如果你仔細觀察，或許會發現身邊的90後在無形之中開始產生變化，外界對他們的評價也有了改變，90後從人們印象中“溫室的花朵”逐漸成為社會中的中流砥柱，自由奔放的思想、積極樂觀的態度讓他們得到了越來越多的認可。
90後的消費方式似乎也開始變化：
- 從手機只選蘋果，到現在華為小米也行；
- 從追求無印良品的高品質，到追求名創優品的高性價比；
- 從非阿迪耐克不可，到現在越來越多出現在我們視野的飛躍和回力。
如今這個人民生活水平不斷提高，本該消費升級的的新時代，在以80、90一代為主的年輕消費者身上怎麼恰恰相反呢？難道他們在買房結婚育兒這幾座大山的壓力下消費反而降級了嗎？
消費降級
消費降級是指人們不再追求高價格、優質服務、品牌性，而是更傾向於選擇物美價廉的東西。
基於消費降級的定義，那麼一部分消費者在某種層面上確實正在經歷或者即將經歷消費降級。有的90後女生表示，曾經護膚品至少是資生堂起步，而現在開始用妮維雅了。
股票市場的數據也從側面印證了“消費降級”的現象：海天味業、恆順醋業、鹽津鋪子等跟食品相關的通通大漲，而一線白馬股如格力、美的等品牌的股價表現則波瀾不驚。一些國產品如牌珀萊雅、貴人鳥、海瀾之家等平價產品再次獲得市場認可。
無獨有偶，今年第一季度經濟數據顯示，城鎮居民醫療保健和衣著支出大幅提升，交通、娛樂、文化增速大幅下滑。房價大漲後，租房成本開始提升，一定程度擠出了教育、文化和娛樂支出。這不禁讓人猜測，在揹負房貸壓力下，難道大家都減少了娛樂項目，甚至連車也捨不得打了嗎。
這樣的數據似乎在告訴我們，消費降級或許已經成為當下的一股潮流。但在商儒君看來，這並不意味著人民生活正在經歷消費降級，甚至可以稱得上是消費升級。
消費升級
消費升級，一般指消費結構的升級，是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，它直接反映了消費水平和發展趨勢。一般來說，消費升級是大的歷史趨勢。
商儒君認為，消費升級並不是指從以前買便宜的商品變成如今買價格更貴的商品，而是買更適合自己、性價比更高的商品。
舉個例子，小A原本不吃肉，但有一天收入增加能買得起肉開始吃肉了，那麼“吃得上肉”對他來講便是一種消費升級。
但是，小B原本就天天吃肉，突然意識到健康的重要性，便減少了肉的攝取量，而摻雜了價格相對便宜的蔬菜，對於他來說，“少吃肉”才是一種消費升級。
所以，前文提到的“消費降級”其實只能算是部分群體消費結構的變化，甚至可以說是消費升級的一種形式。
消費結構的變化，在80、90年輕一代中尤其凸顯。年輕消費者群體帶動了消費者消費觀念的升級，那就是理性消費，追求性價比，這也是一種更加成熟的消費觀。
“雙十一”、“618”等網絡促銷購物節銷售額逐年攀升正是最直觀的體現。為什麼雙十一銷售額一年比一年多？除了人們消費能力的提高之外，更直觀的原因是因為消費者能以比平時便宜的價格買到同樣質量的商品。
總的來說，年輕一代的消費者如今已經拋棄了一味追求品牌的觀念，而更偏愛以更低的價格買到高質量的商品。
不過，由於我國商品質量目前與國外商品仍有差距，我國消費者一度將目光瞄準了國外商品，然而較高的進口稅卻讓他們望而卻步，於是海淘、代購這幾年異軍突起開始流行起來。
日本馬桶、澳洲奶粉、美韓化妝品等等吸引了大批中國消費者擁躉。
好消息是，近段時間以來，中國堅持更大力度自主開放，著力於擴大進口，商務部此前承諾，今年將相當幅度降低進口商品關稅，加快加入世界貿易組織《政府採購協定》進程。
去年底，我國已大幅度下調了部分化妝品、咖啡機、智能馬桶蓋、嬰兒尿布等消費品進口關稅。此外，在國家供給側改革的政策引導下，今後我國商品質量也將更加符合消費者的期待。
不得不承認，這是一個自發性結構變遷的時代，社會經濟正發生著日新月異的變化，我們早已習慣在消費的升降梯裡上上下下。
不過，人生最難得的是自在，自己過得舒心就行，你說是吧？
閱讀更多 商儒君 的文章
