間的距離。
隨著碎片化時代的到來和遊戲品牌的日益增多，各種各樣的信息已經佔據了用戶生活的每一個角落，而這種時候，只有真正有趣的內容才能獲得用戶的關注。
而作為遊戲領域在抖音上的領先者，《我的世界》將會在持續進行優質運營，長期輸出有抖音範兒的內容，打造具有生命力的遊戲品牌形象。自由創造是《我的世界》的關鍵詞，而相信《我的世界》今後也定會基於更好的遊戲內容，為大眾和玩家打開更多有趣的新世界！
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