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前段時間，朋友委託我幫忙找一隻黑麵的帝舵碧灣鋼帶，問了國內的大經銷商，說只有一隻而且是皮帶的，鋼帶訂貨要等一個多月。他後來在香港找，我又託朋友在東京找，也都是隻有一隻，而且沒有鋼帶。
碧灣也這麼難買了？不就是帝舵嗎？ 又不是勞力士，加錢買還要排隊。
是時候重新認識一下帝舵表了。
這兩屆的Only Watch拍賣上，百達翡麗仍然負責製造天價，但是真正的黑馬卻是帝舵表！
今年光棍節這天，當你在忙著清空購物車的時候，很多中國富豪們卻聚集在瑞士日內瓦的四季酒店，眼睜睜看著帝舵碧灣青銅型一號腕錶，以35萬瑞郎落槌（約合233萬人民幣）。此前，它的預估價在4,500~5,500瑞士法郎，拍賣價遠高於最低預估價的70倍！而且是Only Watch全場拍賣第四高的，它後面可是其他40多個同伴，大部分估價都遠超於帝舵表。
▲帝舵碧灣一號青銅腕錶
兩年前同樣是在Only Watch，帝舵碧灣一號精鋼腕錶，估價3,500~4,500瑞郎，成交價37.5萬瑞士法郎，約合238萬人民幣，拍賣價是預估價的100倍！
總結一下，帝舵表已經成為Only Watch最受追捧的品牌。
▲ 帝舵啟承碧灣一號精鋼腕錶
如果說Only Watch是富豪的遊戲，是個例。那麼今年3月的那次網拍，則更見帝舵表的民意之高了。當時在Ebay上，一枚帝舵Ref. 7923 Submariner潛水錶起拍價3,500美元，經過72次出價競拍，最終以99,999美元成交。
▲ 帝舵Ref. 7923 Submariner潛水錶
這還沒完。僅僅在一個月後，在HQ Milton拍賣上，這隻表掛出350,000美元，一個月又漲了近四倍！
帝舵表到底在發生什麼？原本以性價比著稱的品牌，怎麼賣出了這樣的天價？
簡單回顧一下帝舵的歷史。帝舵表創立於1946年， 當時第二次世界大戰剛結束，漢斯威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)先生意識到是時候擴張業務，並正式確立一個清晰的品牌形象，開始嘗試打造更高性價比的帝舵表。
周凱旋：
帝舵表一直是做給識貨的人，非常物超所值。用平易近人的價格，可以買到與勞力士一樣值得依賴的產品。
這一階段，有勞力士哥哥照拂，帝舵表使用勞力士的經典蠔式設計，很多部件和勞力士通用，甚至連錶冠上也刻有勞力士的皇冠標誌。這讓帝舵表贏得了超高性價比的美譽，也很快建立起了自己的品牌地位。
▲1932年首批帝舵腕錶
但是，這個弟弟的人設是建立在哥哥的基礎上，離開了勞力士的帝舵還能是帝舵嗎？
2012年，帝舵表推出啟承碧灣系列，讓人刮目相看。
丁之向：
很多表都在做復刻，但並不都能做得很成功。復刻不是完全的Copy，也要有創新的。碧灣集品牌兩代潛水錶經典元素於一身，一出來就非常受歡迎 。
丁之方：
帝舵表這幾年變化很大，已經不再只是勞力士的弟弟，而是更多表現出自己的個性。碧灣復古款，可以說是真正做出了帝舵表自己的個性，到現在每次出新款我都會想買。
接下來的幾年，帝舵表在碧灣系列上持續發力，收穫好評無數。日內瓦鐘錶大賞（GPHG）是鐘錶界的奧斯卡，它的評選最具權威性了。帝舵表一共參加5年，獲得4個大獎，其中3個都是碧灣系列獲得，尤其是最近兩年碧灣系列連續榮獲“小指針”獎。
丁之向：
GPHG我已經連續多年做評委了。“小指針”獎，是各品牌非常看重的獎項，爭奪相當激烈。它是要評選出零售價在8,000瑞郎（約53494人民幣）以下的最佳錶款，誰贏得這一獎項，在市場上一定是熱銷的。對很多表友來說，這一價位算是高級腕錶的入門。帝舵表碧灣計時錶勝出評委會基本沒有異議，現場那麼多表，一眼看上去就是它了。評委們都知道它用了跟百年靈合作的B01機芯，這一機芯的基礎款價格都在8,000瑞郎以上，沒想到帝舵把它做到了4萬多人民幣。
