现如今，随着生活水平的提高和消费观念的改变，人们旅游或者频繁的商务往来等原因，对住宿需求明显大大增加，使得老品牌则需要面对后起之秀的追赶、民宿崛起分散客流等等方面的竞逐，新酒店行业也如雨后春笋般的发展起来，让酒店业之间的竞争本来就较为激烈，现更是进入白热化。
每提到酒店品牌，不少人会想到万豪、洲际、雅高等豪华酒店，但提到潮牌酒店，W无疑是酒店控们最先想到的品牌，可是谁又能想到，1998年全球第一家W酒店在纽约亮相，今年恰逢W品牌诞生20周年，以为会继续发展，可是却在不久前W酒店集团决定，纽约W酒店将于下个月摘牌。
顿时聚焦了不少人的目光，怎曾想在品牌诞生的第20个年头，纽约W没有变回Westin，而是即将离开品牌大家庭，甚至是由万豪旗下品牌接盘还是就此离开集团与其他品牌合作，引起了不少人的猜测。
但是！最终等来的结果是
再见，W。你好，Maxwell。
这家位于曼哈顿莱克星顿大街541号街的酒店物业也有了其新的主人：Host酒店及度假村集团将以1.9亿美元的价格出售这家酒店，预计本月完成此交易。不得不让人感到惋惜，
当初全球首家W酒店在纽约揭幕时，犹如一场时尚发布会，尽管当时精品酒店的概念还没有被业界普及，但这家主打设计、音乐以及夜店风的潮流酒店一夜爆红，成功吸引一票忠粉。在彼时喜达屋资本强大的资金支持下，W这个流光溢彩的大写字母接连出现在了华盛顿、西雅图、旧金山等地标城市的街头。
W酒店在全球的分布数量并不算多，它在全球的认可度以及顾客的忠诚度倒高得出奇。但然而这家W品牌酒店的认可度较低，在纽约所有的喜达屋集团旗下酒店的客户满意度评分中位列最末，而且Host的CEO在2月份的电话会议中表示，这家酒店的“业绩非常差”。不过，报道中提到的买家都没有回应置评请求。
它的命运对于酒店经营者来说也是一个关于保持酒店的相关性的警示故事：虽然你过去很酷，但并不意味着你永远都是。
尽管纽约W酒店即将成为历史，但城中还有3家W酒店将继续标榜纽约的潮流时尚，仍想在纽约住W酒店的人还有选择——选择在时代广场，联合广场和市中心。此外，在欧洲，W酒店集团宣布将于2020年在布拉格开设其首家酒店，这将成为其在欧洲开设的第7家酒店。W酒店的全球组合现在拥有50家酒店，并计划到2020年到达75家酒店。
由此看来，创始号纽约W酒店的谢幕不是结束，而是另一个崭新时代的开始。
总体而言，无论是主题酒店或者老牌酒店都需要顺应时代潮流变化，才不至于被淘汰出市场。
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