丁之向：
相信在我現有的數十塊計時錶中，碧灣計時錶會是我今後佩戴很多的一塊。
上海虹橋機場值機櫃臺上方的顯示屏，向來是各大品牌兵家必爭之地，最近幾個月最醒目的是貝克漢姆為帝舵表做的廣告，他佩戴著帝舵碧灣黃金鋼型，旁邊是天生敢為（Born to Dare）這一全新的品牌宣言。今年3月底，帝舵表把Slogan從原來的表顯風格(WatchYourStyle)，換成了天生敢為（Born to Dare）。同時，宣佈貝克漢姆成為帝舵表全球代言人。
▲ 小貝代言帝舵表，佩戴碧灣黃金鋼型
周凱旋：
小貝就是天生敢為的代表，一般的體育明星，只專注於自己的領域，不像小貝這麼全能。而且很多體育明星在重壓之下不一定能發揮出正常水平，但你看小貝的歷史表現一直很好。除了體育，他還做演員，自己做設計師，做慈善，甚至進軍威士忌行業，都非常地體現天生敢為。
帝舵表這幾年火起來，確實可以歸結為天生敢為。勞力士是哥哥，負責賺錢養家，也就多了很多束縛。帝舵是弟弟，卻可以敢作敢為做自己。
現在的帝舵表，要顏值有顏值，要內在有內在。
帝舵碧灣有紅色、藍色和全黑色，每個顏色都一表難求。2016年，帝舵表推出了碧灣青銅型，表圈玩這種材質的主流品牌不超過10個，帝舵表在其中也是佼佼者。今年巴塞爾推出的黃金鋼型，在不鏽鋼中添加黃金物料，不算特別大的創新，但是難在把氣質做到這麼好。一般的間金錶難免顯得老氣，但是這一款卻恰到好處地把碧灣的設計要點勾畫出來了。
▲ 小貝佩戴碧灣黃金鋼款
說內在的話。2015年，帝舵表首次推出自產機芯，就以性能穩定、價格合理獲得市場認可。今年更是與百年靈玩了一把跨品牌合作，推出計時機芯，直接在GPHG上拿到“小指針獎”。
丁之向：
帝舵表跟百年靈合作機芯，大家沒想到，手錶品牌採購別人家機芯是常有的，但是這樣跨品牌的合作非常少見，帝舵確實是天生敢為了。我對百年靈的B01機芯項目有過一番深入瞭解，也認識這個項目的很多參與者。當時這枚機芯在設計、構造和生產中，每個環節都參照了Rolex4130，所以兩者的外觀、結構、功能、參數都頗為接近。如今B01落戶帝舵，也是有淵源。
織紋錶帶這兩年也是超火的，其實早在2009年帝舵表就已經開始使用。織紋錶帶是帝舵碧灣系列的一大特色，採用法國聖艾蒂安（St-Etienne）地區傳統提花工藝，由一家已經有150 年悠久歷史的家族企業製作。這下，想要跟帝舵表比玩錶帶、凹造型，是沒機會了。
▲ 帝舵表的織紋錶帶極為多變，適合各種凹造型
經過這麼多設計和技術的創新，在拍賣市場上受到如此追捧，帝舵表仍然保持著超高性價比的初心。主流價位仍然在2萬左右，碧灣的紅藍黑麵目前的售價不到三萬，而計時型也是四萬出頭。
周凱旋：
帝舵表其實很主流、大眾，很得年輕人的心。帝舵表的價位在兩萬左右，年輕人消費得起。而且它的產品非常年輕化，潛水錶和摩托車表，都讓年輕人熱血沸騰。
小貝說，十年前，我穿正裝的時候不會配一塊潛水錶。但是時移事宜，你的品味也要隨之改變。
其實帝舵表在表圈的處境跟我們每個人現在的環境挺像的。表圈有著穩固的傳統，但是現在面臨新媒體和新零售的衝擊，也在求新求變。帝舵表之前活在勞力士的影子裡，現在明確打出#天生敢為#，也是抓住機遇了。
我們這個時代還在蓬勃上升期。朋友圈天天都在感嘆中產階級焦慮，說職場半坡、中年油膩。但是馬爸爸說變革才剛剛開始，你唯一要做的就是抓住機會。
周凱旋：
買表跟買股票一樣，也是做長期價值投資。帝舵表這樣的品牌，就是手錶中的優質股。
編輯：Marsel | 視覺及製圖：Allison
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